Với iOS 14.5, Apple đang thi hành các tính năng quyền riêng tư mới tuần này. Gần bảy tháng sau khi công bố thay đổi, bây giờ sự đồng ý là bắt buộc cho bất kỳ theo dõi người dùng nào. Với ra mắt iOS 14.5, tất cả nhà phát triển phải tuân theo quy tắc Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (App Tracking Transparency) , yêu cầu họ xin phép thêm từ người dùng để theo dõi hoạt động & dữ liệu khác.
Minh Bạch Theo Dõi Ứng Dụng (ATT) Chính Xác Là Gì?
Quy tắc ATT chắc chắn làm xôn xao ngành quảng cáo vì nó thực sự chấm dứt IDFA (hay Mã định danh cho Nhà quảng cáo). Đây là mã duy nhất do Apple gán cho thiết bị người dùng, được nhà quảng cáo dùng để theo dõi dữ liệu (như tuổi, vị trí, thông tin sức khỏe, thói quen chi tiêu, lịch sử duyệt web, v.v.), để gửi quảng cáo tùy chỉnh. Đơn giản, hãy coi IDFA như Cookie cho Ứng dụng. Tuy nhiên, theo tính năng ATT, bây giờ nhà phát triển ứng dụng phải xin phép bạn trước để theo dõi bạn trên tất cả ứng dụng và dịch vụ iPhone. Ngay khi bạn nâng cấp lên iOS 14.5 và cài ứng dụng mới, bạn sẽ thấy hộp bật lên như sau:
Với thay đổi quyền riêng tư mới của iOS 14.5, các công ty như Facebook bị ảnh hưởng lớn và mạng xã hội này đã phản đối ATT suốt nhiều tháng.
Đọc thêm: Các App Tốt Nhất Theo Dõi & Giới Hạn Sử Dụng Mạng Xã Hội Trên iPhone & Android (2022)
Theo Khung Minh Bạch Theo Dõi Ứng Dụng, Apple bày tỏ:"Với việc phát hành công khai sắp tới của iOS 14.5, iPadOS 14.5 và tvOS 14.5, tất cả ứng dụng phải dùng khung AppTrackingTransparency để xin phép người dùng theo dõi họ hoặc truy cập mã định danh quảng cáo của thiết bị. Trừ khi nhận được phép từ người dùng để bật theo dõi, giá trị mã định danh quảng cáo của thiết bị sẽ là toàn số không và bạn không được theo dõi họ. Khi nộp ứng dụng để duyệt, bất kỳ hình thức theo dõi nào khác — ví dụ, theo tên hoặc địa chỉ email — phải được khai báo trong phần Thông tin Quyền riêng tư App Store của trang sản phẩm và chỉ thực hiện nếu được phép qua AppTrackingTransparency. Bạn cũng cần đưa chuỗi mục đích vào lời nhắc hệ thống để giải thích tại sao bạn muốn theo dõi người dùng, theo Hướng dẫn Duyệt App Store 5.1.2(i). Các yêu cầu này áp dụng cho tất cả ứng dụng từ ngày 26 tháng 4, 2021." Công ty cũng đã phát hành video Minh bạch Theo dõi Ứng dụng sẽ hướng dẫn bạn hiểu ý nghĩa cải tiến quyền riêng tư mới. |
ATT Chặn Theo Dõi Lén Lút: Cách Chọn Không Theo Dõi Ứng Dụng?
Nếu bạn tò mò cách chặn ứng dụng theo dõi bạn, làm theo các bước:
BƯỚC 1- Mở ứng dụng Cài đặt iPhone và kéo xuống chọn Quyền riêng tư (Privacy).
BƯỚC 2- Chọn Theo dõi (Tracking) từ màn hình mới và chỉ cần tắt tùy chọn "Cho phép ứng dụng yêu cầu theo dõi" (Allow Apps to Request to Track).
Sau khi tắt cài đặt này, bạn không nên thấy bất kỳ cửa sổ yêu cầu theo dõi nào và không ứng dụng hay dịch vụ nào có thể truy cập IDFA của bạn từ bây giờ!
Chúng Ta Có Nên Tắt Theo Dõi Hay Không?
Đa số bạn có thể ngay lập tức chọn tùy chọn ATT chặn tất cả ứng dụng & dịch vụ cài đặt theo dõi dữ liệu. Nhưng một số người sẽ tiếp cận theo cơ sở 'từng ứng dụng một' (app-by-app).
Vì một số nhà phát triển phát hành ứng dụng miễn phí và chỉ được trả tiền bằng quảng cáo, họ sẽ không thể theo dõi người dùng nhắm mục tiêu quảng cáo liên quan. Cho phép theo dõi chắc chắn là cách hỗ trợ các nhà phát triển đó. Nhưng lựa chọn chắc chắn phụ thuộc vào từng người dùng iOS. Chỉ nhớ rằng, bật ATT không có nghĩa là ít quảng cáo hơn, mà bạn có nhiều khả năng thấy quảng cáo chung chung, không phải cặp kính bạn click một lần!
Đọc thêm: Top 10 Chặn Quảng Cáo iPhone Tốt Nhất Bạn Phải Dùng Năm 2022
Tim Cook Có Gì Nói Về Những Thay Đổi Mới Này?
Một số hãng quảng cáo bày tỏ quan điểm Công ty Cupertino chống lại Quảng cáo Số. Phản hồi lại, CEO Apple nói "Việc thực hiện các bước này được coi là 'hơi gây tranh cãi' nhưng cuối cùng, đây là bước quan trọng bảo vệ người dùng iOS khỏi giám sát liên tục." Tim thêm rằng, "Chúng tôi không chống lại quảng cáo số. Tôi nghĩ quảng cáo số sẽ phát triển trong mọi tình huống vì càng nhiều thời gian dành online, càng ít thời gian dành cho TV truyền thống. Và quảng cáo số sẽ làm tốt trong mọi tình huống. Câu hỏi là, chúng ta có cho phép xây dựng hồ sơ chi tiết này tồn tại mà không có sự đồng ý của bạn?"
Tóm Lại
Mặc dù consensus dường như đa số người dùng sẽ ngăn chặn theo dõi khi có cơ hội. Phía khác, nhà quảng cáo vẫn không biết ATT sẽ tác động như thế nào đến quảng cáo trong ứng dụng trên iOS. Nếu tỷ lệ opt-out vẫn cao, IDFA sẽ trở nên khan hiếm và nhà phát triển/quảng cáo sẽ thấy mô hình doanh thu giảm mạnh trong thời gian ngắn. Theo một số báo cáo "Khoảng 58% nhà quảng cáo đang lên kế hoạch chuyển kinh doanh ra khỏi hệ sinh thái Apple và đầu tư vào lĩnh vực khác như thiết bị Android hoặc TV kết nối do thay đổi này."
Vậy quan điểm của bạn về thay đổi quyền riêng tư mới đến cùng iOS 14.5 là gì? Theo dõi hay không theo dõi. Đó là câu hỏi? Chia sẻ ý kiến ở phần bình luận bên dưới!
BÀI VIẾT TRIỆT CHỌN:
|