Nhà bán lẻ quần áo Old Navy sử dụng chữ hoa toàn bộ cho logo dựa trên văn bản của mình.
Tín dụng hình ảnh:Justin Sullivan/Getty Images News/Getty Images
Để tận dụng tối đa biểu tượng dựa trên văn bản, chủ doanh nghiệp phải hiểu kiểu phông chữ và cách viết hoa liên quan đến giao diện của doanh nghiệp công ty như thế nào. Trong khi văn bản toàn chữ thường có thể biểu thị một môi trường bình thường, được sắp xếp lại thì văn bản toàn chữ hoa mang lại cảm giác truyền thống và phù hợp. Khi phải lựa chọn giữa hai điều này, hãy nghĩ đến văn hóa doanh nghiệp của bạn và cách văn bản thể hiện các nguyên tắc kinh doanh của bạn.
Văn bản viết thường
Tất cả các biểu tượng viết thường đều có cảm giác được thay đổi lại một cách vốn có, một phần là do các công ty như McDonalds, đã sử dụng giao diện toàn chữ thường hợp thời trang cho khẩu hiệu của mình, "Tôi yêu nó". Các công ty khác cũng làm theo bao gồm Vitamin Water, AT&T và BP, mỗi công ty đều có kiểu chữ thường trên logo của họ. Vào năm 2009, Patti Williams, giáo sư tiếp thị tại Trường Wharton của Đại học Pennsylvania, cho biết "các biểu tượng ngày càng trở nên kém trang trọng hơn và mang tính đối thoại nhiều hơn", một khái niệm đã phổ biến việc sử dụng tất cả các phông chữ và dòng giới thiệu biểu tượng chữ thường.
Văn bản viết hoa
Văn bản toàn chữ hoa tạo cảm giác trang trọng và mạnh mẽ. Nó có thể là một lựa chọn tốt cho những doanh nghiệp muốn khơi dậy uy tín thông qua logo của họ trên thị trường. Các ví dụ điển hình về logo văn bản toàn chữ hoa bao gồm nhà bán lẻ quần áo Old Navy với văn bản san-serif mạnh mẽ, Southwest Airlines với phông chữ in hoa đậm, toàn màu đen và nhà bán lẻ lớn Target với văn bản mang tính biểu tượng màu đỏ. Tất cả chữ hoa không nhất thiết phải gợi lên một biểu hiện hoàn toàn cứng nhắc hoặc ngột ngạt. Bạn có thể làm dịu đi vẻ ngoài mạnh mẽ bên ngoài của nó bằng cách sử dụng màu sắc nhẹ nhàng hoặc thêm đồ họa giúp khuếch tán và bổ sung cho văn bản.
Viết hoa truyền thống
Một biểu hiện tinh túy vượt thời gian đến từ văn bản viết hoa truyền thống trên logo. Viết hoa truyền thống là viết hoa chữ cái đầu tiên trong mỗi từ. Các tập đoàn thể hiện cảm giác truyền thống thông qua biểu hiện bên ngoài của logo bao gồm Coca-Cola, Microsoft, Hanes, Valvoline, Heineken và Nestle. Nhiều doanh nghiệp chọn cách viết hoa truyền thống để gợi lên cảm giác vượt thời gian mà không cần phải liên tục sáng tạo lại lựa chọn logo táo bạo hơn.
Về văn hóa doanh nghiệp
Văn hóa doanh nghiệp đóng một vai trò lớn trong loại phông chữ bạn chọn cho thiết kế logo của mình. Một doanh nghiệp thay đổi, thân thiện hơn có thể chọn lựa chọn văn bản hoàn toàn bằng chữ thường vì nó giống với tầm nhìn của doanh nghiệp về một nền văn hóa doanh nghiệp nội bộ đáng tin cậy, lấy con người làm trung tâm. Năm 2006, Cisco công bố logo toàn chữ thường của mình giải thích "sự thay đổi logo khiến sự thay đổi của công ty trở nên dễ nhận biết và đáng tin cậy hơn." Mặt khác, tất cả các mũ đều biểu thị một doanh nghiệp dựa trên chủ nghĩa truyền thống. IBM là một ví dụ điển hình về logo viết hoa toàn bộ đã đứng vững trước thử thách của thời gian kể từ khi nó được ra mắt vào năm 1947.
Thay đổi Logo dựa trên văn bản của bạn
Đối với các doanh nghiệp đang dự định thay đổi từ chữ viết hoa toàn bộ sang chữ thường, bạn sẽ có cơ hội đồng hành tốt vì nhiều doanh nghiệp đã chuyển sang thiết kế lại logo nhẹ nhàng hơn. Xerox đã thay đổi logo viết hoa toàn bộ của mình thành phông chữ viết thường, mềm mại hơn vào tháng 1 năm 2008, và trong cùng năm đó, Walmart đã chuyển từ viết hoa toàn bộ sang cách viết hoa truyền thống và màu sắc nhẹ nhàng hơn để tăng tính thân thiện cho hình thức bên ngoài của logo. Nếu doanh nghiệp của bạn đang xem xét một động thái tương tự, hãy nói chuyện với chuyên gia thiết kế logo để tiến hành một số nguyên mẫu và chọn văn bản logo phù hợp nhất với văn hóa doanh nghiệp của công ty bạn.