Google News Initiative vừa tròn một năm. Sáng kiến này là cách Google chống tin giả và phát triển sản phẩm hỗ trợ nhà báo. Việc công bố công cụ phân tích mới giúp tổ chức tin tức tận dụng dữ liệu chia sẻ với công chúng là bước tiến tiếp theo.
Có gì mới?
Theo báo cáo News Consumer Insights 2018, Google tung ra Realtime Content Insights (RCI). RCI sử dụng dữ liệu từ Google Analytics của trang web để hiển thị bảng điều khiển các chủ đề hot, xu hướng theo khu vực dưới dạng trực quan.
Amy Adams Harding – Trưởng bộ phận Phân tích & Tối ưu doanh thu và Phát triển nhà xuất bản Google – chia sẻ: "RCI tập trung báo cho nhà xuất bản biết điều gì đang xảy ra trên trang web lúc này, giúp xác định tin tức xu hướng thu hút độc giả. Dữ liệu NCI ban đầu hữu ích cho đội ngũ kinh doanh/phát triển độc giả, RCI hướng đến biên tập viên để hiểu động lực nội dung – gì đang hot, gì đang giảm, gì đang thu hút."
Chế độ toàn màn hình lý tưởng cho màn hình lớn thường dùng trong phòng báo hiển thị nhiều chỉ số. "Newsroom View" hiển thị bài viết phổ biến với tiêu đề, ảnh bìa, chỉ số "Độc giả thời gian thực" và số "Lượt xem 30 phút qua" chính xác hơn.
Trên màn hình thường, bạn thấy danh sách bài phổ biến cùng nguồn truy cập theo địa lý.
Thêm gì nữa?
Tín hiệu "Propensity to Subscribe" (Khả năng đăng ký) trong Google Ad Manager dùng machine learning giúp nhà xuất bản phát hiện độc giả tiềm năng sẵn sàng trả tiền cho nội dung và người không. Đang beta, Google dự định tích hợp vào Subscribe with Google năm nay.
"Chúng tôi tiến bộ trong mô hình xu hướng: test sớm cho thấy 20% độc giả có khả năng đăng ký cao nhất có xác suất đăng ký gấp 50 lần so với 20% thấp nhất."
Công cụ Data Maturity Benchmark giúp "nhà xuất bản đánh giá độ trưởng thành dữ liệu, so sánh với tổ chức khác và cải thiện."
Khi nào người dùng sử dụng được?
Ứng dụng web RCI khả dụng cho bất kỳ người dùng Google Analytics nào. Với công cụ này, Google kỳ vọng nhà xuất bản đưa ra "quyết định nhanh chóng, dựa trên dữ liệu về tạo và phân phối nội dung."
Google dự định ra mắt các công cụ còn lại trong năm nay.
Đây dường như là bước ngoặt trong ngành xuất bản: không chỉ giúp nâng cấp nội dung theo khu vực phát sóng mà còn cải thiện chất lượng. Có thể thay đổi قواعد chơi và tăng tương tác người dùng.
Chúc mừng Google!