Bạn có thể nhận thấy rằng Snapchat đang chiếm được vị thế trên Facebook. Trong khi Facebook vẫn là mạng xã hội chính thống phổ biến nhất trên thế giới, Snapchat vẫn đang phát triển ở mức báo động và hiện có hơn 158 triệu người dùng hàng ngày. Twitter sợ Snapchat và Facebook cũng vậy.
Nhớ MySpace? Facebook đã xóa nó. Liệu Snapchat có thể truất ngôi gã khổng lồ công nghệ đã thống trị bối cảnh truyền thông trong suốt một thập kỷ hay không? Nó có vẻ khả thi và đây là một vài lý do tại sao.
1. Snapchat tự hào về nhân khẩu học nhỏ tuổi hơn
Mọi người đều thích một ban nhạc. Nếu bạn thấy một thứ gì đó trở nên phổ biến, bạn tự nhiên bị hấp dẫn về nó và tại sao tất cả những người này dường như yêu thích nó. Rất nhiều người thích trở thành người dùng sớm, như thể việc tải xuống ứng dụng trước khi những người khác là một huy hiệu danh dự.
Những người khác chỉ thấy nó vì sự thuận tiện của nó trong việc theo dõi bạn tình. Sau khi nghe câu hỏi, "Bạn có trên Snapchat không?" nhiều lần, bạn có thể sẽ chấp nhận (trừ khi bạn là một người sành điệu không thích tuân theo). Đó là hiệu ứng quả cầu tuyết.
Snapchat tuyên bố sẽ tiếp cận hơn 40% người Mỹ trong độ tuổi từ 18 đến 34 mỗi ngày. Trên thực tế, Snapchat là nền tảng xã hội yêu thích của thanh thiếu niên. Với thị phần đáng kinh ngạc như vậy, nó được nhiều người coi là bước tiến hóa tiếp theo của mạng xã hội.
Facebook có nguy cơ trở nên ngột ngạt và được các thế hệ cũ thường xuyên lui tới. Đó là điều tự nhiên:mỗi lứa tuổi sử dụng phương tiện truyền thông theo những cách mới. Close Encounters of the Third Kind là 2001:A Space Odyssey dành cho thanh thiếu niên trong những năm 1970 và 1980. Harry Potter là Cuộc phiêu lưu mới của Narnia. Việc Snapchat trở thành Facebook thế hệ mới là hoàn toàn khả thi.
2. Snapchat ít tiêu tốn thời gian hơn
Lượng thời gian trung bình dành mỗi ngày trên các nền tảng xã hội tiếp tục tăng lên hàng năm. Vào năm 2017, trung bình một người trưởng thành ở Mỹ dành 41 phút trên Facebook. So sánh với 26 phút trên Snapchat. Những con số này, từ eMarketer, dự kiến sẽ tăng một phút mỗi năm vào năm 2018 và 2019.
Thật dễ dàng để tranh luận rằng có nhiều thứ trên Facebook để thu hút sự chú ý của chúng ta. Tuy nhiên, cơ sở người dùng của Snapchat đang tham gia tích cực hơn; eMarketer lưu ý rằng thời gian dành cho mạng bao gồm đa tác vụ. Trên thực tế, điều này có nghĩa là người dùng có thể mở Facebook, nhưng thực sự đang xem xét một thứ khác.
Tất nhiên, điều này có thể đúng với Snapchat, nhưng vì ảnh chụp nhanh chỉ xuất hiện trong tối đa 10 giây nên điều đó khó xảy ra. Chức năng Trò chuyện cũng khuyến khích sự tương tác (đặc biệt là so với số lượng người trên Facebook chỉ sử dụng nó để bỏ qua thời gian).
Trong cuộc chiến chống lại sự thống trị của mạng xã hội đối với cuộc sống của chúng ta, nên hoan nghênh một giải pháp thay thế ít tốn thời gian hơn.
3. Snapchat hướng đến video nhiều hơn
Đây là một lĩnh vực mà Snapchat đang hoạt động tốt hơn. Năm 2016, 10 tỷ video được xem qua Snapchat hàng ngày, so với 8 tỷ của Facebook. Đây là một thống kê đáng kinh ngạc khi Snapchat chưa tự hào dù chỉ bằng một nửa số lượng người dùng như Facebook.
Điều gì giải thích cho điều này? Đó có thể là tính năng Câu chuyện, cho phép bạn bè xem video và hình ảnh trong 24 giờ sau khi chúng được tải lên.
Số liệu thống kê trên không bao gồm thời lượng video đã xem. Giới hạn trước đây là 10 giây. Vào năm 2017, con số đó đã tăng lên 60 giây; nó được phát trong các bước 10 giây, làm sai lệch mọi số liệu gần đây. Bạn có thể chỉnh sửa các phân đoạn này, vì vậy nếu bạn làm điều gì đó lúng túng ở giữa, bạn có thể xóa phần đó.
Tuy nhiên, điều này chứng tỏ tính tức thời của Snapchat --- và khả năng lan truyền thông điệp của nó. Người tiêu dùng giữ lại khoảng 95% thông điệp được truyền tải bằng video, so với chỉ 10% khi chuyển sang dạng văn bản. Snapchat có ít người dùng hơn, nhưng họ có vẻ tương tác nhiều hơn với nội dung.
Đến năm 2019, người ta dự đoán rằng lưu lượng truy cập video sẽ chiếm 80% tổng lưu lượng truy cập trực tuyến của người tiêu dùng. Là một thị trường đang phát triển, Snapchat biết cách nhắm mục tiêu đúng đối tượng và cập nhật chức năng của nó cho phù hợp.
4. Đăng nhập bằng Snapchat so với Đăng nhập bằng Facebook
Tất cả những bằng chứng này có thể khiến bạn nghĩ rằng Snapchat hoạt động trên một lĩnh vực khác với Facebook. Loại thứ hai là một nguồn cấp dữ liệu chủ yếu dựa trên văn bản; phần trước chủ yếu là về hình ảnh và video và phục vụ cho nhóm nhân khẩu học trẻ hơn.
Tuy nhiên, động thái mới nhất của Snapchat khiến nó đối đầu với Facebook. Bạn có thể sử dụng ứng dụng này để dễ dàng đăng nhập vào các dịch vụ khác.
Đây là điều bạn đã có thể làm trong quá khứ thông qua tài khoản Google và (bạn đoán nó) Facebook. Động thái này mang lại sự thuận tiện cho người dùng Snapchat và cạnh tranh trực tiếp với các mạng xã hội khác.
Bạn có thể sử dụng Bitmoji và nhãn dán của mình trên các nền tảng khác nhau, có nghĩa là khả năng hiển thị nhiều hơn cho Snapchat. Một trong những đối tác ra mắt của tính năng này là Tinder, ứng dụng giúp người dùng tìm ngày tháng (nhưng lại là một thứ rác rưởi trong việc tìm kiếm bạn bè). Đó là một ý tưởng ngu ngốc, hợp nhất các thương hiệu có tính thẩm mỹ tương tự. Ngôn ngữ của Snapchat cũng sẽ thâm nhập vào các phương tiện khác, vì Câu chuyện có thể được nhúng vào các trang web.
Hơn nữa, nếu bạn so sánh các chính sách của Facebook và Snapchat, thậm chí chỉ về vấn đề này, Snapchat vẫn đứng đầu. Tại sao? Bởi vì Snapchat giới hạn số lượng dữ liệu cá nhân có sẵn cho các bên thứ ba.
5. Mọi người không còn tin tưởng Facebook nữa
Chúng ta có thể tranh luận về việc liệu có bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội nào hoạt động để bảo vệ dữ liệu cá nhân của bạn không bị rơi vào tay kẻ xấu hay không. Nhưng ngay bây giờ, tiêu điểm chắc chắn là trên Facebook.
Các chính sách về quyền riêng tư của nó đang được đặt ra nghi vấn với tần suất đáng báo động. Hóa ra những vụ bê bối về quyền riêng tư của Facebook có thể là một điều tốt, vì chúng khiến nhiều người đánh giá lại những gì họ đưa lên mạng.
Điều đó có nghĩa là một số người dùng chắc chắn sẽ tìm kiếm ở nơi khác, tốt hơn là đối với một nền tảng minh bạch hơn với các chi tiết cá nhân. Vì vậy, Snapchat là một đối thủ lớn ở đây.
Mạng này nổi tiếng vì không nhắm mục tiêu người dùng của mình bằng các quảng cáo được cá nhân hóa. Trên thực tế, vào năm 2015, Evan Spiegel, người sáng lập của Snapshot, đã nói rằng những điều như vậy liên quan đến anh ấy như thế nào:
"Tôi nhận được một quảng cáo sáng nay cho một thứ mà tôi đã nghĩ đến việc mua ngày hôm qua và điều đó thật sự rất khó chịu. Chúng tôi quan tâm đến việc không bị kinh dị".
Điều này đương nhiên là điềm báo tốt cho quyền lợi của người tiêu dùng. Tất nhiên, mọi thứ có thể thay đổi trong tương lai, nhưng một ứng dụng có chính sách bảo mật vững chắc được tích hợp sẵn trong nền tảng của nó chắc chắn là một dấu hiệu tốt.
Tương lai của mạng xã hội là Snapchat
Mặc dù có bằng chứng nhưng có lẽ bạn vẫn chưa tin rằng Snapchat sẽ là Facebook mới. Xét cho cùng, Facebook đã tồn tại từ lâu và hơn 2 tỷ người trên thế giới vẫn trung thành với mạng xã hội này.
Tuy nhiên, Snapchat rất dễ tham gia và kết quả là ngày càng phát triển. Và nếu bạn cần một tay để nắm bắt nó, đây là hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về Snapchat, phù hợp cho cả người mới bắt đầu và người lâu năm.