Nếu bạn quản trị website và quan tâm đến thứ hạng trên kết quả tìm kiếm Google, bạn sẽ muốn chắc chắn sử dụng Google Search Console.
Google Search Console Là Gì?
Google Search Console cho biết mọi thứ mà bộ thu thập thông tin (crawler) của Google biết về website của bạn. Điều này cung cấp cái nhìn sâu sắc về việc trang web của bạn được tối ưu hóa như thế nào để crawler thu thập thông tin quan trọng và liệt kê trang cao trong kết quả tìm kiếm.
Thông tin này bao gồm:
- Mọi người thấy trang của bạn trong kết quả tìm kiếm bao nhiêu lần
- Mọi người nhấp vào trang của bạn trong kết quả tìm kiếm bao nhiêu lần
- Các lỗi crawler mà googlebot gặp phải
- Sức khỏe robots.txt hoặc sitemap.xml
- Hiệu suất trên từng trang web riêng lẻ
Google trước đây cung cấp bảng điều khiển này dưới tên "Google Developer Tools", nhưng gần đây đã cải tiến công cụ và đổi thương hiệu thành Google Search Console.
Cách Sử Dụng Google Search Console
Để xem thống kê Search Console cho một website cụ thể, bạn cần xác nhận quyền sở hữu "property" (tài sản) như Google gọi.
- Đăng nhập Google Search Console với tài khoản Google, chọn mũi tên xuống ở góc trên bên phải màn hình.
- Nếu đã có quyền sở hữu website hiện có, bạn sẽ thấy chúng ở đây. Nếu chưa, chọn liên kết Add property (Thêm tài sản) ở dưới cùng menu thả xuống.
- Trên cửa sổ wizard ban đầu, nhập tên miền website muốn xác nhận. Nếu dùng toàn bộ tên miền, nhập tên miền bên trái không có "https:" phía trước.
Nếu dùng subdomain cho website mới, dùng trường bên phải và nhập toàn bộ đường dẫn URL đến cấp subdomain. Google chỉ coi các URL dưới cấp subdomain là một phần của property của bạn.
- Để xác nhận tên miền là của bạn, cần dán mã đặc biệt vào cấu hình DNS tại tài khoản đăng ký tên miền.
- Sau khi xác minh tên miền, Google sẽ thêm nó vào danh sách property trong Search Console.
Sử Dụng Google Search Console
Phiên bản mới của Search Console có menu đơn giản hơn, thống kê nằm trong các báo cáo riêng lẻ.
Trong điều hướng bên trái, chọn Overview (Tổng quan), bạn sẽ thấy một số báo cáo hiển thị ở khung chính.
- Performance (Hiệu suất): Số lần người dùng nhấp vào trang của bạn trong kết quả tìm kiếm
- Coverage (Phủ sóng): Hiển thị số trang trên trang web của bạn đang được Google lập chỉ mục
- Enhancements (Cải tiến): Hiển thị cập nhật về phiên bản mobile hoặc AMP của trang và các vấn đề liên quan.
Hiệu Suất Trang Web
Bạn có thể đào sâu vào từng khu vực bằng cách chọn liên kết Open Reports (Mở báo cáo) ở góc trên bên phải biểu đồ.
Sẽ mở một loạt biểu đồ mới cho phép đào sâu vào Performance.
Trang này phân tích hiệu suất thành nhiều khu vực.
Các khu vực bao gồm:
- Tổng số lần ai đó chọn liên kết của bạn từ kết quả tìm kiếm
- Tổng số lần trang web của bạn được liệt kê trong top kết quả tìm kiếm
- Tỷ lệ nhấp trung bình (CTR - views vs clicks) cho trang web
- Vị trí tìm kiếm trung bình của bạn trong kết quả Google
Khi cuộn xuống trang hiệu suất, bạn cũng sẽ thấy danh sách các truy vấn tìm kiếm hàng đầu mang người đến trang web của bạn qua Google.
Bằng cách chọn các tab ở đầu phần này, bạn cũng có thể thấy:
- Top trang đang xếp hạng cho trang web của bạn
- Top quốc gia mà hầu hết khách truy cập tìm kiếm đến từ
- Top thiết bị mà hầu hết khách truy cập tìm kiếm sử dụng
- Cách trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm
- Phân tích hàng ngày về hiển thị và nhấp của trang
Bạn có thể sửa khung thời gian của bất kỳ dữ liệu/biểu đồ nào cho bất kỳ khoảng thời gian nào lên đến 16 tháng trong quá khứ.
Phủ Sóng Trang Web (Site Coverage)
Phủ sóng trang web cho thấy số trang đang được thu thập, và crawler có gặp lỗi khi thu thập không.
Danh sách dưới bảng sẽ cung cấp thông tin lỗi quan trọng nếu Google đã loại trừ bất kỳ trang nào do lỗi thu thập.
Nếu thấy tình huống như trên, nơi hầu hết website bị loại trừ mà không có lỗi, có thể do lỗi cấu hình ở phía bạn.
Điều này có thể do:
- File robots.txt chặn crawler của Google
- File .htaccess chứa "noindex" chặn Google
- Bạn chuyển sang https nhưng chưa cập nhật Search Console với tên miền mới
Nếu bất kỳ phần nào của trang bị loại trừ vì lý do khác, bạn sẽ thấy lý do trong bảng lỗi và có thể khắc phục từ đó.
Thông Tin Khác Của Google Search Console
Xem thanh điều hướng bên trái, có một số khu vực quan trọng khác.
Chọn URL inspection (Kiểm tra URL) để xem Google Crawler thấy gì khi thu thập một trang cụ thể.
Bạn muốn thấy tất cả màu xanh. Nên báo cáo URL xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Google, và cho thêm chi tiết về trạng thái lập chỉ mục và các giới hạn thu thập.
Cách rất hữu ích để kiểm tra xem trang quan trọng nhất có được Google lập chỉ mục không, và xem lỗi mô tả tại sao không được lập chỉ mục.
Chọn Sitemaps từ thanh điều hướng sẽ cho thấy bạn có sitemap được gửi đúng cách không và crawler nhận diện bao nhiêu trang nhờ sitemap.
Bạn sẽ thấy file sitemap được crawler Google nhận diện là file XML sitemap của trang. Sẽ hiển thị khi bạn:
- Gửi sitemap đó đến Google lần cuối
- Khi crawler đọc từ sitemap lần cuối
- Trạng thái hiện tại
- Tổng số trang (URL) liệt kê trong sitemap
Hy vọng bạn đang dùng plugin SEO tốt xây dựng toàn bộ file sitemap cho bạn.
Dưới khu vực Enhancement (Cải tiến) của menu điều hướng, bạn sẽ thấy dữ liệu bổ sung giúp cải thiện trang trong kết quả tìm kiếm.
Đầu tiên là Mobile Usability (Khả năng sử dụng trên di động), với lỗi cho thấy lý do tại sao một số trang không thân thiện với mobile.
Trang Logos sẽ bao gồm chi tiết về hiệu suất và lỗi do markup Logo gây ra, nếu bạn dùng. Bạn sẽ thấy chi tiết để khắc phục sự cố.
Trang Sitelinks Searchbox bao gồm bất kỳ hiệu suất hoặc vấn đề lỗi do markup Sitelinks Searchbox trên trang.
Nếu không thấy thông tin trên hai trang trên, là vì bạn không dùng markup đó trên trang.
Dưới phần Security & Manual Actions (Bảo mật & Thao tác thủ công) của ngăn điều hướng, bạn có thể xem Google có thực hiện hành động nào đối với trang dựa trên bảo mật hoặc vấn đề khác không. Nếu mọi thứ tốt, bạn sẽ thấy dấu tích xanh với "No issues detected" (Không phát hiện vấn đề) in bên cạnh.
Nếu có vấn đề, Google sẽ hiển thị lỗi giúp bạn đào sâu nguyên nhân và giải quyết nhanh chóng.
Trang cuối là trang Links (Liên kết) cho thấy thông tin về cách các trang khác liên kết đến trang của bạn:
- Top trang được liên kết nhiều nhất
- Các trang khác liên kết đến trang của bạn nhiều nhất
- Cụm từ văn bản phổ biến nhất người dùng dùng để liên kết đến trang của bạn
Thông tin này cung cấp cái nhìn về cách mọi người xem trang của bạn và chủ đề nào bạn được coi là thẩm quyền nhất.
Công Cụ & Báo Cáo Cũ (Legacy Tools & Reports)
Trong một thời gian hạn chế, bạn vẫn truy cập nhiều công cụ/báo cáo có sẵn trong phiên bản cũ của Search Console - trước đây gọi là Google Developer Tools.
Các công cụ này cung cấp hầu hết thông tin giống nhau nhưng định dạng khác và dữ liệu hơi khác. Tuy nhiên, tất cả sẽ sớm bị loại bỏ, nên tốt nhất hãy quen dùng Google Search Console mới và tất cả công cụ cung cấp ở đó.
Bằng cách hiểu cách dùng Google Search Console, bạn sẽ đảm bảo sức khỏe tìm kiếm Google của trang web mạnh mẽ, và có cơ hội tốt nhất được liệt kê cao trong kết quả tìm kiếm Google.