Nếu bạn sử dụng mạng xã hội ở Châu Âu, bạn có thể thấy một số thay đổi đối với cách bạn trải nghiệm mạng xã hội, đặc biệt khi nói đến nhắm mục tiêu quảng cáo.
Đó là bởi vì các nhà lập pháp châu Âu đã bỏ phiếu để cấm quảng cáo trực tuyến dựa trên thông tin nhạy cảm.
Vậy chính xác thì điều này có thể ảnh hưởng đến các nền tảng mạng xã hội như thế nào? Tiếp tục đọc để tìm hiểu.
Các nhà lập pháp Châu Âu bỏ phiếu để cấm quảng cáo trực tuyến dựa trên thông tin nhạy cảm
Vào tháng 1 năm 2022, Nghị viện Châu Âu đã bỏ phiếu thông qua dự thảo ban đầu của một dự luật được gọi là Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số nhằm giải quyết các hành vi quảng cáo xâm lấn của các công nghệ lớn.
Dự luật sẽ ngăn các nền tảng trực tuyến như Google, Amazon và các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook sử dụng thông tin nhạy cảm cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Hệ quả là về sau, các dịch vụ này sẽ phải giúp bạn dễ dàng chọn không tham gia theo dõi và sẽ cần thay đổi cách họ chọn quảng cáo nào sẽ hiển thị cho bạn.
Lệnh cấm của Nghị viện Châu Âu có thể ảnh hưởng đến các nền tảng truyền thông xã hội như thế nào
Lệnh cấm của EU đối với các quảng cáo được nhắm mục tiêu ngụ ý rằng các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Google không thể sử dụng dữ liệu nhạy cảm để quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị cho bạn.
Nói cách khác, các nền tảng này sẽ không thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên các danh mục dữ liệu đặc biệt cho phép họ nhắm mục tiêu các nhóm dễ bị tổn thương.
Dữ liệu này bao gồm giới tính, chủng tộc, quan điểm tôn giáo và chính trị cũng như thông tin sinh trắc học và di truyền của bạn — để kể tên một số.
Các dịch vụ trực tuyến sẽ phải giúp bạn dễ dàng chọn không tham gia (không nên đồng ý dễ hơn từ chối), cấm sử dụng "khuôn mẫu tối" khi cố gắng để bạn chọn tham gia.
Điều đó có nghĩa là Facebook và Twitter sẽ không còn được phép bắn phá bạn bằng các nút "Tôi đồng ý" lớn và dễ nhìn, trong khi các nút "Tôi không đồng ý" của chúng bị chuyển sang màu xám, ẩn hoặc không đáng chú ý. Theo báo cáo của BBC, cả Facebook và Google đã bị phạt tổng cộng 210 triệu euro ở Pháp vì cách tiếp cận này.
Khi bạn từ chối các quảng cáo được nhắm mục tiêu này, các nền tảng truyền thông xã hội phải đảm bảo rằng bạn vẫn có các tùy chọn thay thế để truy cập dịch vụ của họ. Nói cách khác, Instagram không thể thúc giục bạn chọn tham gia để được theo dõi để bạn có thể xem các bài đăng trên ứng dụng của nó.
Một số hàm ý khác là các nền tảng trực tuyến phổ biến phải cung cấp ít nhất một hệ thống thuật toán không dựa trên việc lập hồ sơ để bạn có sự lựa chọn.
Dự luật cũng bao gồm một sửa đổi cấm các trang web truyền thông xã hội nhắm mục tiêu quảng cáo đến trẻ vị thành niên dựa trên dữ liệu cá nhân của họ, là bất kỳ dữ liệu nào có thể được liên kết với cá nhân đó (không giống như dữ liệu nhạy cảm).
Cuối cùng, các nền tảng truyền thông xã hội sẽ phải xóa nội dung bất hợp pháp như ngôn từ kích động thù địch và các sản phẩm như hàng giả trên mạng — tất cả đều nhằm mục đích giữ an toàn cho người dùng.
Như đã lưu ý trong thông cáo báo chí của Nghị viện Châu Âu:
Các nền tảng trực tuyến ngày càng trở nên quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, mang đến những cơ hội mới nhưng cũng có những rủi ro mới. Nhiệm vụ của chúng tôi là đảm bảo rằng những gì bất hợp pháp ngoại tuyến là bất hợp pháp trực tuyến. Chúng tôi cần đảm bảo rằng chúng tôi đưa ra các quy tắc kỹ thuật số vì lợi ích của người tiêu dùng và công dân.
Các chính phủ đang cắt giảm các nền tảng truyền thông xã hội
Nghị viện Châu Âu muốn làm cho các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter và Instagram an toàn hơn cho người dùng. Đây là lý do tại sao nó đang phá hủy các nền tảng trực tuyến này, nhấn mạnh vào việc nhắm mục tiêu quảng cáo.
Hoa Kỳ cũng đang đàn áp các nền tảng truyền thông xã hội do cái gọi là các hoạt động kinh doanh không công bằng và những lo ngại về quyền riêng tư.
Điều này rất quan trọng vì các nền tảng truyền thông xã hội kiếm được rất nhiều tiền thông qua quảng cáo, tất cả đều nhờ vào chiến lược nhắm mục tiêu quảng cáo và cách họ thu thập dữ liệu người dùng, điều này có thể không phải lúc nào cũng mang lại lợi ích tốt nhất cho người dùng.