Google Chrome – trình duyệt phổ biến nhất thế giới – đang loại bỏ cookie. Công ty chuyển sang công nghệ FLoC. Đây là thay đổi lớn vì cookie tồn tại từ 1994, từ thời Netscape.
Năm 2020, Google công bố sốc: hỗ trợ cookie "bên thứ ba" sẽ được loại bỏ trong hai năm tới.
Thay vì loại bỏ theo dõi hoàn toàn, Google hướng tới công nghệ độc quyền mới: Federated Learning of Cohorts (FLoC – Học liên kết nhóm). Họ đã test khá lâu. Dưới đây là 5 điều cần biết về FLoC sắp ra mắt.
1. Khi nào ra mắt?
FLoC dự kiến ra mắt năm 2023. Kế hoạch ban đầu ra mắt sớm hơn, vì hầu hết trình duyệt đã chặn cookie bên thứ ba. Google đang đuổi kịp, nhưng không lo lắng.
Kế hoạch ban đầu ra mắt sớm hơn, nhưng công ty nhận ra hạ tầng chưa sẵn sàng. Loại bỏ hoàn toàn theo dõi chưa bao giờ là lựa chọn cho công ty như Google, và bước đi lớn này đòi hỏi kế hoạch cẩn thận. Do đó, Google hoãn ra mắt gốc đến 2023.
Công ty chia ra mắt thành hai giai đoạn:
- Giai đoạn Phát triển và Kiểm thử Công khai: kéo dài 9 tháng. Google gọi là giai đoạn phát triển và kiểm thử công khai, cho người dùng thử FLoC.
- Loại bỏ hỗ trợ Cookie bên thứ ba: bắt đầu 2023, công ty sẽ loại bỏ hỗ trợ cookie bên thứ ba trong vòng 3 tháng.
Lịch trình chi tiết hơn sẽ có trên Privacy Sandbox của Google trong tương lai.
2. Tác động của FLoC đến quyền riêng tư
Google muốn thay đổi hoàn toàn cách người dùng được theo dõi trực tuyến. Tuy nhiên, tác động đến quyền riêng tư và an ninh người dùng có thể đáng kể.
Federated Learning of Cohorts là cơ chế cho phép nhà quảng cáo gửi quảng cáo nhắm mục tiêu đến "nhóm" người dùng có sở thích tương tự. Google dùng thuật toán gán người dùng vào các "cohort" (nhóm).
Thay vì xác định cá nhân và sở thích, FLoC sẽ giấu họ trong đám đông lớn. Google cho rằng FLoC tiến bộ hơn cookie xâm lấn, nhưng nhiều người không đồng ý.
FLoC ID vẫn được dùng, và ID này sẽ tiết lộ lịch sử duyệt web riêng tư cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Dù FLoC gom nhóm người dùng, công ty adtech vẫn có thể tạo "vân tay người dùng" (user fingerprints).
Công ty có thể dùng thuật toán machine learning tinh vi để nhận diện cá nhân từ mẫu lớn – Google thừa nhận điều này.
Dữ liệu FLoC có thể tiết lộ thêm thông tin nếu dùng cùng thông tin khác, như dữ liệu đăng nhập. Điều này về cơ bản có thể tiết lộ danh tính người dùng cho nhà quảng cáo.
Chrome 89 đã có tùy chọn test FLoC, và Google đang đẩy mạnh giai đoạn kiểm thử công khai.
3. FLoC khác Cookie như thế nào?
Cookie internet đã tồn tại lâu. Gần như mọi trang web bạn truy cập đều nhắc chấp nhận cookie.
Đơn giản, cookie là file văn bản nhỏ được tải xuống và lưu trên máy tính bởi trang web. File nhỏ này theo dõi hoạt động bạn trên trang, và thông tin được gửi về phân tích mỗi khi bạn ghé thăm.
Điều này có vẻ xâm phạm quyền riêng tư, nhưng không tệ như bạn nghĩ. Nhiều trang web dùng quảng cáo để tạo doanh thu. Chúng dùng cookie theo dõi (third-party cookie) để gửi quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên sở thích bạn.
Cookie như vậy lưu danh sách trang web bạn thường ghé và theo dõi trang bạn kiểm tra thường xuyên. Kết hợp với địa chỉ IP, chúng xác định vị trí địa lý. Nhà marketing dùng thông tin cụ thể này gửi quảng cáo sản phẩm/sự kiện tại khu vực bạn.
Nhiều trình duyệt (Mozilla, Brave, Safari, Chrome, Edge) cho phép tắt cookie theo dõi.
FLoC khác cookie ở nhiều điểm. Thay vì dùng cookie riêng lẻ theo dõi dữ liệu, cơ chế này gán trình duyệt vào các nhóm lớn (cohort) có sở thích duyệt web tương tự. Bản chất, "lịch sử duyệt web cá nhân" của bạn sẽ không được chia sẻ.
Nhà xuất bản thường theo dõi dữ liệu duyệt web cá nhân sẽ không xem được lịch sử lưu trong cohort. Nó không bao giờ được chia sẻ, ngay cả với Google. Thay vào đó, nhà xuất bản gửi quảng cáo nhắm mục tiêu đến cohort có sở thích tương tự.
Đây là nỗ lực của Google tạo môi trường tập trung quyền riêng tư hơn cho người dùng. Có bước giảm quảng cáo nhắm mục tiêu trên mạng xã hội, nhưng hầu hết trang web khiến tắt cookie bên thứ ba khó khăn.
4. Tại sao thay đổi?
Một số trình duyệt trước đây cấm hoàn toàn theo dõi bên thứ ba. Google không làm vậy, vì toàn bộ mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo.
Tuy nhiên, khi quyền riêng tư ngày càng thành vấn đề và tổ chức liên tục nêu lo ngại, Google bị buộc phải hành động. Thay vì cấm cookie bên thứ ba hoàn toàn, họ thiết kế mô hình hoàn toàn mới.
Với sự phổ biến của Chrome, FLoC có thể được áp dụng toàn ngành. Google cũng cố gắng thay đổi nhận định – nhiều người cho Google thường xuyên vi phạm quyền riêng tư – bằng cách giải quyết lo ngại qua FLoC.
5. Cộng đồng phản ứng thế nào?
Phản ứng đối với tuyên bố của Google không tốt. Khi Google công bố cơ chế thay thế cookie ưu tiên quyền riêng tư, nhiều tên tuổi lớn như Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla, DuckDuckGo đều lên tiếng phản đối.
Điều tra chống độc quyền của EU cũng được khởi động ngay sau, buộc Google hoãn ra mắt. Nhiều người tin thay đổi vẫn sẽ lộ dữ liệu, đặc biệt khi nền tảng adtech ngày càng thông minh.
EFF và các tổ chức khác cho rằng cách tốt nhất là loại bỏ hoàn toàn cookie nhắm mục tiêu. Tóm lại, "ông lớn" không hài lòng, nhưng chưa làm Google nản chí.
Điều gì sẽ xảy ra trong tương lai?
Google kiên quyết FLoC là thay thế tốt nhất cho cookie bên thứ ba. Nhiều người đã chặn cookie bên thứ ba mặc định, nên Google, Facebook tìm mô hình mới.
Google nổi tiếng với theo dõi xâm lấn, và công ty đang cố gắng thay đổi nhận thức người dùng bằng cách giới thiệu loạt tính năng tập trung quyền riêng tư mới trong cập nhật Chrome gần đây.