Giữa năm 2023, Google triển khai Ad Privacy (Quyền Riêng Tư Quảng Cáo) như một phần của sáng kiến Privacy Sandbox rộng lớn hơn. Đó là một tính năng của Google được thiết kế để ngăn cookie bên thứ ba theo dõi bạn trên khắp web.
Trên giấy tờ, nghe tuyệt vời. Ai không muốn quyền riêng tư nhiều hơn?
Nhưng khi tôi thực sự bắt đầu tìm hiểu Ad Privacy của Google, nó không thực sự như tôi nghĩ, và tôi kết thúc bằng việc tắt nó hoàn toàn.
Nó không phải là những gì bạn nghĩ
Google dành nhiều thời gian tuyên bố rằng nó sẽ cải thiện theo dõi và cookie trên web. Vào 2020, nó lần đầu công bố sáng kiến Privacy Sandbox, một quá trình sẽ cuối cùng dẫn đến việc Google loại bỏ cookie bên thứ ba, trả lại cho chúng ta một chút quyền riêng tư trực tuyến.
Nó bắt đầu triển khai đầy đủ quanh năm 2023, với Google nhắm loại bỏ cookie bên thứ ba vào 2025. Vâng, đã 2026, và cookie bên thứ ba vẫn sống sót và hoạt động tốt, vậy chuyện gì đã xảy ra?
Vâng, Google đã xảy ra. Theo EFF, năm 2024, Google đảo ngược quyết định của chính mình về cookie bên thứ ba và theo dõi quảng cáo. Khoảng cùng lúc, nó cũng triển khai Ad Privacy, một sơ đồ mới được thiết kế để bảo vệ người dùng Chrome khỏi cookie bên thứ ba có hại.
Trừ việc nó không bao giờ thay thế cookie bên thứ ba; nó chỉ trở thành một hệ thống theo dõi khác ngồi cạnh vấn đề hiện có, nhưng với nhấn mạnh lớn hơn vào việc Google thu thập dữ liệu của bạn.
Sáng kiến Privacy Sandbox của Google — chương trình rộng lớn hơn đằng sau Ad Privacy — chính thức bị đóng cửa vào tháng 10 năm 2025. Tuy nhiên, cài đặt Ad Privacy trong Chrome vẫn hoạt động và bật mặc định. Việc kiểm tra cài đặt của bạn dù sao cũng đáng giá.
Ad Privacy có ba thành phần chính:
- Ad topics (Chủ đề quảng cáo): Chrome phân tích lịch sử duyệt web của bạn và gán cho bạn một vài danh mục sở thích — những thứ như thể dục, du lịch, hoặc công nghệ.
- Site-suggested ads (Quảng cáo gợi ý bởi trang web): Trang web có thể hỏi Chrome loại quảng cáo nào có thể liên quan đến bạn dựa trên hoạt động của bạn.
- Ad measurement (Đo lường quảng cáo): Cho phép nhà quảng cáo theo dõi xem quảng cáo có hiệu quả không mà (giả sử) không xác định bạn trực tiếp.
Như nói, trên giấy tờ, điều này thực sự nghe tốt. Dữ liệu của bạn ở trên thiết bị, và cookie bên thứ ba không theo dõi bạn khắp nơi. Google làm cho nó nghe như gánh nặng lớn của theo dõi quảng cáo đã bị gỡ bỏ, nhưng không phải trường hợp đó.
Việc theo dõi đã được đóng gói lại, và thay vì trang web lập hồ sơ bạn, bây giờ là trình duyệt của bạn làm việc đó.
Làm mờ việc theo dõi quảng cáo
Vấn đề với hệ thống Ad Privacy của Google là nó không thực sự giải thích những gì đang xảy ra trong một cái nhìn. Tên "Ad Privacy" bản thân đã gây hiểu lầm, với gợi ý rằng nó bảo vệ bạn khỏi theo dõi.
Nhưng tất cả những gì nó làm là thay đổi cách bạn bị theo dõi. Nó thực sự làm cho Chrome trở thành một người tham gia tích cực hơn trong việc theo dõi bạn trực tuyến. Trước đây, rõ ràng trang web và mạng quảng cáo theo dõi bạn, và trình duyệt của bạn, ở giữa, là người trung gian. Ad Privacy thay đổi điều đó, làm cho Chrome trở thành một người tham gia tích cực trong quy trình theo dõi, phân tích hành động của bạn, phân nhóm bạn vào các danh mục, và chia sẻ dữ liệu đó để phục vụ quảng cáo mục tiêu. Vì vậy, ngay cả khi tiền đề là Google có kiểm soát chặt chẽ hơn về cách bạn bị theo dõi, Ad Privacy không ngăn chặn theo dõi theo cách có ý nghĩa.
Liên quan
Tương tự, nói "xử lý cục bộ" (local processing) làm cho nó nghe như dữ liệu của bạn được giữ cục bộ, nhưng đó không phải là những gì xảy ra hoàn toàn. Dữ liệu của bạn vẫn được chia sẻ với nhà quảng cáo; Google chỉ có nắm bắt chặt chẽ hơn.
Và đó cuối cùng là điều không ổn với tôi.
Tắt Nó Sẽ Không Cải Thiện Quyền Riêng Tư Của Bạn
Đều là theo dõi, một đường xuống dưới
| Phương Pháp Theo Dõi | Nó Làm Gì | Được Ngăn Chặn Bằng Cách Tắt Ad Privacy? |
|---|---|---|
| Ad Topics (Chrome) | Trình duyệt phân loại sở thích và chia sẻ với trang web | ✅ Có |
| Site-Suggested Ads | Trang web lưu gợi ý quảng cáo về bạn trong Chrome | ✅ Có |
| Third-Party Cookies | Mạng quảng cáo theo dõi bạn qua các trang web | ❌ Không |
| First-Party Cookies | Trang web theo dõi bạn trực tiếp (Google, Amazon, Meta, v.v.) | ❌ Không |
| Browser Fingerprinting | Trang web nhận diện bạn qua đặc điểm thiết bị/trình duyệt | ❌ Không |
| Account-Based Tracking | Nền tảng theo dõi hoạt động khi bạn đã đăng nhập | ❌ Không |
Vấn đề khác: tắt Ad Privacy không làm cho bạn riêng tư hơn. Bạn vẫn sẽ chịu sự chi phối của theo dõi first-party (Google, Amazon, Meta, cookie trang web, v.v.), fingerprinting trình duyệt, và theo dõi trực tiếp gắn với tài khoản trực tuyến của bạn.
Thật không may, giải phóng bản thân khỏi những thứ đó là khó khăn cực kỳ trên internet hiện đại. Ví dụ, chúng ta thường được nói rằng xóa cookie là một cách để dừng theo dõi online. Nhưng đó không chủ động ngăn trang web lấy fingerprint trình duyệt. Để dừng điều đó, bạn cần tiện ích mở rộng Chrome chuyên门针对 (specifically targets) fingerprinting.
Đó là vì thực tế của internet là theo dõi đến dưới mọi hình thức, và ngay cả khi bạn tin bạn đã giải quyết một vấn đề, luôn có một vấn đề khác chờ đợi lấy chỗ của nó.
Nó Hoạt Động Trên Toàn Bộ Hồ Sơ
Tắt Ad Privacy chỉ mất một phút:
- Mở Cài đặt Chrome
- Đi đến Quyền riêng tư và bảo mật
- Chọn Quyền riêng tư quảng cáo
Bạn sẽ thấy ba tùy chọn
- Chủ đề quảng cáo
- Quảng cáo gợi ý bởi trang web
- Đo lường quảng cáo
Bạn có thể tắt cả ba tùy chọn.
Tôi cũng đề xuất kiểm tra lại đây sau các bản cập nhật Chrome lớn để đảm bảo mọi thứ vẫn như bạn để lại.
OS Windows, macOS, Linux, Android, iOS
Price model Free
Chọn "Chất Độc" Theo Dõi Quảng Cáo Của Bạn
"Ad Privacy" nghe như thứ được thiết kế để bảo vệ bạn. Thực tế, nó là một phần của hệ thống được thiết kế để bảo toàn quảng cáo mục tiêu trong khi làm cho nó trông thân thiện với quyền riêng tư hơn.
Và để rõ ràng, có cải thiện so với mô hình cũ. Nhưng nó không phải là sự ngắt sạch sẽ khỏi theo dõi như tên gợi ý.
Đối với tôi, đó là lý do đủ để tắt nó.
Nếu bạn thoải mái với trình duyệt giúp định hình quảng cáo bạn thấy, bạn có thể để nó bật. Nhưng nếu bạn thà không muốn điều đó xảy ra lặng lẽ trong nền, thì rất đáng để kiểm tra — và quyết định cho chính mình.