Như những cuộc chiến thắng thua, một số đế chế sụp đổ trong khi những đế chế khác vẫn thắng lợi. Những đế chế khác bị che khuất bởi bóng tối của thực thể lớn hơn, và lại có những đế chế tái sinh từ tro tàn của người tiền nhiệm. Blackberry đã trải qua một chuỗi sụp đổ trong lịch sử gần đây. Nó không còn là công ty từng đối đầu với Apple vào năm 2009. Android của Google đã thay đổi cách chơi game, và chỉ Apple là thích nghi được (nhờ cơ sở khách hàng trung thành khổng lồ và thư viện ứng dụng di động khổng lồ). Research In Motion đã bỏ hệ điều hành Blackberry và áp dụng Android cho điện thoại nhưng đã quá muộn, quá ít. Tuy nhiên, vận đấy có thể thay đổi trong vài năm tới vì nhà sản xuất điện thoại này có vài điểm sáng.
Trận chiến Qualcomm giúp Blackberry bứt phá
Hiện tại, Blackberry ngồi yên trên đống 815 triệu USD thắng được trong vụ trọng tài chống lại Qualcomm, khẳng định họ đang trả phí bản quyền quá mức. Nhà sản xuất điện thoại thấy giá cổ phiếu tăng khoảng 16% do quyết định này (so sánh cổ phiếu BBRYN giữa đóng cửa 04.11.2017 và mở cửa 04.12.2017).
Dòng vốn mới này có thể giúp công ty làm vài điều tuyệt vời, như tăng cường nỗ lực marketing và thu hút nhóm dưới 25 tuổi (những người không nhớ đến điện thoại Blackberry).
Nhìn lại lịch sử
Năm 2009, mọi thứ yên ổn. Blackberry nắm 20% thị phần với điện thoại bàn phím kỳ quặc. Sau đó Google xuất hiện tàn nhẫn và phát hành Android 2.1, đẩy nó vào thị trường như cái lăn hơi nước. Tháng 3/2010, AT&T bán điện thoại Android do Motorola sản xuất. Đây là khởi đầu của cuộc chiến dốc lên cho điện thoại BB mà cuối cùng họ thua. Đến 2013, hệ điều hành Blackberry chỉ còn là ký ức ở sau đầu ngay cả fan cứng nhất. Dù sụp đổ, Research In Motion (tên công ty trước khi đổi tên thành Blackberry) vẫn giữ dạng bàn phím vật lý và hệ điều hành kém cỏi.
Đến 2016 (một năm sau khi ra mắt Priv chạy Android) công ty mới đánh giá lại chiến lược hoàn toàn và sản xuất tất cả điện thoại chạy Android. Lúc đó, các hãng lớn như HTC, LG, Samsung đã lên tàu.
Bán điện thoại cần chút may mắn và nhiều nỗ lực trên nhiều mặt, điều Blackberry gặp khó khăn do vị thế yếu. Cũm fan trung thành đã chuyển sang hãng khác. Ít nhất, công ty còn nhiều việc phải đuổi kịp ngay cả trong thế giới doanh nghiệp nơi họ từng thống trị.
Đọc tình hình
Dù chịu nhiều đòn, không phải tất cả đều mất cho Blackberry. Một vài quyết định tốt và chút may mắn có thể khiến nó quay lại thị trường mạnh mẽ như năm 2009. Hiện tại, có thể nên marketing điện thoại cho doanh nghiệp muốn giải quyết nguy cơ vi phạm dữ liệu đắt giá và sự liên quan của BYOD ("mang thiết bị của mình" - hiện tượng nhân viên mang điện thoại cá nhân dùng cho công việc) với vấn đề này. Nếu tiếp tục làm tốt như khi Blackberry Priv bán vượt kỳ vọng, chúng ta có thể thấy công ty trải qua sự phục hưng.
Bạn có bao giờ mua điện thoại Blackberry? Cho chúng tôi biết lý do trong bình luận!