Úc yêu cầu Google & Facebook trả tiền cho tin tức: Tác động đến cảnh quan truyền thông

TÓM TẮT NHANH: Hai mươi năm qua, nhiều cơ quan tin tức toàn cầu than phiền về các gã khổng lồ số giàu lên nhờ công sức của họ. Chỉ bán quảng cáo liên kết đến báo cáo và không chia sẻ doanh thu. Gần đây, Úc đã gia nhập Pháp và các chính phủ khác để ép các gã khổng lồ công nghệ – Google & Facebook trả tiền cho nội dung do các cơ quan truyền thông sản xuất. Điều này cuối cùng sẽ giúp ngành báo về đầu tư tốt hơn, đang ngày càng cắt giảm báo đạo thiết yếu do thu thu hẹp.

Đang xảy ra gì với Google và Facebook tại Úc?

Đối với người sống tại Úc, tiếp xúc chính với tin tức và sự kiện thế giới là qua Facebook. Nhưng đối với họ, ngày 17^th tháng 2 là ngày họ không bao giờ mơ đến.

Ngạc nhiên! Muốn biết chuyện gì xảy ra?

Đó không chỉ là ngày tin tức chậm – – mà là ngày không có tin tức. Gã khổng lồ công nghệ không chỉ chặn việc dùng nền tảng cho người dùng Úc mà còn cấm họ đăng bất kỳ tin tức nào từ truyền thông Úc & ngăn chia sẻ tin tức toàn cầu.

Ngày 17^th tháng 2 – Ngày đen trong lịch sử Úc: Facebook chặn chính trang Facebook của mình.

Tại sao chỉ Facebook làm như vậy?

Phản ứng với Mã đàm phán Truyền thông Úc (News Media Bargaining Code), bắt buộc gã khổng lồ mạng xã hội như Facebook và Google phải trả tiền cho kênh tin tức, cơ quan truyền thông địa phương & tổ chức cho nội dung xuất hiện trên nền tảng của họ, Facebook đã làm vậy.

Google có đồng ý với tất cả điều này không?

Stand của Google không rõ ràng: một mặt, công ty phản đối luật về nguyên tắc (bằng cách thử nghiệm & xóa một số trang tin khỏi kết quả tìm kiếm Úc), mặt khác lại đạt được thỏa thuận.

Bên cạnh đó, Google bày tỏ sẵn sàng trả tiền cho nội dung ở một số điều kiện, nhưng không cơ quan tin tức lớn nào đồng ý với điều khoản của họ. Công ty thêm rằng sẽ rút công cụ tìm kiếm chính khỏi Úc nếu luật được thông qua.

Tác động của stand Facebook đến Úc

Facebook nói gì?

Facebook nói đã gửi hơn tỷ lượt click một năm đến trang web tin tức Úc qua bài viết xuất hiện trên feed tìm kiếm của người dùng.

Tất cả điều này có thay đổi gì không?

Chắc chắn không, vì sau nhiều lần đẩy lui, Thủ tướng Úc 'Scott Morrison' thể hiện mong muốn tiến hành luật pháp, và toàn bộ vụ việc đình trệ khi Úc thông qua luật tháng trước.

Với luật được thực thi, giờ gã khổng lồ công nghệ phải trả tiền cho một số nhà xuất bản nội dung tin tức. Tuy nhiên, thỏa thuận thương lượng cũng có lợi cho Facebook & Google bằng cách giúp họ quyết định thương vụ thương mại nào sẽ được theo đuổi.

Ảnh hưởng như thế nào đến công chúng?

Mặc dù quy tắc & luật mới áp dụng tại Úc, các cơ quan quản lý nơi khác đang quan sát sát sao tranh chấp vì họ có thể muốn tương tự.

Dù hệ thống hoạt động tốt hay không, nếu tốt, nó có thể áp dụng cho các quốc gia khác như thế nào, là câu hỏi nóng hổi.

Do đó, để hiểu từ góc độ người ở Úc, chúng ta có vài câu hỏi cho bạn.

• Nếu tranh chấp kéo dài, người ở Úc có bị cấm xem bài đăng hoặc liên kết liên quan đến trang từ Úc hoặc nước ngoài không?
• Người dùng có được chào đón bằng pop-up giải thích tại sao trải nghiệm tình huống này không?
• Trang chính phủ có bị chặn không?
• Nếu bạn ở ngoài Úc, bạn có thể đăng liên kết đến trang tin tức Úc không?
• Thỏa thuận tin tức dựa trên đàm phán giữa gã khổng lồ công nghệ và cơ quan tin tức có biến thành báo đạo nhiều hơn cho độc giả & người xem không?

Stand của tôi?

• Quyết định của Facebook chặn trang Úc không chỉ hung hăng mà còn thô lỗ. Mọi người đột ngột bị chặn nhận cảnh báo từ dịch vụ thời tiết, cơ quan y tế công cộng, v.v. Làm nền tảng dễ bị tổn thương cho khán giả. Lệnh cấm 8 ngày thu hút sự chú ý toàn cầu!
• Trong lúc đó, truy cập thỉnh thoảng nền tảng có thể bị ảnh hưởng. Trang tin tức có thể hoạt động hoặc không & chỉ hiển thị thông báo lỗi cho một số người dùng và chuỗi bài đăng biến mất cho người khác.

Bắt buộc đọc: Cách đảm bảo quyền riêng tư của bạn được bảo vệ trên Facebook?

Tại sao gã khổng lồ công nghệ phải trả tiền?

Tổ chức truyền thông truyền thống, đặc biệt cơ quan tin tức địa phương đang dưới đe dọa tuyệt chủng. Và gã khổng lồ công nghệ chắc chắn đang phá hủy báo chí cần thiết để duy trì hệ sinh thái truyền thông mạnh mẽ, đa dạng và hoạt động tốt. Bỏ qua luật này, doanh thu quảng cáo quan trọng không được chia sẻ với nhà xuất bản, sẽ được thực hiện.

Hãy hiểu chi tiết tại sao Facebook & Google phải trả tiền cho nội dung?

• Hãy tưởng tượng thức dậy với tweet, bài đăng & video đăng bởi bất kỳ ai, ai có danh tiếng cần bảo vệ hoặc chịu trách nhiệm tuân thủ luật. Cơ quan tin tức là nguồn duy nhất nếu bạn cần tin tức đáng tin cậy, đã kiểm chứng sự thật, hiển而易见.
• Sản xuất tin tức đáng tin cây chắc chắn tốn kém. Cần tuyển và đào tạo thêm phóng viên. Cần triển khai cơ sở hạ tầng thu thập tin tức vĩ đại, cuối cùng cần nhiều tiền hơn.
• Công ty như Facebook và Google chiếm phần lớn traffic cho tin tức và thứ khác. Trên tám mươi phần trăm traffic đến trang web tin tức do Google & Facebook mang lại. Do đó, họ dễ dàng lấy đi phần lớn doanh thu quảng cáo, nhờ công sức của cơ quan tin tức & tổ chức.

Điều này có nghĩa là cơ quan tin tức sẽ tuyệt chủng?

Không, quá sớm để trả lời.

Nhưng nhà xuất bản bị nén ép ngày một, và tổ chức xây dựng thương hiệu hàng thập kỷ đối mặt mô hình kinh doanh không bền vững. Do đó, cuối cùng việc phân phối tin tức đáng tin cậy bị đe dọa.

Nhưng tin tốt là chi phí sản xuất tin tức đáng tin cậy không giảm.

Làm thế nào?

Facebook đã chọn con đường leo thang kịch tính bằng cách ký thỏa thuận sơ bộ với ba nhà xuất bản tin tức trong nước: Solstice Media, Schwartz Media, và Private Media. Tuy thỏa thuận hoàn chỉnh chưa công bố và sẽ mất hơn 60 ngày, theo thông báo gần đây của Facebook.

Mặt khác, Google cũng ký nhiều thỏa thuận cấp phép với cơ quan truyền thông địa phương, ít nhất hai thỏa thuận trị giá 47 Triệu USD một năm, theo báo cáo.

Mã Đàm phán Truyền thông và Nền tảng Số Bắt buộc Úc là gì?

Mã Đàm phán Bắt buộc về Truyền thông và Nền tảng Số (News Media and Digital Platforms Mandatory Bargaining Code) là luật chuyên biệt được phát triển để các công ty Internet lớn như Facebook & Google hoạt động tại Úc phải trả tiền cho cơ quan truyền thông địa phương và nhà xuất bản cho nội dung được cung cấp hoặc liên kết trên nền tảng của họ. Mã mới sẽ đảm bảo cơ quan truyền thông được trả công xứng đáng cho nội dung họ tạo ra.

Đây có phải cách kiểm soát tin sai lệch hay cơ quan tin tức chỉ muốn chia sẻ doanh thu gã khổng lồ công nghệ?

Tiền luôn là động lực và ở mức độ nào, luật mã mới là cách giúp cơ quan tin tức kiếm được nó. Nhưng không có nghĩa là đó là lý do duy nhất. Báo chí đang ở trạng thái biến động.

Mặc dù nền tảng số mở cửa cho tin tức và sự kiện tiếp cận toàn cầu, tin sai lệch, phổ biến gọi là 'Tin giả (Fake News)' cũng được đẩy nhanh và ảnh hưởng đời sống hàng ngày.

Không ngạc nhiên, Nền tảng Mạng xã hội là nguồn lớn nhất tin sai lệch và tin giả. Nhưng Vắng mặt Tin tức có làm tình huống tệ hơn không?

Với luật đề xuất có hiệu lực, cơ quan truyền thông sẽ có phần doanh thu và người dân cũng nhận được thông tin đáng tin cậy.

Hợp tác với cơ quan tin tức thật, cả Facebook & Google cùng cơ quan tin tức sẽ được lợi, và người dùng sẽ nhận được thứ họ tìm kiếm – bài báo thật & đáng tin cậy. Kết quả, tin giả do người dùng mạng xã hội bơm cũng sẽ bị kiểm soát.

Nếu Facebook và Google cấm Úc, tin tức dựa trên sự thật từ khu vực đó sẽ có không?

Facebook nói 'hợp tác kiểm tra sự thật' với cơ quan tin tức như AAP & AFB sẽ tiếp tục và nó vẫn cung cấp bài báo thật và đáng tin cậy.

Bắt buộc đọc: Thay đổi mới trên Facebook cho Quyền riêng tư và Dữ liệu tốt hơn!

Tác động đến doanh thu Google và Facebook sau khi cấm Úc

Google đã cảnh báo Úc có thể rời đi vì bản chất 'không thể thực thi' của mã đàm phán. Nhưng đồng thời, công ty vội hoàn tất thỏa thuận với nhà xuất bản Úc để làm mòn áp dụng luật mới Úc.

• Luật yêu cầu công ty công nghệ phải đưa ra 'thông báo' cho cơ quan truyền thông khi họ thay đổi thuật toán tìm kiếm – về thứ tự nội dung xuất hiện.
• Gã khổng lồ số phải chia sẻ việc dùng dữ liệu người tiêu dùng trích xuất qua trang tin tức trên nền tảng.
• Theo luật Úc, "Vi phạm mã, như không đàm phán thiện chí, bị phạt 10 triệu A$ (7,4 triệu USD) hoặc tương đương 10 phần trăm doanh thu hàng năm tại Úc."
• Thế giới quan sát với sự háo hức. Vì Úc sắp thành công trong việc "kìm hãm" gã khổng lồ công nghệ, các quốc gia khác đang cố gắng bắt chước. Một số quốc gia Châu Âu đã hành động và gã khổng lồ Internet đang đàm phán với nhiều chính phủ & nhà xuất bản địa phương.
• Hiệp hội Báo chí Ấn Độ gần đây yêu cầu Google bồi thường cho nội dung họ lưu hành trực tuyến qua nhà xuất bản.

Luật Mã mới có khiến các quốc gia khác xem xét áp đặt hạn chế không?

James Meese, giảng viên chính sách và luật truyền thông tại Đại học RMIT Melbourne, bày tỏ: "Các chính phủ khác đã cố gắng điều chỉnh. Trung Quốc là ví dụ rõ ràng, nhưng UK và EU cũng gần đây phát hành cải cách thực chất hứa hẹn thay đổi cách mạng xã hội được điều chỉnh. Đổi mới từ Úc là tập trung vào cạnh tranh, có thể là cách tiếp cận mới giải quyết vấn đề."

Google có đưa ra giải pháp chống lại luật mã không?

Google nói, 'chúng tôi sẵn sàng trả tiền hỗ trợ báo chí, nhưng cách làm quan trọng. Thay vì cần thanh toán cho việc liên kết trang web, chúng tôi tạo mô hình chuyên biệt nơi Google có thể trả tiền cho cơ quan tin tức Úc, theo mã mới qua Google News Showcase.'

Chương trình Google News Showcase được thiết kế, nghĩ đến luật mới, nơi nó sẽ trả tiền cho nhà xuất bản (với 1 Tỷ USD cam kết ban đầu) để cấp phép nội dung theo định dạng mới trong Google News. Chương trình (với sửa đổi mới) đã triển khai ở Brazil, Đức, Argentina, Canada, Pháp, UK, và hơn nữa.

Mặc dù không chính xác giải pháp nhà xuất bản tin tức tìm kiếm, nhưng dường như bước đi đúng hướng dù còn lúng túng. Gã khổng lồ công nghệ cũng dự định làm việc với nhà xuất bản đã thiết lập của sản phẩm để cung cấp bài báo có tường phí (paywalled) cho công chúng. Chắc chắn nỗ lực cao尚, nhưng cuối ngày, không phải ai cũng hài lòng.

Có điều gì chúng ta bỏ lỡ không? Đó là Thỏa thuận đa lớp Facebook với News Corp.

Thời điểm viết bài, Facebook đã đồng ý trả tiền cho News Corp của Rupert Murdoch cho nội dung báo chí tại Úc. Thỏa thuận đa lớp công bố bao gồm bài báo từ các cơ quan truyền thông lớn như The Australian, Daily Telegraph ở New South Wales, Herald Sun ở Victoria, Courier-Mail ở Queensland, và các ấn phẩm đô thị, vùng và cộng đồng phổ biến.

Thỏa thuận nghĩa là người dùng Facebook sẽ truy cập bài báo sau tường phí từ ấn phẩm News Corp. Thỏa thuận chắc chắn giải quyết tranh chấp trong nước giữa gã khổng lồ số và nhà xuất bản về bồi thường bài báo.

"Chúng tôi vui mừng có thỏa thuận này và mong mang Facebook News đến Úc," Campbell Brown, phó chủ tịch hợp tác tin tức toàn cầu Facebook, nói trong tuyên bố.

Úc VS Google và Facebook, Ai được lợi?

Với luật mới được thông qua, câu hỏi là: Ai được lợi?

Chắc chắn, Google & Facebook được lợi lớn từ nội dung do cơ quan tin tức sản xuất. Nhưng, không nghi ngờ gì các tổ chức này cũng được lợi từ hàng tỷ lượt truy cập Facebook & Google mang lại. Do đó, họ cần nhau. Tuy nhiên, nhu cầu có thể cao hơn phía Nhà báo & Cơ quan truyền thông vì có hàng tấn thứ khác ngoài tin tức cho Google và Facebook.

Miễn là vấn đề quan tâm, báo chí có đang chết vì cần mô hình kinh doanh khả thi tài chính. Nếu gã khổng lồ công nghệ sẵn sàng trả tiền cho nội dung, công ty truyền thông sẽ đầu tư tuyển thêm phóng viên? Hay đầu tư kinh doanh khác?

Ý kiến tác giả

Sản xuất tin tức đáng tin cậy đòi hỏi tiền và nhiều nỗ lực. Là người có nền báo chí, tôi thực sự hiểu việc nghiên cứu nền tảng là thiết yếu đối với phóng viên giỏi. Toàn bộ việc tốn kém và bằng cách để quảng cáo chuyển sang Internet và cho nội dung miễn phí cho nền tảng như Facebook & Google – công ty truyền thông đã chắc chắn hạ giá sản phẩm của mình.

Thực lòng mà nói, đối với Facebook tin tức không phải khía cạnh quá quan trọng. Chỉ 4-5% nội dung như vậy trên nền tảng, nên có thể ít động lực để trả tiền cho nhà xuất bản. Mặt khác, đối với Google, tin tức cực kỳ quan trọng cải thiện kết quả tìm kiếm tổng thể. Đó là lý do rõ ràng tại sao Google sẵn sàng đàm phán với cơ quan tin tức Úc hơn Facebook.

Bạn nghĩ sao về toàn bộ kịch bản? Ai sẽ được lợi lớn từ Mã Đàm phán Bắt buộc Truyền thông và Nền tảng Số gần đây? Chia sẻ ý kiến trong phần bình luận!