Ai đang theo dõi bạn trực tuyến? Bạn đoán ISP và chính phủ. Google theo dõi bạn khắp nơi trực tuyến, và ngoại tuyến nếu bạn mang Android. Còn trang mạng xã hội như Facebook?
Theo dõi của Facebook ngang ngửa với Google. "Người khổng lồ" mạng xã hội này nhận phạt hàng tỷ đô la vì vi phạm quyền riêng tư, theo dõi và quy định chia sẻ dữ liệu tại Mỹ, EU và các quốc gia trên toàn cầu.
Bạn có thể chặn theo dõi của Facebook? Có thể ngăn Facebook theo dõi bạn khắp internet không? Bạn c chắc chắn có thể thử. Đây là cách bạn ngăn Facebook theo dõi chuyển động trực tuyến của bạn.
Facebook theo dõi bạn như thế nào?
Chúng ta đã trở thành xã hội cố gắng chia sẻ... mọi thứ. Bao nhiêu lần bạn lướt Bảng tin Facebook và thầm than về thông tin người ta tung hô? Nó đi xa hơn thế.
1. Theo dõi qua nút Like và Share của Facebook
Nút "Thích" (Like) và "Chia sẻ" (Share) của Facebook tìm thấy trên hầu hết mọi trang web truyền dữ liệu ngược vào thuật toán quảng cáo của Facebook. Sự hiện diện của nút chia sẻ xã hội Facebook nghĩa là Facebook đang "hút" dữ liệu của bạn, bất kể bạn có tài khoản hay không.
Liên minh Châu Âu kết luận chủ sở hữu trang web có thể bị truy trách về việc truyền dữ liệu riêng tư cho Facebook nếu không có sự đồng ý rõ ràng của người dùng. Quyết định này không ngăn Facebook hoặc công ty khác dùng plug-in mạng xã hội. Tuy nhiên, nó có thể buộc Facebook phải cho người dùng cơ hội chọn không theo dõi trên trang web ngoài sự kiểm soát của nó.
2. Facebook Pixel
Facebook Pixel "là công cụ phân tích cho phép bạn đo lường hiệu quả quảng cáo bằng cách hiểu hành động mọi người thực hiện trên trang web của bạn". Nghe hay phải không? Đối với chủ sở hữu trang web, Facebook Pixel cho cái nhìn sâu sắc về hiệu quả quảng cáo của bạn. Nó làm điều đó bằng cách theo dõi hành động của người dùng trang web và phản hồi về Facebook.
Giống như theo dõi Facebook qua plug-in xã hội Like và Share, cốt lõi của vấn đề là Facebook có cung cấp đủ thông tin cho người dùng để ra quyết định có căn cứ về theo dõi dữ liệu hay không.
3. Cookie của Facebook
Facebook đặt cookie trên máy tính của bạn nếu bạn có tài khoản Facebook. Nó cũng đặt cookie nếu bạn sử dụng "Sản phẩm Facebook, bao gồm trang web hoặc ứng dụng của chúng tôi, hoặc truy cập trang web và ứng dụng khác sử dụng Sản phẩm Facebook (bao gồm nút Thích hoặc Công nghệ Facebook khác)".
Bất kể bạn có tài khoản hay không, nếu bạn thậm chí dùng trang web dùng Sản phẩm Facebook, bạn nhận được cookie theo dõi của Facebook.
4. Theo dõi Facebook qua Instagram và WhatsApp
Facebook sở hữu một số trang web và dịch vụ xã hội lớn khác. Lớn nhất là Instagram và WhatsApp, cả hai đều là "người khổng lồ" trong lĩnh vực của mình. Nếu bạn dùng Instagram, Facebook đang theo dõi dữ liệu của bạn. Nền tảng chia sẻ hình ảnh xã hội là Sản phẩm Facebook với tất cả vấn đề theo dõi và quyền riêng tư dữ liệu bạn có thể tưởng tượng.
WhatsApp, tuy nhiên, hơi khác. WhatsApp là dịch vụ nhắn tin mã hóa. Do đó, Facebook không thể truy cập nội dung tin nhắn của bạn và khai thác dữ liệu này cho quảng cáo. Vẫn vậy, Facebook có thể liên kết hồ sơ Facebook và tài khoản WhatsApp của bạn để tìm hiểu thêm về bạn bè bạn trò chuyện.
May mắn thay, người dùng WhatsApp có thể tắt chia sẻ dữ liệu. Người dùng Instagram không có tùy chọn quyền riêng tư dữ liệu tương tự. Nếu bạn muốn chuyển, đây là bốn giải pháp thay thế WhatsApp tập trung vào quyền riêng tư.
Facebook biết gì về bạn?
Theo dõi Facebook phục vụ một mục đích duy nhất: quảng cáo. Quảng cáo vẫn là nguồn thu lớn nhất của Facebook. Đó là lý do thu thập hàng loạt dữ liệu là thiết yếu cho mô hình kinh doanh của họ, ngay cả sau khi đa dạng hóa vào các lĩnh vực công nghệ khác. Sau nhiều năm thu thập dữ liệu của bạn, Facebook biết gì về bạn?
Cho vui, hãy xem Facebook biết gì về tôi. Hình ảnh sau cho thấy Facebook nghĩ nó biết về tôi vào năm 2017 và 2019.
Đùa trên người họ: tôi không đánh giá Call of Duty năm 2017, và tôi vẫn không phải fan bây giờ. Một số thay đổi tuy nhiên chính xác hơn. Tôi thích trò chơi bàn, trò chơi chiến thuật, và trò chơi bài sưu tầm. Tốt thấy gu âm nhạc của tôi phát triển từ chỉ "Âm nhạc" năm 2017 thành một số thể loại khác nhau.
Hệ thống năm 2021 đã thay đổi đôi chút, với thông tin về sở thích quảng cáo và chủ đề của Facebook bị che mờ hơn. Trong hình ảnh sau, bạn có thể thấy trang Sở thích Quảng cáo cập nhật và các cài đặt hiện có sẵn cho bạn. Tiện lợi, bạn giờ có thể dùng trang Quảng cáo dựa trên Đối tượng (Audience Based Advertising) để xem các trang theo dõi hồ sơ của bạn và dùng thông tin của bạn để quảng cáo cho bạn.
Bất kể sở thích quảng cáo của Facebook nói gì về tôi, nó minh họa hoàn hảo hồ sơ được xây dựng để phục vụ quảng cáo bạn sẽ tương tác, thay vì một loạt quảng cáo vô nghĩa ngẫu nhiên.
Nếu bạn muốn ngừng bị quảng cáo "bám đuổi" trực tuyến, hãy cân nhắc dùng công cụ Hoạt động Ngoài Facebook (Off-Facebook Activity) để kiểm soát ứng dụng và dịch vụ nào có thể chia sẻ dữ liệu của bạn với Facebook.
Facebook theo dõi người dùng, ngay cả không có tài khoản
Tôi thường nghe mọi người nói họ tự do khỏi theo dõi Facebook vì họ không có tài khoản. Đùa là trên họ (hoặc chúng ta? Tất cả chúng ta?!). Một trong những lý do quảng cáo Facebook hoạt động tốt như vậy là lượng khổng lồ trang web và dịch vụ cung cấp dữ liệu ngược về cánh quảng cáo của Facebook. Đó bao gồm dữ liệu thu thập bằng các phương pháp nêu trên.
Khi bạn truy cập một trong những trang này, bất kể trạng thái người dùng Facebook của bạn, Facebook nhận được địa chỉ IP, vị trí, chi tiết trình duyệt, và hơn thế nữa. Và phần hay nhất? Cookie theo dõi của Facebook không bao giờ hết hạn.
Tại sao Facebook theo dõi tôi?
Quảng cáo và tiền. Tại thời điểm này, hầu hết người dùng internet hiểu theo dõi trực tuyến là quy tắc. Mỗi link là cơ hội khác cho Facebook hoặc công ty quảng cáo khác theo dõi chúng ta.
Cũng, dữ liệu của bạn, bất kể trạng thái người dùng, giúp tăng thể tích dữ liệu mục tiêu quảng cáo. Đó là win-win cho Facebook. Dữ liệu súc tích mà chủ tài khoản kinh doanh có thể tận dụng tốt hơn.
Lịch sử của Facebook về theo dõi và quyền riêng tư thật tệ. Năm 2018, có scandal Cambridge Analytica. Năm 2019, FTC phạt Facebook 5 tỷ đô la vì thất bại bảo vệ dữ liệu khỏi bên thứ ba.
EU phạt Facebook 122 triệu đô la vì cung cấp thông tin sai lệch về việc mua lại WhatsApp (họ nói họ không liên kết dữ liệu, rồi làm chính xác điều đó) và năm 2021, WhatsApp bị phạt 225 triệu đô la vì vi phạm quyền riêng tư thêm. Văn phòng Ủy ban Thông tin Vương quốc Anh phạt Facebook số tiền thật đáng cười 500.000 bảng vì vi phạm quy tắc quyền riêng tư dữ liệu.
Các "người khổng lồ" công nghệ như Facebook và Google giờ lớn đến nỗi phạt 5 tỷ đô la không phải rào cản. Đó là chi phí vận hành, giá tiền làm ăn với dữ liệu của bạn.
Thật không may, theo dõi và quảng cáo là cốt lõi của internet hiện đại. Bạn đã từng thử chạy tiện ích mở rộng trình duyệt tập trung quyền riêng tư NoScript hay PrivacyBadger (sẽ nói thêm về tiện ích này sau)? Nhiều trang web bị hỏng nếu không có lượng khổng lồ script quảng cáo và theo dõi nhúng trong mã của chúng.
Làm thế nào để ngăn Facebook theo dõi tôi?
Câu hỏi lớn, câu trả lời bạn muốn: làm thế nào để ngăn Facebook theo dõi chuyển động của bạn khắp internet? Có thể ngăn Facebook theo dõi bạn không? Có thể chặn Facebook Pixel không?
May mắn thay, có một vài giải pháp tuyệt vời và, tốt hơn nữa, nhiều trong số đó cũng chặn các hành vi theo dõi xâm lấn khác.
Thay đổi Sở thích Quảng cáo Facebook
Một trong những việc đầu tiên bạn có thể làm là thay đổi Sở thích Quảng cáo Facebook.
Mở trang Sở thích Quảng cáo và thay đổi bất kỳ cài đặt nào thành Không được phép (Not Allowed), cũng tắt bất kỳ tùy chọn nào dùng thông tin hồ sơ của bạn cho mục đích quảng cáo.
Mặc dù những điều này không ngăn chặn trực tiếp quảng cáo và theo dõi, nhưng nó có nghĩa là nhà quảng cáo sẽ không dùng thông tin đó để quảng cáo cho bạn.
Chặn Script
Một số trang web phụ thuộc vào script. Trong trường hợp này, script là một đoạn mã nhỏ gọi bộ theo dõi quảng cáo đến sự hiện diện của bạn trên trang. Bạn có thể chặn các script này chạy bằng tiện ích mở rộng trình duyệt chặn script.
uBlock Origin
uBlock Origin là khởi đầu tuyệt vời. Nó có một số danh sách chặn script tích hợp sẵn và dễ dùng. Tốt hơn nữa, nó có script chuyên dụng cho bộ lọc Disconnect (Disconnect là tiện ích hữu ích khác), cũng như một số nhắm mục tiêu cụ thể vào tracker mạng xã hội.
Tôi khuyên dùng uBlock Origin và danh sách trắng (whitelist) các trang web tin cậy yêu thích — như MakeUseOf! Nó đã chặn nội dung quảng cáo độc hại (malvertising) không chỉ một lần!
NoScript
NoScript được khuyến khích cao nhưng có đường cong học tập dốc. Internet của bạn hoạt động khắp nơi có thể đột ngột hoàn toàn bị phá vỡ vì script bị chặn. Vì vậy, trong khi quyền riêng tư của bạn sẽ tuyệt vời, bạn có thể gặp khó khăn đặt vé máy bay, thậm chí xem video mà không điều chỉnh cài đặt script. Về mặt đó, nó có thể tùy chỉnh cao.
Privacy Badger
Privacy Badger là một trong những thứ tốt nhất kế tiếp NoScript. Nơi NoScript dành cho dân kỹ thuật (nhưng đáng học, tôi thêm), bạn có thể cài PrivacyBadger cho máy tính của Bà ngoại, biết rằng bà ấy sẽ được bảo vệ và vẫn đặt vé máy bay được.
PrivacyBadger dùng hệ thống thanh trượt màu dễ quản lý. Xanh lá nghĩa là ổn, Vàng nghĩa là theo dõi bên thứ ba nhưng cần thiết cho web hoạt động, Đỏ nghĩa là nội dung và script đã bị vô hiệu hóa.
Dùng trình duyệt thay thế tập trung quyền riêng tư
Nếu bạn dùng trình duyệt Chrome của Google, bạn đang bị theo dõi. Nhưng bạn không phải sợ trình duyệt theo dõi hoạt động trực tuyến của bạn. Có một vài trình duyệt thay thế tập trung quyền riêng tư bạn có thể dùng để ngăn Facebook theo dõi.
Epic Privacy Browser
Epic Privacy Browser bảo vệ bạn khỏi "600+ lần thử theo dõi trong phiên duyệt trung bình" và có thể thấy giá vé máy bay và dịch vụ khác thấp hơn. Nó cũng có VPN tích hợp với máy chủ ở tám quốc gia.
Tor Browser
Tor là phần mềm ẩn danh miễn phí thường chạy như một phần của trình duyệt Mozilla Firefox được chỉnh sửa. Nó được biết đến như trú ngụ của chợ darknet, người kháng cự, và dịch vụ độc hại khác. Tuy nhiên, bạn có thể dùng nó để chặn tracker và giữ lưu lượng mạng ẩn danh.
Brave
Brave là trình duyệt dựa trên Chromium với tập trung hoàn toàn vào quyền riêng tư và an ninh. Nó có cách tiếp cận thú vị về danh sách trắng: thêm thanh toán vi mô (micro-payments) nhỏ cho ấn bản yêu thích của bạn.
Tự chọn không quảng cáo và Vô hiệu hóa Cookie bên thứ ba
Người dùng có thể tự chọn không quảng cáo hành vi bằng công cụ khu vực.
- Mỹ: Digital Advertising Alliance
- Canada: Digital Advertising Alliance
- EU: European Interactive Digital Advertising Alliance
Có thể mất vài lần thử để mỗi nhà quảng cáo chấp nhận yêu cầu tự chọn không của bạn. Trang EU đặc biệt chậm!
Người dùng cũng nên vô hiệu hóa cookie bên thứ ba trong trình duyệt. Bạn có thể vô hiệu hóa cookie bên thứ ba qua menu Cài đặt trong trình duyệt bạn chọn. Ngăn cookie bên thứ ba dừng một số cookie quảng cáo và theo dõi hành vi tìm đường vào hệ thống của bạn.
Cookie AutoDelete
Bạn có thể dùng tiện ích mở rộng trình duyệt để xóa cookie bên thứ ba tự động sau khi rời trang (một số trang không hoạt động nếu không có chúng). Cookie AutoDelete hoạt động cho cả Chrome và Firefox và cho phép bạn tùy chỉnh cookie bạn xóa sau mỗi phiên.
Bạn có nên chặn theo dõi của Facebook không?
Theo dõi Facebook phục vụ một mục đích: quảng cáo Facebook.
Ngăn chặn ít nhất một số theo dõi trực tuyến là điều tốt. Duy trì thậm chí tăng cường quyền riêng tư trực tuyến cực kỳ quan trọng. Việc tiến quân của các tổ chức như Facebook và Google làm lộ dữ liệu riêng tư của chúng ta nhiều hơn bao giờ hết.
Người đăng bài liên tục trên Facebook tiết lộ lượng khổng lồ dữ liệu cá nhân. Facebook có thể dùng dữ liệu của bạn ngay cả khi bạn áp dụng cài đặt quyền riêng tư hạn chế. Ngay cả khi bạn quan tâm đến những gì bạn đăng, Facebook khéo léo trong việc rút ra và tương quan dữ liệu riêng tư.
Chuyên gia an ninh Bruce Schneier tin rằng, "Chúng ta xuân tập trung vào thu thập dữ liệu vì dễ thấy hơn. Tôi nghĩ vấn đề thực sự là sự tương quan, khó thấy hơn nhiều."
Bạn có các lựa chọn giúp chặn theo dõi của Facebook. Nắm quyền riêng tư và an ninh tài khoản Facebook vào tay không khó khăn. Nhưng nó đòi hỏi một chút nỗ lực.
Image Credit: Sabphoto/Shutterstock