Google Chrome, trình duyệt phổ biến nhất thế giới, đang loại bỏ cookie. Công ty hiện đang hướng tới công nghệ FLoC. Đây là một sự thay đổi lớn vì cookie đã có từ năm 1994, kể từ những ngày xa xưa của Netscape.
Vào năm 2020, công ty đã đưa ra một thông báo đáng chú ý, nói rằng hỗ trợ cho cookie của "bên thứ ba" sẽ bị loại bỏ dần trong hai năm tới.
Tuy nhiên, thay vì loại bỏ hoàn toàn việc theo dõi, công ty hướng tới việc sử dụng công nghệ độc quyền mới được gọi là Liên đoàn Học tập (Federated Learning of Cohorts), hay FLoC. Họ cũng đã thử nghiệm nó trong một thời gian khá dài. Dưới đây là năm điều bạn cần biết về công nghệ FLoC sắp ra mắt của Google.
1. Khi nào nó khởi chạy?
Công nghệ FLoC dự kiến sẽ ra mắt vào khoảng năm 2023. Kế hoạch là khởi chạy nó sớm hơn, vì hầu hết các trình duyệt đã chặn cookie internet của bên thứ ba. Google đang chơi bắt kịp nhưng công ty không lo ngại.
Kế hoạch thực sự là để khởi động FLoC sớm hơn nhiều, nhưng công ty đã sớm nhận ra rằng cơ sở hạ tầng vẫn chưa được hoàn thiện. Việc loại bỏ hoàn toàn theo dõi hoàn toàn không bao giờ là một lựa chọn đối với một công ty như Google và một động thái lớn như vậy đòi hỏi phải có kế hoạch cẩn thận. Do đó, công ty đã trì hoãn kế hoạch ra mắt ban đầu của họ đến năm 2023.
Công ty đã chia nhỏ việc ra mắt thành hai giai đoạn.
- Giai đoạn Thử nghiệm và Phát triển Công khai: điều này sẽ kéo dài chín tháng. Công ty gọi đây là giai đoạn phát triển và thử nghiệm công khai, cho phép người dùng dùng thử FLoC.
- Ngừng hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba: bắt đầu từ năm 2023, công ty sẽ ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong khoảng thời gian ba tháng.
Một lịch trình toàn diện hơn sẽ có sẵn qua Hộp cát bảo mật của Google trong tương lai.
2. Tác động của FLoC đến Quyền riêng tư
Công ty muốn thay đổi hoàn toàn cách người dùng được theo dõi trực tuyến. Tuy nhiên, tác động đến quyền riêng tư và bảo mật của người dùng có thể là đáng kể.
Liên kết Học tập về Nhóm thuần tập là một cơ chế cho phép các nhà quảng cáo gửi các quảng cáo được nhắm mục tiêu đến "nhóm" người dùng có cùng sở thích. Công ty sử dụng các thuật toán để chỉ định người dùng vào các "nhóm hoặc nhóm" khác nhau.
Thay vì phác thảo các cá nhân và sở thích của họ, FLoC sẽ chỉ đơn giản là ẩn họ giữa các đám đông lớn. Mặc dù công ty cảm thấy rằng FLoC sẽ là một bước tiến so với cookie xâm lấn, nhưng nhiều người không đồng ý.
ID FLoC sẽ vẫn được sử dụng và ID này sẽ tiết lộ lịch sử duyệt web riêng tư của bạn cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Mặc dù FLoC sẽ nhóm người dùng lại với nhau, các công ty adtech vẫn có thể tạo "dấu vân tay của người dùng".
Các công ty có thể sử dụng các thuật toán học máy phức tạp để xác định các cá nhân từ các mẫu lớn hơn - và Google thừa nhận điều đó.
Dữ liệu FLoC có thể tiết lộ thêm thông tin về người dùng nếu nó được sử dụng song song với thông tin khác, chẳng hạn như dữ liệu đăng nhập. Điều này về cơ bản có thể tiết lộ danh tính của một người cho các nhà quảng cáo.
Chrome 89 đã bao gồm một tùy chọn để kiểm tra FLoC và công ty đang đẩy mạnh giai đoạn thử nghiệm công khai.
3. FLoC Khác với Cookie như thế nào?
Cookie Internet đã tồn tại khá lâu. Hầu hết mọi trang web khác mà bạn truy cập sẽ đưa ra lời nhắc, yêu cầu bạn chấp nhận việc sử dụng cookie của họ.
Nói một cách đơn giản, cookie là một tệp văn bản nhỏ được trang web đó tải xuống và lưu trữ trên máy tính của bạn. Tệp văn bản nhỏ này giám sát hoạt động của bạn trên trang web và thông tin này được gửi lại để phân tích bất cứ khi nào bạn truy cập trang web.
Điều này có vẻ như là một sự xâm phạm hoàn toàn vào quyền riêng tư của bạn, nhưng nó không quá tệ. Nhiều trang web sử dụng quảng cáo để tạo doanh thu. Họ sử dụng cookie theo dõi (còn được gọi là cookie của bên thứ ba) để gửi quảng cáo được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn dựa trên sở thích của bạn.
Những cookie như vậy lưu giữ danh sách các trang web bạn thường xuyên truy cập và theo dõi các trang bạn kiểm tra thường xuyên. Bằng cách sử dụng thông tin này và kết hợp với địa chỉ IP của bạn, họ xác định vị trí địa lý của bạn. Các nhà tiếp thị có thể sử dụng thông tin cụ thể này để gửi các quảng cáo được nhắm mục tiêu cho các sản phẩm hoặc sự kiện trong khu vực của bạn.
Nhiều trình duyệt, bao gồm Mozilla, Brave, Safari, Chrome và thậm chí cả Microsoft Edge, cung cấp cho bạn tùy chọn tắt cookie theo dõi.
FLoC khác với cookie theo một số cách. Thay vì sử dụng các cookie riêng lẻ để theo dõi dữ liệu, cơ chế này sẽ chỉ định các trình duyệt cho các nhóm thuần tập lớn hơn với các tùy chọn duyệt web tương tự. Về bản chất, lịch sử duyệt web "cá nhân" của bạn sẽ không được chia sẻ.
Các nhà xuất bản thường theo dõi dữ liệu duyệt web của các cá nhân sẽ không thể xem lịch sử được lưu trữ trong một nhóm thuần tập. Nó không bao giờ được chia sẻ, ngay cả với Google. Thay vào đó, nhà xuất bản có thể gửi quảng cáo được nhắm mục tiêu đến các nhóm thuần tập có cùng sở thích.
Đây là nỗ lực của công ty nhằm tạo ra một môi trường tập trung hơn vào quyền riêng tư cho người dùng. Bạn có thể thực hiện các bước để giảm quảng cáo được nhắm mục tiêu trên mạng xã hội, nhưng hầu hết các trang web thường gây khó khăn cho việc tắt cookie của bên thứ ba.
4. Tại sao lại Thay đổi?
Một số trình duyệt trước đây đã cấm hoàn toàn việc theo dõi của bên thứ ba. Google không bao giờ làm như vậy, bởi vì toàn bộ mô hình kinh doanh của họ dựa vào quảng cáo.
Tuy nhiên, khi quyền riêng tư ngày càng trở thành vấn đề và các tổ chức tiếp tục nêu rõ mối quan tâm của họ, công ty buộc phải thực hiện động thái. Thay vì cấm hoàn toàn cookie của bên thứ ba, họ đã thiết kế một mô hình hoàn toàn mới.
Với sự phổ biến của Chrome, có khả năng FLoC sẽ được áp dụng trên toàn bộ ngành. Công ty cũng đang cố gắng thay đổi câu chuyện - vì nhiều người cho rằng Google thường xuyên vi phạm quyền riêng tư của người dùng - bằng cách giải quyết những lo ngại của người dùng với FLoC.
5. Cộng đồng đã phản ứng như thế nào với thông báo?
Phản ứng trước thông báo của Google không được tốt. Khi Google lần đầu tiên công bố cơ chế ưu tiên quyền riêng tư để thay thế cookie, một số tên tuổi lớn bao gồm Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla và DuckDuckGo đều lên tiếng phản đối.
Một cuộc điều tra chống độc quyền cũng được EU khởi động ngay sau đó, buộc Google phải trì hoãn việc khởi động. Nhiều người tin rằng sự thay đổi sẽ vẫn làm lộ dữ liệu người dùng, đặc biệt là với các nền tảng adtech ngày càng trở nên trực quan hơn.
EFF và các tổ chức khác tin rằng cách tốt nhất về phía trước là loại bỏ hoàn toàn việc sử dụng cookie nhắm mục tiêu. Có thể nói, những người chơi lớn không hài lòng, nhưng điều đó không làm nản lòng gã khổng lồ truyền thông xã hội.
Điều gì sẽ xảy ra trong tương lai
Google đã kiên quyết rằng FLoC là sự thay thế tốt nhất cho cookie của bên thứ ba. Nhiều người đã chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định, vì vậy các công ty như Google và Facebook đang tìm cách chuyển sang mô hình mới.
Google nổi tiếng với tính năng theo dõi xâm lấn và công ty đang cố gắng thay đổi nhận thức của người dùng bằng cách giới thiệu một loạt tính năng mới tập trung vào quyền riêng tư trong các bản cập nhật Chrome mới nhất của mình.