Thông tin là vàng:các doanh nghiệp kiếm hàng tỷ USD bằng cách thu thập dữ liệu cá nhân về bạn và nhắm mục tiêu bạn bằng quảng cáo. Việc thu thập dữ liệu này diễn ra cả trực tuyến và trong các siêu thị và các cửa hàng truyền thống khác. Mặc dù thông tin có vẻ không quan trọng, nhưng các nhà tiếp thị đưa ra những suy luận thông minh về cuộc sống của bạn có thể gây sốc cho cá nhân bạn. Ngày nay, quảng cáo được nhắm mục tiêu có vẻ như là một phần không thể tránh khỏi của cuộc sống hiện đại, nhưng bạn có thể bảo vệ quyền riêng tư của mình bằng một số chiến lược thông thường.
Kem dưỡng da và Trẻ sơ sinh
Năm 2012, Thời báo New York đã xuất bản một cái nhìn sâu sắc về sức mạnh của tiếp thị và thu thập dữ liệu. Như được mô tả trong bài báo, Target đã gửi phiếu giảm giá cho các mặt hàng liên quan đến trẻ em cho một cô gái tuổi teen ở Minnesota. Điều này khiến cha cô tức giận, người không biết một đứa trẻ đang trên đường đi. Làm sao Target biết được? Gần đây cô ấy đã mua kem dưỡng da, bông gòn và chất bổ sung khoáng chất. Máy tính của Target đã xử lý thông tin này, gắn cờ đó là dấu hiệu mang thai và đưa cô ấy vào danh sách gửi thư cho các nhu cầu của trẻ sơ sinh. Bằng cách xử lý lượng lớn dữ liệu và tìm kiếm các mẫu, bộ phận tiếp thị của nhà bán lẻ khổng lồ hiểu được tầm quan trọng của các mặt hàng tưởng như không liên quan.
Yếu tố đáng sợ
Nếu điều này làm phiền bạn, bạn đang ở trong một công ty tốt; hầu hết mọi người đều cho rằng những thứ họ mua là công việc kinh doanh cá nhân, riêng tư của họ. Đa số cũng nghĩ rằng các sự kiện lớn trong cuộc đời, chẳng hạn như kết hôn, sinh con và mua nhà cũng là việc của riêng họ. Tuy nhiên, ở Hoa Kỳ, với luật bảo mật cá nhân tương đối yếu, các công ty hoàn toàn hợp pháp khi xem qua lịch sử mua hàng của bạn, đoán những gì đang xảy ra trong cuộc sống của bạn và nhắm mục tiêu bạn bằng quảng cáo.
Theo dõi Cookie
Trang web đóng một vai trò quan trọng trong hoạt động kinh doanh thu thập dữ liệu. Hầu hết các trang web sử dụng “cookie” - các tệp nhỏ được lưu trữ trên máy tính của bạn - để theo dõi thông tin khách hàng. Kể từ khi phát minh ra cookie web vào những năm 90, việc sử dụng chúng đã được mở rộng rất nhiều. Ví dụ:khi bạn đăng ký tạp chí trực tuyến, trang web sẽ tạo một cookie lưu trữ thông tin về bạn, chẳng hạn như tên của bạn và ngày bạn truy cập lần cuối. Một cửa hàng quần áo trực tuyến sau đó có thể đọc cookie của bạn và nhận thấy bạn đã đọc tạp chí; dựa trên thông tin này, cửa hàng đưa ra các phỏng đoán có học về quần áo bạn thích và giới thiệu chúng với hy vọng bán được hàng. Mặc dù hầu hết các trình duyệt web hiện nay đều cho phép bạn tắt cookie, nhưng các nhà bán lẻ đã tạo ra các cách thay thế để theo dõi thông tin của bạn.
Cái gì đó không có gì?
Bạn có thể sẵn sàng từ bỏ thông tin cá nhân khi được đưa ra với một lời đề nghị hấp dẫn. Ví dụ, một tài khoản Facebook có vẻ như bạn chẳng nhận được gì; họ không tính phí đăng ký. Tuy nhiên, khi bạn đăng hình ảnh con chó của mình lên Facebook, họ sẽ thu thập thông tin từ đó và sử dụng nó cho các quảng cáo trên trang web. Ví dụ:họ biết bạn nuôi một con chó, vì vậy bạn có thể thấy quảng cáo về dịch vụ thú y và thức ăn cho chó. Những lời khen ngợi của bạn về các vấn đề trong ngày có thể dẫn đến việc Facebook đề xuất các bài đăng từ các tạp chí chính trị và các phong trào cơ sở. Facebook cũng chú ý đến lượt “thích” của bạn và nhận xét về các bài đăng của bạn bè. Tất cả đều đưa vào một hệ thống phân phát quảng cáo rộng lớn. Facebook không nhận phí thành viên; nó kiếm tiền với quảng cáo.
Nhiều cửa hàng tạp hóa lớn cung cấp cho những người mua sắm thường xuyên thẻ khách hàng thân thiết để giảm giá cho các mặt hàng giảm giá đặc biệt. Mặc dù có vẻ như bạn đang nhận được một thỏa thuận, nhưng đó là cửa hàng đang thu lợi nhuận; bằng cách phân tích tất cả các giao dịch mua được thực hiện bằng số thẻ của bạn, ban quản lý của họ có được thông tin chi tiết có giá trị về những gì bạn có thể mua tiếp theo.
Thói quen tốt
Để giúp bảo vệ quyền riêng tư của bạn, trước tiên, hãy lưu ý những gì bạn sẽ nhận được khi đăng ký các trang web. Không cung cấp bất kỳ thông tin nào không liên quan đến mục đích của trang web , chẳng hạn như tuổi, dân tộc, tình trạng hôn nhân hoặc dữ liệu cá nhân khác. Trừ khi bạn có lý do chính đáng, đừng đăng thông tin cá nhân lên mạng xã hội. Cài đặt phần mềm bảo vệ quyền riêng tư như lưu ý bên dưới và sử dụng nó. Yêu cầu một người bạn hiểu biết về công nghệ tắt cookie trên trình duyệt web của bạn và yêu cầu họ bật tính năng “Không theo dõi”. Khi bạn đăng ký thiết bị và các mặt hàng tiêu dùng khác để bảo hành, hãy để trống thông tin cá nhân, sở thích và mối quan tâm. Trước khi bạn đăng ký bất kỳ dịch vụ dựa trên internet nào, hãy tìm hiểu về các chính sách bảo mật của công ty và tránh bất kỳ chính sách nào có vẻ không rõ ràng.
Bảo vệ phần mềm
Ngoài việc giữ các thói quen trực tuyến tốt để bảo vệ quyền riêng tư của mình, bạn có thể thêm phần mềm bảo mật vào trình duyệt của mình. Phần mềm phát hiện cookie và các thủ thuật Internet khác được sử dụng để theo dõi cuộc sống trực tuyến của bạn và xóa hoặc chặn chúng. Trong số này có Badger Quyền riêng tư của Electronic Freedom Foundation và Ghostery. Bạn có thể tìm thấy thêm về điều đó trong bài viết này.