Bạn có thể nghĩ rằng mình đủ thông minh để né tránh các quảng cáo lôi kéo - và có thể bạn là đủ thông minh - nhưng còn trẻ em thì sao? Với hàng trăm quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo bật lên và quảng cáo xen kẽ ở khắp mọi nơi từ trang web này sang trang web khác, thật ngạc nhiên là chúng ta vẫn chưa được tẩy não. Hoặc có thể chúng tôi có.
Quảng cáo trực tuyến đang ngày càng nhắm mục tiêu đến những người trẻ tuổi hơn. Đây là một vấn đề ngày càng gia tăng đối với cả trẻ em, những đứa trẻ bị ảnh hưởng sâu sắc bởi các quảng cáo và các bậc cha mẹ không muốn cuộc sống của con mình bị truyền thông sai khiến. Nhưng tại sao? Thế nào? Chúng tôi có thể làm gì để giảm bớt vấn đề?
Trẻ em đang phát triển kỹ thuật số
Chúng ta chưa bao giờ thâm nhập vào kỹ thuật số hơn hiện nay và chúng ta vẫn chưa đạt đến đỉnh cao của mình. Trẻ em sinh ra trong vòng mười năm trở lại đây vẫn bị các hình thức quảng cáo truyền thống - bảng quảng cáo, quảng cáo, tạp chí, v.v. - nhưng chúng là thế hệ đầu tiên bị bao vây bởi quảng cáo web và mạng xã hội ngay từ khi mới sinh ra.
Đã bao lâu rồi điện thoại di động được coi là "chỉ dành cho người lớn"? So sánh điều đó với ngày nay khi thanh thiếu niên, trẻ em và trong những trường hợp cực đoan, ngay cả trẻ mới biết đi hiện nay cũng mang theo điện thoại thông minh cá nhân của riêng mình. Điều tồi tệ hơn là những chiếc điện thoại này đã vượt qua ranh giới từ "tốt để có" thành "không thể thiếu", dẫn đến chứng nghiện điện thoại thông minh ở lứa tuổi trẻ nhất.
Một phần của vấn đề có thể là do sự phụ thuộc ngày càng tăng của chúng ta, với tư cách là một xã hội, vào Internet và giao tiếp toàn cầu tức thì. Ngày nay, thật khó để thoát khỏi Internet hơn là mang nó theo bên mình mọi lúc mọi nơi nhờ sự gia tăng của điện thoại thông minh, máy tính xách tay, máy tính bảng, điểm truy cập WiFi, dữ liệu 4G, v.v. Hãy cố gắng tạm dừng Internet và bạn Tôi sẽ thấy nó có ảnh hưởng lớn đến cuộc sống của bạn như thế nào.
Trẻ em đang lớn lên trong một thế giới mà tất cả những điều này là chuẩn mực. Không phải điều đó vốn đã xấu - có rất nhiều điều tốt đến từ Internet - nhưng có một số mối quan tâm đáng để chúng ta quan tâm . Cụ thể là các quảng cáo và tiếp thị trực tuyến. Cụ thể hơn, cách họ đang nhắm mục tiêu và ảnh hưởng đến tâm trí của những người trẻ của chúng ta.
Cách trẻ em bị các nhà tiếp thị thu hút
Tiếp thị từ lâu đã biết rằng trẻ em là khách hàng có giá trị nhất. Họ có thể không có tiền của riêng mình, điều đó đúng, nhưng tâm trí trẻ dễ bị ảnh hưởng hơn. Càng tiếp xúc nhiều với một thương hiệu cụ thể, họ càng có nhiều khả năng xây dựng lòng trung thành với một thương hiệu đã nói. Nếu bạn giành được một đứa trẻ, bạn sẽ giành được chúng suốt đời.
Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi nhiều nhà tiếp thị trực tuyến nhắm mục tiêu đến trẻ em. Nhưng bằng cách nào?
Phương tiện truyền thông xã hội là một đấu trường lớn cho điều này. Những người trẻ luôn đặt giá trị cao trên địa vị xã hội của họ, thậm chí còn đi xa hơn khi phát huy giá trị bản thân từ đó. Phương tiện truyền thông xã hội là bản chất tập trung của điều này. Khi kết hợp với tiếp thị lan truyền, mạng xã hội là cách nhanh nhất và tiết kiệm chi phí nhất để tiếp cận những đứa trẻ này.
Hãy xem xét các ví dụ như Coke, thương hiệu phổ biến nhất trên Facebook với 86 triệu lượt thích. Katy Perry và Justin Bieber mỗi người có hơn 50 triệu người theo dõi trên Twitter. Bản chất của mạng xã hội, với việc "chia sẻ" nội dung liên tục, có nghĩa là Coke, Katy và Justin luôn ở trong tâm trí của những người dùng này, nhiều người trong số họ còn trẻ và không hề biết rằng họ thực chất đang bị tẩy não.
Một chiến thuật hiệu quả khác là quảng cáo nơi trò chơi được sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ phổ biến nhất là Quân đội của Mỹ , được phát triển với nỗ lực tăng cường tuyển dụng cho Quân đội Hoa Kỳ, nhưng các ví dụ khác bao gồm bảng quảng cáo trong trò chơi, vị trí sản phẩm và toàn bộ trò chơi được xây dựng để củng cố thương hiệu (ví dụ:trò chơi Disney).
Và như mọi khi, bạn có quảng cáo trang web thông thường . Những thứ này được đặt ở khắp mọi nơi , đến nỗi bạn sẽ khó tìm thấy một trang web không có bất kỳ quảng cáo nào. Tuy nhiên, phần tệ nhất là quảng cáo thường nhạy cảm với ngữ cảnh. Nếu một đứa trẻ nhấp vào một liên kết lạc, chúng có thể đến trên một trang đầy quảng cáo quá không phù hợp với chúng.
Chúng ta có thể làm gì để bảo vệ con mình?
Có gì nguy hiểm không? Không phải ai cũng tin rằng quảng cáo trên Internet có tác hại như những gì chúng được tuyên bố. Đó là lý do tại sao Publicis Frankfurt , một công ty quảng cáo của Đức, đã chạy một chiến dịch để chỉ ra mức độ tác động của một quảng cáo.
Chiến dịch bao gồm một loạt các bức ảnh cho thấy những đứa trẻ có đôi mắt được thay thế bằng miệng la hét. Những hình ảnh này thật đáng lo ngại, nếu không muốn nói là hoàn toàn đáng lo ngại và thông điệp đằng sau chúng rất đơn giản: "Chỉ cần liếc một cái là bạn sẽ bị sốc bởi một hình ảnh lạc".
Trẻ em gặp phải bao nhiêu quảng cáo gây sốc khi lướt web?
Nhưng chúng tôi không chỉ nói về những quảng cáo có giá trị gây sốc. Thực tế là, trẻ em dễ gây ấn tượng và dễ bị tổn thương và hiếm khi biết điều gì là tốt nhất. Không phải "nuôi dạy con cái bằng máy bay trực thăng" là cách đúng đắn để đi, nhưng trẻ em làm cần một số biện pháp hướng dẫn và bảo vệ khỏi ảnh hưởng mạnh mẽ của hoạt động tiếp thị.
Cách chiến đấu hiệu quả nhất là giáo dục . Ở độ tuổi thích hợp, cha mẹ nên dạy con họ về quảng cáo, tiếp thị và cách các công ty cố gắng thuyết phục ý kiến của họ bằng các chiến dịch thông minh. Cho dù chúng ta đang nói về đồ ăn vặt, mốt hay thậm chí là tình dục hóa, thì điều quan trọng là phải hiểu cơ chế của quảng cáo.
Bạn có thể đến đâu để nâng cao kiến thức về nguy cơ quảng cáo?
- Admongo là một trò chơi điện tử do chính phủ tài trợ nhằm mục đích giáo dục người chơi về hoạt động kinh doanh quảng cáo:ai tạo ra chúng, cách thức hoạt động của chúng và các nhà quảng cáo muốn gì ở bạn? Một nguồn tài liệu tuyệt vời cho trẻ em và người lớn.
- Thủ thuật Quảng cáo Thực phẩm là một video nhanh chóng nhưng đầy đủ thông tin cho thấy tất cả nỗ lực dành cho quảng cáo thực phẩm. Đặc biệt, làm thế nào để họ có được những chiếc bánh mì kẹp thịt trông thật đầy đặn, ngon miệng và hấp dẫn? Họ thuê một "chuyên gia trang điểm đồ ăn", đó là cách!
- Mẹo Quảng cáo Đồ ăn vặt từ Common Sense Media là một tài nguyên hữu ích khác để chống lại các quảng cáo đồ ăn vặt lừa đảo.
- Hướng dẫn dành cho cha mẹ của PBS cung cấp một số câu hỏi để bạn và con bạn tự hỏi mình trong khi sử dụng phương tiện truyền thông. Những câu hỏi này, chẳng hạn như những câu được liệt kê trong Hướng dẫn "Đặt câu hỏi về thương mại", được thiết kế để giúp bạn xem qua lớp vỏ của các quảng cáo hấp dẫn.
- The Merchants of Cool là một báo cáo tài liệu tuyệt vời của PBS đi sâu vào lĩnh vực kinh doanh quảng cáo của Mỹ và mức độ ảnh hưởng của chúng đối với văn hóa đại chúng. Toàn bộ tập phim dài 60 phút có thể được xem trực tuyến miễn phí.
Cũng quan trọng, hãy tham gia . Biết con bạn đang làm gì khi chúng trực tuyến, nhưng hãy làm như vậy thông qua giao tiếp cởi mở hơn là theo dõi và giám sát lén lút. Nếu cần, hãy giảm mức độ tiếp xúc của họ với các nguồn giải trí có nhiều quảng cáo.
Công cụ chặn quảng cáo có thể hữu ích chống lại các quảng cáo trên trang web, mặc dù có những lý do để không sử dụng AdBlock. Nếu bạn cuối cùng sử dụng các công cụ như vậy, vui lòng tìm hiểu cách đưa các trang web vào danh sách trắng để các trang web hợp pháp có thể kiếm được doanh thu quảng cáo nhờ đưa ra nội dung miễn phí. Một tùy chọn khác là sử dụng bộ lọc web như K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (đánh giá của chúng tôi) hoặc Qustodio (đánh giá của chúng tôi).
Vào cuối ngày, chúng ta không thể hoàn toàn giảm thiểu tác động của quảng cáo, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng ta nên từ bỏ và nhượng bộ cuộc chiến. Chúng ta nên giáo dục và trang bị cho trẻ em của mình để chúng đủ thông minh hiểu những gì đang được ném vào chúng và nhìn thấu tất cả các hoạt động tiếp thị. Đó là cách chúng tôi giành chiến thắng.
Làm cách nào để bảo vệ con bạn khỏi quảng cáo trực tuyến? Bạn có nghĩ rằng nó thậm chí cần thiết để làm như vậy? Chia sẻ suy nghĩ của bạn với chúng tôi trong phần bình luận bên dưới!