Thương hiệu thời trang Old Navy dùng chữ HOA cho logo dạng văn bản.
Để tận dụng tối đa logo dạng văn bản, chủ doanh nghiệp phải hiểu phong cách font và viết hoa liên quan như thế nào đến hình thức và cảm giác của doanh nghiệp. Trong khi chữ thường toàn bộ gợi cảm giác thoải mái, gần gũi, chữ HOA toàn bộ cảm thấy truyền thống và trang trọng. Khi chọn giữa hai, hãy nghĩ đến văn hóa doanh nghiệp và cách văn bản thể hiện nguyên tắc kinh doanh.
Văn bản chữ thường
Logo chữ thường toàn bộ có cảm giác thư giãn thiên nhiên, một phần nhờ các công ty như McDonald's, dùng hình thức chữ thường hip, gần gũi cho slogan "i'm lovin' it". Các công ty theo đuổi bao gồm Vitamin Water, AT&T và BP, đều dùng font chữ thường trên logo. Năm 2009, Patti Williams, giáo sư marketing Wharton, nói "logo trở nên ít chính thức hơn và hơn hội thoại", khái niệm phổ biến hóa dùng font chữ thường toàn bộ cho logo và slogan.
Văn bản chữ HOA
Chữ HOA toàn bộ cảm thấy chính thức và mạnh mẽ. Có thể là lựa chọn tốt cho doanh nghiệp muốn gợi lên quyền lực qua logo trên thị trường. Ví dụ tốt: thương hiệu thời trang Old Navy với font sans-serif mạnh mẽ, Southwest Airlines font đen chữ HOA đậm, và siêu thị Target với chữ đỏ biểu tượng. Chữ HOA không nhất thiết gợi cảm giác cứng nhắc. Bạn có thể làm mềm vẻ ngoài mạnh mẽ bằng màu mềm hoặc thêm đồ họa bổ sung và làm dịu văn bản.
Viết hoa truyền thống
Biểu hiện vượt thời gian đến từ văn bản viết hoa truyền thống trên logo. Viết hoa truyền thống là viết hoa chữ cái đầu mỗi từ. Các tập đoàn thể hiện cảm giác truyền thống qua logo: Coca-Cola, Microsoft, Hanes, Valvoline, Heineken, Nestle. Nhiều doanh nghiệp chọn viết hoa truyền thống để gợi cảm giác vượt thời gian mà không cần liên tục tái tạo logo đậm đà hơn.
Về văn hóa doanh nghiệp
Văn hóa doanh nghiệp đóng vai trò lớn trong loại font chọn cho thiết kế logo. Doanh nghiệp thư giãn, thân thiện có thể chọn chữ thường toàn bộ vì nó giống tầm nhìn văn hóa nội bộ uy tín, tập trung con người. Năm 2006, Cisco ra mắt logo chữ thường toàn bộ giải thích "thay đổi logo làm thay đổi doanh nghiệp dễ nhận thấy và uy tín hơn". Chữ HOA, mặt khác, biểu thị doanh nghiệp bám rễ truyền thống. IBM là ví dụ tốt logo chữ HOA vượt qua thử thách thời gian từ 1947.
Thay đổi logo dạng văn bản
Đối với doanh nghiệp cân nhắc chuyển từ chữ HOA sang chữ thường, bạn đứng cùng phe tốt vì nhiều doanh nghiệp đã chuyển sang logo mềm mại hơn. Xerox đổi logo chữ HOA sang font chữ thường mềm mại hơn tháng 1/2008, và cùng năm, Walmart chuyển từ chữ HOA sang viết hoa truyền thống và màu sắc mềm hơn để tăng sự thân thiện của logo. Nếu doanh nghiệp bạn cân nhắc chuyển đổi tương tự, hãy nói với chuyên gia thiết kế logo để có vài nguyên mẫu, và chọn văn bản logo phù hợp nhất văn hóa doanh nghiệp.