Bạn kiểm tra kỹ mọi thứ đảm bảo bài viết hoàn hảo. Và bấm "Xuất bản" (Publish), tràn đầy mong đợi danh tiếng và của cải. Và thêm phần vỏ bánh, bạn chia sẻ kiệt tác đến tất cả mạng xã hội bạn tham gia.
Và rồi bạn chờ.
Và gần như không gì xảy ra. Không bình luận, không chia sẻ. Plugin phân tích cho thấy vài người truy cập bài, nhưng bạn nghi ngờ đó là bạn bè gia đình cố gắng lịch sự.
Bạn biết văn của bạn tốt. Chỉ nếu bạn có đủ lực kéo xã hội (social traction), nó sẽ trở nên viral. Câu hỏi là, làm sao thuyết phục người đọc chia sẻ?
Nếu bạn dùng WordPress, một giải pháp là dùng Social Locker.
Cơ chế đơn giản đằng sau chia sẻ xã hội
Bạn thấy, con người tự nhiên là động vật ích kỷ (egotistic). Chỉ quan tâm đến bản thân và – ở mức độ nào – gia đình thân thiết. Để "đẩy nhẹ" (nudge) họ làm gì, bạn cần cho họ động lực. Hoặc trong một số trường hợp, ngăn họ nhận động lực trước khi họ làm gì chúng ta muốn.
Đây là khái niệm đằng sau Social Locker. Plugin sẽ giúp chủ WordPress "khóa" (lock) phần giá trị nhất bài/trang. Người đọc chỉ có thể mở khóa nếu họ chia sẻ bài/trang lên mạng xã hội.
Vì bạn có thể dùng Social Locker ẩn bất kỳ phần nội dung nào, bạn có thể khóa thực tế bất cứ gì từ văn bản đơn giản, liên kết tài nguyên, hướng dẫn video, tải phần mềm, truy cập thành viên, v.v.
Tất nhiên, chiến thuật này không giúp ích nếu nội dung về bạn ăn gì sáng nay. Nhưng nếu bạn có thứ người đọc muốn, họ sẽ không ngần ngại chia sẻ bài chỉ để lấy nó.
Dùng Social Locker
Trước khi khóa nội dung, bạn phải tải và cài plugin từ kho WordPress. Cách dễ nhất là vào "Plugin -> Thêm mới" từ sidebar admin trang và tìm Social Locker. Có hàng tấn plugin tương tự trong kho, bạn tự do chọn bất kỳ cái nào. Cái chúng ta thảo luận ở đây đến từ OnePress, và chúng ta chọn dựa trên cập nhật gần nhất, đánh giá cao nhất, và số cài đặt hoạt động nhiều nhất.
Cài đặt và kích hoạt plugin, và bạn sẵn sàng!
Lưu ý: nhà phát triển cũng tạo plugin tương tự tên Opt-In Panda sẽ mở khóa nội dung sau khi người dùng tham gia mailing list hoặc đăng nhập trang. Nếu bạn đang mở rộng mailing list, tôi nghĩ Opt-In Panda cũng nên trong kho vũ khí.
Bước đầu dùng Social Locker là có nội dung giá trị. Ví dụ, bạn có plugin WordPress tùy chỉnh mọi người muốn. Bạn có thể tạo bài/trang về plugin đó và đặt liên kết tải xuống đó.
Sau đó bạn khóa nội dung dùng Social Locker. Tất cả bạn cần làm là đặt nội dung được bảo vệ giữa bộ shortcode Social Locker. Bộ shortcode mặc định là
[sociallocker] ĐẶT NỘI DUNG BẢO VỆ TẠI ĐÂY [/sociallocker]
Bạn có thể copy-dán shortcode hoặc highlight nội dung giá trị và chọn một trong các locker có sẵn từ biểu tượng BizPanda trên thanh chỉnh sửa. Và đó là khó khăn nhất quy trình có thể.
Sau lưu/xuất bản nội dung, người đọc sẽ thấy thanh Social Locker trên bài/trang bảo vệ thông tin giá trị của bạn.
Nội dung sẽ được tiết lộ ngay khi họ chia sẻ bài/trang.
Thêm cài đặt – Nếu bạn muốn
Có vài thứ bạn có thể chỉnh nếu muốn tùy chỉnh khóa phù hợp nhu cầu. Vào menu "BizPanda" từ sidebar và chọn "Tất cả Locker" (All Locker). Chọn cái bạn muốn sửa và chọn "Sửa" (Edit).
Bạn có thể sửa mọi thứ về locker bao gồm tiêu đề và thông điệp trên thanh locker. Bạn cũng có thể chèn hình ảnh và yếu tố khác vào thanh locker để làm nó hấp dẫn hơn.
Các yếu tố khác bạn có thể sửa là shortcode, theme, mô hình chồng chéo (overlap models), thứ tự nút xã hội, và hơn thế. Cụ thể về nút xã hội, bạn có thể đặt URL chia sẻ khác thay vì cái nơi thanh Social Locker ở. Hữu ích nếu bạn muốn tích lũy chia sẻ trên một bài. Bạn cũng có thể dùng URL trang chủ để chia sẻ.
Bạn có thể dùng locker khác cho bài khác. Plugin cho phép tạo bao nhiêu locker tùy ý.
Nếu bạn say dữ liệu, bạn có thể kiểm tra menu "Thống kê & Báo cáo" (Stats & Reports).
Đối với những ai muốn nhiều nút xã hội, theme, và tùy chọn nâng cao hơn, nâng cấp lên bản pro. Nhưng ngay cả không nâng cấp, Social Locker có thể giúp đẩy bài/trang của bạn miễn là bạn dùng đúng cách.