Vâng, chúng ta đây. Năm 2013, nhưng những thứ không thay đổi, như việc Google "chuẩn hóa" web hàng sáu tháng một lần dưới dạng "cập nhật thuật toán", thường vào tháng 4 và 10 toàn cầu. Panda, Paragon, Placebo, Panther, gọi là gì tùy bạn, chúng xảy ra, và Internet phát điên.
Năm nay, giống lần trước tôi viết về nó, tôi cũng bị ảnh hưởng một chút. Vậy tôi muốn nói Google làm gì lần này, tại sao bạn không nên bận tâm, và gì sẽ xảy ra vào mùa thu. Vậy bắt đầu.
Mới luôn tốt hơn
Đây là khẩu hiệu một người bạn của tôi đặt ra, tôi dùng nó ở đây. Khác với lần trước Google làm "Panda", lần này họ cố gắng cẩn trọng hơn. Hơi. Thay vì chỉ gán nhãn mọi trang xã hội và blog là thuận lợi hơn, họ đã tính đến vài yếu tố, tin được không. Thứ nhất, họ cố gắng hết sức, hoặc đúng hơn là "tốt hơn", vì còn xa từ hoàn hảo. Họ cố phân biệt nội dung gốc và giả mạo. Tuy nhiên, họ cũng áp dụng quy tắc cơ bản cho thuật toán: bỏ qua nội dung cũ, mới luôn tốt hơn. Thực tế, bất cứ thứ gì viết ba, bốn năm trước tự động bị phạt, vì trong thời đại "hiện đại và bây giờ", dường như không ai muốn đọc bài kỹ thuật thời đại đá, dù chúng có thể 100% liên quan hôm nay.
Một chủ đề cai quản tất cả
Sau đó, nếu bạn có trang web nhiều chủ đề, hoặc nói cách khác, nhiều lĩnh vực quan tâm, Google bị nhầm lẫn. Trong thế giới mọi thứ được trình bày cho người dùng theo khối lượng lớn kiểu "một ứng dụng tại một thời điểm", Chúa trời Internet cấm thêm áp lực tinh thần cho "người dùng nghèo", một trang web chạm vào nhiều thứ đi ngược lại mô hình họ muốn bạn nghĩ Web là gì. Vì vậy, nếu bạn bàn luận nhiều chủ đề, hãy mong đợi các bài ít phổ biến, ít rõ ràng sẽ rớt hạng mạnh. Trở thành "Borg" (thực thể tập thể), thành công.
Xã hội cũng tốt hơn
Sau đó, nhẹ nhàng, không thiên vị, nếu bạn có trang web giàu nút bấm mạng xã hội hiện đại như Facebook, Twitter, Google Plus..., có nghĩa là bạn đồng bộ với cộng đồng, và do đó bạn chắc chắn cung cấp nội dung giàu có và những chuyện vô nghĩa đó. Vì đây là nơi Google kiếm phần lớn doanh thu, và nếu bạn tuân theo quy tắc đơn giản chỉ cung cấp nội dung không có yếu tố "tiệc tùng xã hội", bạn không sinh lời.
Bạn làm gì bây giờ - tại sao bạn không nên quan tâm
Được, bây giờ bạn tự hỏi: làm gì? Điều gì xảy ra? Lượng truy cập có thể giảm, bạn có thể mất lợi nhuận, thu nhập, doanh thu, hoặc cả ba, và bạn nghĩ cách thích ứng với thuật toán mới.
Câu trả lời đơn giản: không làm gì. Đó chính xác điều tôi làm lần trước. Tôi không thay đổi một mục nào, bất chấp bao nhiêu lời khuyên "thông minh" từ "chuyên gia giả" trên diễn đàn Google. Tôi chờ "những con khỉ code" nhận ra lỗi và sửa đống rác trong thuật toán, xong. SEO cái gì.
Lần này, tôi cũng thấy giảm traffic từ Google, khoảng 25% ít leads từ tìm kiếm tự nhiên hơn, nhưng tăng traffic trực tiếp từ độc giả trung thành. Không nghiêm trọng như sai lầm 2011, nhưng Google đang nhẹ nhàng ưu tiên trang web có xu hướng xã hội và di động hơn, tập trung một chủ đề, và bỏ qua nội dung cũ, vì nó không sinh lời.
Với những mục tiêu "cao quý" đó, bất kỳ cạnh tranh nào từ phía bạn đều vô nghĩa. Giống tranh cãi tôn giáo trực tuyến. Không có người thắng trong trò chơi này. Bỏ qua tiếng ồn, hoặc nếu bạn muốn phàn nàn, hãy phàn nàn. Nhưng đừng妥協 với bạn mình vì chính sách kiếm tiền vô lý của ai đó. Chết tiệt. Để nghệ thuật và sáng tạo thống trị tối cao.
Chuẩn hóa (Normalization)
Để giữ "mông" tôi khỏi bị kiện vu khống, tôi phải nhấn mạnh: đây chỉ là suy đoán của bộ não kém cỏi tôi. Không buộc tội, không gì cả. Tôi chỉ bày tỏ ý kiến, và Google chỉ là thiên thần ngọt ngào quan tâm phúc lợi người tiêu dùng, không phải doanh thu của mình.
Vậy, cuối cùng, hãy giải thích TẠI SAO việc này được làm. Internet phát triển liên tục, và biên lợi nhuận ngày càng mỏng, với "khủng hoảng toàn cầu bịa đặt" và tất cả. Google, hoặc bất kỳ công ty dựa trên nội dung, không thể mong đợi theo kịp Web về chi tiêu, nên thỉnh thoảng phải chuẩn hóa.
Điều đó đơn giản nghĩa là cắt giảm Internet xuống mức nó có thể duy trì, về mặt tài chính. Khi họ nói thay đổi ảnh hưởng 5-10% trang web, có thể nghĩa là họ cắt giảm Web được lập chỉ mục xuống 5-10%. Cũng giống với chương trình quảng cáo như Adsense. Nếu bạn nghĩ tôi bịa đặt câu ngẫu nhiên, hãy tự hỏi: trong bất kỳ kỳ nào traffic tăng gấp đôi, doanh thu quảng cáo có tăng bấy nhiêu không? Câu trả lời đơn giản: không. Bạn sẽ thấy hệ số giảm mạnh đối với doanh thu, và có thể truy nguyên về nguồn.
Có, tôi mời bạn bài tập tư duy này. Kiểm tra doanh thu trên nghìn click, quay lại ba, bốn năm trước, xem số liệu thay đổi như thế nào không lợi cho bạn. Sau đó, kiểm tra Webmaster Tools và phân tích traffic đến, kiểm tra trang được xếp hạng lên/xuống, tìm đặc điểm chung. Tôi gần như 100% chắc bạn sẽ không thấy tỷ lệ tuyến tính giữa tiền kiếm được và traffic tạo ra. Đủ nói.
Kết luận
Có vài yếu tố đang vận động, tất cả đều tài chính. Và chúng không nên liên quan đến bạn chút nào. Bạn không thể chiến thắng Google trên sân nhà nó. Nó có tiền và quyền lực, và quyết định muốn chạy Web như thế nào. Với cạnh tranh gay gắt từ Facebook, họ phải cắt giảm chi phí, nên họ cắt giảm. Mong đợi. Bạn là người trả giá, vậy sao. Đó là cách nó hoạt động. "Đại gia" co bóp cơ bắp và bạn mở miệng cho "đóng góp miễn phí". Đừng quan tâm.
Bạn cần tập trung tạo nội dung, chất lượng cao nhất theo khả năng, đam mê, thời gian, khát vọng của bạn. Đừng thay đổi công việc, ý tưởng hay bất cứ thứ gì cho thuật toán phần mềm. Đó là buồn cười. Bây giờ, bạn có thể mất nhiều tiền, sinh kế phụ thuộc quảng cáo trực tuyến, và đó là khó khăn, nhưng khi hợp tác với "đại gia", họ điều khiển show. Bạn kiểm soát công trình của mình. Không ai cất đi được. Vậy đó là điều bạn làm. Giữ trung thực với văn chương, bỏ qua SEO và rác rưởi khác, bạn sẽ thấy mọi thứ tự giải quyết rất gọn gàng. Tin lời tôi.
Bây giờ, có một điều tốt về Internet. Nó là con dao hai lưỡi. Cuối cùng, bạn tạo ra nội dung bên ngoài, nên theo một nghĩa nhỏ, quái đản, bạn tạo ra quy tắc. Hãy đảm bảo sự không hài lòng của bạn được nghe, và nó sẽ đau họ, nơi đau nhất: túi tiền. Sau đó, họ sẽ tử tế, lịch sự và lắng nghe. Vì vậy, nếu bạn không thích cách sự sáng tạo của mình bị đối xử, đừng ngồi yên. Nêu quan điểm, nói với mọi người, và tiếp tục công việc trực tuyến như trước. Quan trọng nhất, đừng để một thuật toán thay đổi bạn, vì lúc đó bạn thực sự thua cuộc.
Chào.