Được xuất bản vào ngày 14 tháng 4 năm 2026, 11:01 sáng EDT
Gavin là Trưởng nhóm phân khúc cho các ngành dọc Giải thích công nghệ, Bảo mật, Internet, Phát trực tuyến và Giải trí, từng là người đồng dẫn chương trình Podcast Thực sự Hữu ích và là người thường xuyên đánh giá sản phẩm. Anh ấy có bằng về Viết văn đương đại được lấy từ những ngọn đồi ở Devon, hơn một thập kỷ kinh nghiệm viết lách chuyên nghiệp và tác phẩm của anh ấy đã xuất hiện trên How-To Geek, Expert Reviews, Trusted Reviews, Online Tech Tips và Help Desk Geek, cùng nhiều trang khác. Gavin đã tham dự CES, IFA, MWC và các triển lãm thương mại công nghệ khác để báo cáo trực tiếp tại sàn, thực hiện hàng trăm nghìn bước trong quy trình này. Anh ấy đã xem xét nhiều tai nghe, tai nghe nhét tai và bàn phím cơ hơn những gì anh ấy muốn nhớ và thích rất nhiều trà, trò chơi trên bàn và bóng đá.
Vào giữa năm 2023, Google đã triển khai Quyền riêng tư của quảng cáo trong khuôn khổ sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư rộng hơn. Đó là một tính năng của Google được thiết kế để ngăn cookie của bên thứ ba theo dõi bạn trên web.
Trên giấy tờ, nó có vẻ tuyệt vời. Ai lại không muốn có thêm sự riêng tư?
Nhưng khi tôi thực sự bắt đầu xem xét quyền riêng tư trong quảng cáo của Google, nó thực sự không như tôi nghĩ và cuối cùng tôi đã tắt nó hoàn toàn.
Không phải như bạn nghĩ đâu
Google đã dành rất nhiều thời gian để tuyên bố rằng họ sẽ cải thiện tính năng theo dõi và cookie trên web. Quay trở lại năm 2020, lần đầu tiên họ công bố sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư, một quá trình mà cuối cùng đạt đến đỉnh cao là việc Google loại bỏ dần cookie của bên thứ ba, mang lại cho chúng ta một phần quyền riêng tư trực tuyến.
Nó bắt đầu được triển khai hoàn toàn vào khoảng năm 2023 và Google đặt mục tiêu loại bỏ dần cookie của bên thứ ba vào năm 2025. Bây giờ là năm 2026 và cookie của bên thứ ba vẫn còn hoạt động, vậy chuyện gì đã xảy ra?
Vâng, Google là những gì đã xảy ra. Theo EFF, vào năm 2024, Google đã đảo ngược quyết định của chính mình về cookie và theo dõi quảng cáo của bên thứ ba. Đồng thời, hãng cũng triển khai Quyền riêng tư của quảng cáo, một kế hoạch mới được thiết kế để bảo vệ người dùng Chrome khỏi các cookie có hại của bên thứ ba.
Ngoại trừ việc nó không bao giờ thay thế cookie của bên thứ ba; nó vừa trở thành một hệ thống theo dõi khác song hành với vấn đề hiện tại nhưng tập trung nhiều hơn vào việc Google thu thập dữ liệu của bạn.
Sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư của Google — chương trình rộng hơn đằng sau Quyền riêng tư của quảng cáo — đã chính thức ngừng hoạt động vào tháng 10 năm 2025. Tuy nhiên, cài đặt Quyền riêng tư về quảng cáo trong Chrome vẫn hoạt động và bật theo mặc định. Dù sao thì bạn cũng nên kiểm tra thông tin của mình.
Quyền riêng tư của quảng cáo có ba thành phần chính:
- Chủ đề quảng cáo :Chrome phân tích lịch sử duyệt web của bạn và chỉ định cho bạn một số danh mục sở thích—những thứ như thể dục, du lịch hoặc công nghệ.
- Quảng cáo do trang web đề xuất :Các trang web có thể hỏi Chrome loại quảng cáo nào có thể phù hợp với bạn dựa trên hoạt động của bạn.
- Đo lường quảng cáo :Hãy để nhà quảng cáo theo dõi xem quảng cáo có hiệu quả mà không (được cho là) nhận dạng trực tiếp bạn hay không.
Như đã nói, trên giấy tờ, điều này thực sự nghe có vẻ tốt. Dữ liệu của bạn vẫn còn trên thiết bị của bạn và cookie của bên thứ ba sẽ không theo dõi bạn. Google làm ra vẻ như phần lớn gánh nặng theo dõi quảng cáo đã được dỡ bỏ, nhưng thực tế không phải vậy.
Tính năng theo dõi đã được đóng gói lại và thay vì các trang web lập hồ sơ về bạn, giờ đây trình duyệt của bạn thực hiện việc đó.
Theo dõi quảng cáo theo dõi
Vấn đề với hệ thống Bảo mật quảng cáo của Google là nó không thực sự giải thích nhanh những gì đang diễn ra. Bản thân cái tên "Quyền riêng tư của quảng cáo" đã gây hiểu nhầm, với gợi ý rằng nó bảo vệ bạn khỏi bị theo dõi.
Nhưng tất cả những gì nó đang làm là thay đổi cách bạn bị theo dõi. Nó giúp Chrome trở thành người tham gia tích cực hơn nữa trong việc theo dõi bạn trực tuyến. Trước đây, rõ ràng là các trang web và mạng quảng cáo đang theo dõi bạn và trình duyệt của bạn ở giữa là người trung gian. Quyền riêng tư của quảng cáo thay đổi điều đó, giúp Chrome trở thành người tham gia tích cực trong quá trình theo dõi, phân tích hành động của bạn, nhóm bạn thành các danh mục và chia sẻ dữ liệu đó để phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu. Vì vậy, ngay cả khi tiền đề là Google có quyền kiểm soát chặt chẽ hơn cách bạn được theo dõi thì Bảo mật quảng cáo vẫn không ngừng theo dõi một cách có ý nghĩa.
Liên quan
Tương tự, việc nói "xử lý cục bộ" có vẻ như dữ liệu của bạn được lưu trữ cục bộ, nhưng thực tế hoàn toàn không phải vậy. Dữ liệu của bạn vẫn được chia sẻ với các nhà quảng cáo; Google thậm chí còn kiểm soát chặt chẽ hơn nữa.
Và đó chính là điều khiến tôi không hài lòng.
Tắt nó đi sẽ không cải thiện quyền riêng tư của bạn
Tất cả đều là theo dõi, cho đến hết
<đầu>Phương pháp theo dõi
Nó làm gì
Bị dừng do vô hiệu hóa quyền riêng tư của quảng cáo?
Chủ đề quảng cáo (Chrome)
Trình duyệt phân loại sở thích của bạn và chia sẻ chúng với các trang web
✅ Có
Quảng cáo do Trang web Đề xuất
Các trang web lưu trữ đề xuất quảng cáo về bạn trong Chrome
✅ Có
Cookie của bên thứ ba
Mạng quảng cáo theo dõi bạn trên các trang web
❌ Không
Cookie của bên thứ nhất
Các trang web theo dõi bạn trực tiếp (Google, Amazon, Meta, v.v.)
❌ Không
Dấu vân tay của trình duyệt
Các trang web nhận dạng bạn thông qua các đặc điểm của thiết bị/trình duyệt
❌ Không
Theo dõi dựa trên tài khoản
Nền tảng theo dõi hoạt động khi bạn đăng nhập
❌ Không
Đây là một vấn đề khác:việc tắt Bảo mật quảng cáo không khiến bạn trở nên riêng tư hơn. Bạn vẫn đang đổi phương pháp theo dõi này sang phương pháp theo dõi khác.
Bạn sẽ vẫn có thể sử dụng tính năng theo dõi bất chợt của bên thứ nhất (Google, Amazon, Meta, cookie trang web, v.v.), lấy dấu vân tay của trình duyệt và theo dõi được liên kết trực tiếp với tài khoản trực tuyến của bạn.
Thật không may, việc giải phóng bản thân khỏi những điều đó là điều đặc biệt khó khăn trên Internet hiện đại. Ví dụ:chúng tôi thường được thông báo rằng xóa cookie là một cách để ngừng theo dõi trực tuyến. Nhưng điều đó không chủ động ngăn các trang web lấy dấu vân tay của trình duyệt. Để ngăn chặn điều đó, bạn cần có tiện ích mở rộng của Chrome nhắm mục tiêu cụ thể đến việc lấy dấu vân tay.
Đó là bởi vì thực tế của Internet là việc theo dõi diễn ra dưới mọi hình thức và ngay cả khi bạn tin rằng mình đã giải quyết được một vấn đề thì vẫn có một vấn đề khác đang chờ thay thế.
Nó hoạt động trên toàn hồ sơ
Việc tắt Bảo mật quảng cáo chỉ mất một phút:
- Mở Cài đặt Chrome
- Đi tới Quyền riêng tư và bảo mật
- Chọn Quyền riêng tư của quảng cáo
Bạn sẽ thấy ba tùy chọn
- Chủ đề quảng cáo
- Quảng cáo do trang web đề xuất
- Đo lường quảng cáo
Bạn có thể tắt cả ba tùy chọn này.
Tôi cũng khuyên bạn nên kiểm tra lại tại đây sau các bản cập nhật lớn của Chrome để đảm bảo mọi thứ vẫn như cũ.
HĐH Windows, macOS, Linux, Android, iOS
Mô hình giá miễn phí
Chọn chất độc theo dõi quảng cáo của bạn
"Quyền riêng tư của quảng cáo" nghe giống như thứ gì đó được thiết kế để bảo vệ bạn. Trên thực tế, nó là một phần của hệ thống được thiết kế để duy trì quảng cáo được nhắm mục tiêu trong khi làm cho nó trông thân thiện với quyền riêng tư hơn.
Và rõ ràng là có những cải tiến so với mẫu cũ. Nhưng đó không phải là sự đột phá hoàn toàn khỏi việc theo dõi như cái tên có thể gợi ý.
Đối với tôi, đó là đủ lý do để tắt nó đi.
Nếu bạn cảm thấy thoải mái khi trình duyệt giúp định hình quảng cáo bạn nhìn thấy, bạn có thể tiếp tục sử dụng nó. Nhưng nếu bạn không muốn điều đó diễn ra một cách lặng lẽ trong nền thì bạn nên kiểm tra—và tự mình quyết định.