Năm 2020, Google công bố kế hoạch loại bỏ cookie bên thứ ba khỏi Google Chrome vĩnh viễn. Trong khi đối thủ Safari và Mozilla Firefox vô hiệu hóa cookie bên thứ ba năm 2017 và 2019, Google Chrome là trình duyệt phổ biến nhất và có tác động lớn nhất.
Với hơn 2 tỷ cài đặt hoạt động, chuyển dịch loại bỏ cookie bên thứ ba sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa thay đổi quảng cáo trực tuyến toàn cầu. Trước đó, quan trọng là hiểu Google dùng cookie nói chung như thế nào.
Google dùng cookie như thế nào
Google dùng năm loại cookie—chức năng, bảo mật, phân tích, quảng cáo, và cá nhân hóa. Với định danh duy nhất, cookie có thể nhận diện thiết bị hoặc ứng dụng cụ thể.
Sau đó, cookie cung cấp thông tin cho người vận hành trang web. Thông tin này tăng tốc tải trang, quản lý báo cáo sự cố thiết bị, và theo dõi mật khẩu. Ngoài ra, cookie liên kết tìm kiếm với tài khoản Google để cải thiện đề xuất dự đoán dùng cho quảng cáo.
Để làm vậy, Google dùng tổ hợp định danh duy nhất và không duy nhất trong trình duyệt, Google Chrome. Định danh bao gồm theo dõi cài đặt phát hiện trình duyệt khác trên thiết bị và token duy nhất tạo lần đầu bạn dùng Google Chrome.
Google cũng dùng định danh cho thử nghiệm trường ảnh hưởng người dùng dựa trên địa chỉ IP, HĐH, hoặc tính năng khác như số IMEI thiết bị hoặc ID quảng cáo.
Nhiều năm, Google Chrome cho phép người dùng nhiều cách quản lý cookie, bao gồm xóa cookie hiện có và kiểm soát tùy chọn cookie cho tất cả trang web truy cập. Chrome cũng có tính năng Ẩn danh lưu cookie chỉ khi cửa sổ mở.
Cookie đến với chi phí dùng nhiều dịch vụ Google miễn phí. Bằng cookie, quảng cáo viên theo dõi hiệu quả quảng cáo bằng cách cho thấy chúng hiển thị và nhấp chuột bao nhiêu lần. Vài cách, cookie giúp đảm bảo bạn không thấy cùng quảng cáo mãi và thấy quảng cáo liên quan hơn.
Có gì mới với chính sách Cookie của Google
Cookie thứ nhất (First-party) dùng theo dõi thông tin trên trang web bạn đang duyệt. Mặt khác, cookie bên thứ ba (third-party) gửi dữ liệu lịch sử duyệt web về miền cho phép trước, có thể khác với miền bạn đang ở.
Nhiều năm, cookie bên thứ ba trở thành tiêu chuẩn ngành, broker dùng dữ liệu bạn xây dựng hồ sơ người dùng toàn diện dựa trên hoạt động trực tuyến bán cho người trả giá cao.
Mặc dù lúc đầu có vẻ như bước tiến lớn cho người bảo vệ quyền riêng tư, nhưng không hoàn toàn đơn giản. Dưới đây là vài lý do.
Sự chuyển dịch cơ sở hạ tầng theo dõi cá nhân hóa
Không có cookie bên thứ ba, nhắm mục tiêu quảng cáo sẽ thách thức cho quảng cáo viên nhỏ. Mặc dù sẽ nghĩa là dữ liệu khách hàng cá nhân ít tiếp cận cho nhiều mắt, không nghĩa là không ai thu thập.
Chuyển dịch này thực tế cho Google độc quyền dữ liệu cá nhân hóa qua định danh duy nhất trước đó truy cập được bởi quảng cáo viên.
Tổng hợp dữ liệu trình duyệt Google Chrome
Với Học liên bang của các nhóm (FLoC), Google sẽ dùng lịch sử web, cookie thứ nhất, và thông tin khác liên kết với định danh duy nhất để phân loại bạn cùng hồ sơ tương tự. Chrome sẽ xác định khả năng bạn quan tâm điều gì dựa trên người khác cùng sở thích.
Khác với cookie bên thứ ba, tổng hợp hồ sơ hoàn thành ngay trên trình duyệt Google Chrome.
Sự chắc chắn của thiên kiến thuật toán
Mặc dù có tuyên bố thay đổi dữ liệu tổng hợp vẫn cung dụng dẫn chất lượng, chỉ thời gian mới nói. Ví dụ, Google kiên quyết không dùng thông tin nhạy cảm để xác định cá nhân hóa quảng cáo, ngay cả tương quan vẫn có thể tiết lộ thiên kiến không hợp乎 đạo đức và khó tháo gỡ.
Như chúng ta học từ quảng cáo viên hệ sinh thái đóng như Facebook, thuật toán có thể phân biệt đối xử cố hữu dưới dạng phân biệt chủng tộc và giới tính.
Khi nói đến thay đổi cơ sở hạ tầng xác định khả năng người dùng cho quảng cáo, không nghi ngờ đẩy về zero cookie bên thứ ba sẽ hiệu quả. Tuy nhiên, có thể không hiệu quả hoặc hợp乎 đạo đức. Vài cách, quảng cáo viên sẽ ở ngang mặc thuật toán Google.
Chính sách Cookie mới của Google nghĩa gì cho người dùng
Vậy tất cả này thực sự nghĩa gì cho người dùng Google?
Trừ khi bạn làm việc trong quảng cáo, thay đổi này có thể không thay đổi trải nghiệm duyệt web nhiều. Thực tế, bạn vẫn mong đợi quảng cáo nhắm mục tiêu theo bạn khắp nơi trực tuyến. Tuy nhiên, đây là vài điều có thể xảy ra:
Người dùng cá nhân
Bây giờ, chủ doanh nghiệp không thể mong đợi cookie bên thứ ba thu thập dữ liệu cho họ. Doanh nghiệp có thể sẽ phụ thuộc hơn vào hệ sinh thái đóng thu thập dữ liệu nội bộ. Với vậy, người dùng nên mong đợi quảng cáo trên hồ sơ mạng xã hội thay đổi tùy theo sử dụng trong ứng dụng.
Người sáng tạo độc lập
Khi cookie bên thứ ba trên Google bị loại bỏ, người sáng tạo độc lập sẽ thu thập nhiều dữ liệu hơn trên kênh riêng như trang web hoặc mailing list. Thay vì dựa vào dữ liệu tổng hợp từ cookie bên thứ ba, dữ liệu thứ nhất sẽ thành chìa khóa xây dựng cơ sở dữ liệu người dùng.
Nhà xuất bản
Với nhiều câu hỏi nêu lên, nhà xuất bản phụ thuộc quảng cáo nên mong đợi sụt giảm doanh thu tạm thời khi quảng cáo viên điều chỉnh cơ sở hạ tầng mới. Ngân sách ít hơn có thể channeled vào các kênh này bởi quảng cáo viên nhỏ cho đến khi benchmark hiệu quả bởi cơ quan lớn phát hành.
Rủi ro quảng cáo hệ sinh thái đóng
Với cấm cookie bên thứ ba trên Google, nhiều quảng cáo viên sẽ thấy không lựa chọn nào ngoài dùng hệ sinh thái đóng như Facebook, TikTok, v.v. Hệ sinh thái đóng cho thương hiệu giữ độ chính xác nhắm mục tiêu trong khi cho người dùng giữ mức độ kiểm soát quyền riêng tư.
Tuy nhiên, nguy hiểm từ gia tăng quảng cáo hệ sinh thái đóng là nó dễ bị lạm dụng. Năm 2016, Facebook cố ý thổi phồng chỉ số video lên 900% trong hơn hai năm, thao túng và giết chết hàng triệu doanh nghiệp có lợi.
Mặc dù chỉ thời gian mới cho thấy đẩy loại bỏ cookie bên thứ ba của Google có lợi cho mọi người tổng thể, có một điều chắc chắn—nó sẽ thay đổi quảng cáo trực tuyến như chúng ta biết.