Apple được coi là người thay đổi cuộc chơi trong ngành smartphone. Từ việc giới thiệu điện thoại màn hình cảm ứng đến cảm biến vân tay, Apple đã làm tất cả. Dưới thời Steve Jobs, sự độc đáo và mới mẻ trong sản phẩm Apple là rõ ràng, dù là iPod, iPhone, hay iPad. Sau khi Steve Jobs qua đời vào ngày 5 tháng 10 năm 2011, câu chuyện dường như đã thay đổi. Hình như Apple đã mất đi nhiều hơn Steve Jobs và giờ không còn gì mới để cung cấp. Những gì chúng ta thấy dưới tên gọi đổi mới chỉ là các cập nhật và cải tiến thông thường, chứ không có gì đặc biệt!
Giống như Microsoft, Apple hiện tập trung nhiều hơn vào lợi nhuận thay vì sự sáng tạo. Sớm muộn Apple sẽ trở thành "Microsoft mới". Dưới danh nghĩa hiện đại hóa, Apple chỉ tinh chỉnh một số tính năng bằng cách thêm công nghệ cũ và gọi đó là mới.
Có nghĩa là Apple đang mất đi sự hấp dẫn và không còn gì để cung cấp sau thời Steve Jobs?
Đồng ý! Việc theo chân ai đó rất khó, nhưng có nghĩa là bạn có thể gọi sự bắt chước là đổi mới?
Apple thay thế cáp sạc MacBook bằng cáp USB-C và gọi đó là "tương lai" nhưng quên không thêm nó vào iPhone mới nhất. Rồi năm ngoái lại gọi iPhone X là "tương lai của smartphone". Thật sự, họ có biết mình đi đâu không, hay đang coi thường lượng fan khổng lồ của mình?
Apple là nạn nhân của chính sự thành công của mình
Đối với fan Apple, suy nghĩ về "Thế giới không có Apple" là kinh khủng. Nhưng theo tốc độ công ty đang di chuyển, nó có thể sớm trở thành "công ty chết đang đi". Nó đang mất phương hướng, cần một cách tiếp cận mới, tầm nhìn mới và ý tưởng sản phẩm đột phá để chinh phục thêm trái tim và tâm trí. Đây là con đường duy nhất để lấy lại vị thế và lợi nhuận đã mất.
Các công ty chậm lại sau đợt tăng trưởng và bắt đầu tích lũy lợi nhuận, nhưng để ở lại trong cuộc đua, cần giới thiệu những điều mới. Nếu Apple nghĩ việc phát triển sản phẩm nâng cao tiêu chuẩn xã hội cho kinh doanh sẽ hiệu quả thì họ sai lầm. Họ cần phát triển sản phẩm sáng tạo và giá cả phải chăng thay vì những sản phẩm làm rỗng túi tiền.
Apple phải ngừng lúng túng và cuối cùng bắt đầu dùng tiền mặt để xây dựng điều gì đó mới.
iPhone không thể gọi là đổi mới thế hệ tiếp theo của Apple. Mỗi năm trôi qua, smartphone ngày càng thông minh, nhưng điều này không thay đổi chức năng chính của điện thoại. Do đó, Apple cần tư duy phá vỡ khuôn khổ. Việc mua các công ty nhỏ hơn nếu nghĩ đó là đổi mới thì không phải. Đó chỉ là cách kiếm thêm lợi nhuận thay vì dùng tiền để tạo ra điều gì đó mới.
Đường cong Sigmoid
Sự sáng tạo của Steve Jobs đang gặp nguy hiểm, đang bị tụt hậu Google và Facebook trong cuộc đua công nghệ tương lai. Từ chỉ phần mềm, họ chuyển sang "học máy", mở ra khoảng cách mà Apple đang vật lộn để lấp đầy.
Từ iPad trở đi chưa có sản phẩm ra mắt nào gây ấn tượng. Nếu nói về iPhone X, nó không có gì mới. iPhone ngày nay chỉ là sự kết hợp của tầm nhìn ban đầu và tám năm tiến hóa chậm chạp. Có nghĩa là công ty lớn và thông minh nhất hành tinh đang tiến về đường cong Sigmoid?
Một đường cong có giai đoạn học tập, tăng trưởng mạnh, cao điểm và sau đó suy giảm nếu không có điều gì mới được thêm vào.
Bắt chước không phải là đổi mới
Chúng ta nhận thức, tham gia và thay đổi những điều thu hút sự chú ý, dù tích cực hay tiêu cực. Mục tiêu của đổi mới là tạo ra sản phẩm tốt hơn, vượt trội hơn. Không phải chỉ thêm vài viên kim cương ở đây đó và gọi đó là đổi mới.
iPhone X mới nhất không hơn là phiên bản nâng cấp của Samsung S7 - một chiếc điện thoại cũ một năm. Apple không hề xin lỗi và còn khẳng định đó là "tương lai của smartphone".
Đổi mới đến từ khát vọng thay đổi thế giới theo cách riêng của bạn; nó không thể đến từ việc bắt chước chân người khác hoặc thay thế thứ cũ bằng một chút sửa đổi.
Không thể phủ nhận, Apple tung ra iPhone mới mỗi 12 tháng, và lần này có 2 biến thể mới. Nhưng không có gì nổi bật khiến người điên cuồng muốn sở hữu ngoài mức giá khủng khiếp của iPhone X.
Apple đang mua đổi mới thay vì tự xây dựng nó.
Đối mặt với "voi trong phòng"
Từ 2011 đến nay, không có nhiều thay đổi. Những thay đổi duy nhất là - điện thoại giờ chống nước, bỏ jack tai nghe, và nâng cấp camera, nhưng đây không phải là đổi mới. Dưới danh nghĩa đổi mới, những gì họ cung cấp chỉ là các cải tiến hình thức và làm đẹp.
Có vẻ như Tim Cook không có gì mới hoặc sáng tạo để cung cấp. Ông đã nhận công cho công nghệ 4K HDR nhưng đó là lời nói dối vì đó là công nghệ đã có một năm trước.
iPhone 8 và 8 Plus đơn giản là bản sao của iPhone 7. Ông có thể gọi nó là iPhone 7S hoặc 7S Plus. Nếu bạn có iPhone 6 hoặc cao hơn, bạn sẽ không thấy khác biệt ngoài giá tiền.
Ôi, làm sao quên được chiếc điện thoại được bàn론 nhất, iPhone X. Nó không khác biệt, sự khác biệt duy nhất là FaceID. (Một tính năng mà hầu hết mọi người không thích từ góc độ bảo mật).
Apple Watch Series 3 cũng đi trên con đường đó, bạn không thấy nhiều khác biệt ngoài tùy chọnellular. Tức là bạn phải trả thêm tiền nếu không muốn mang sạc. Vì tính năng mới được thiết kế để tiết kiệm pin iPhone. Để có tính năng đó, bạn phải trả một khoản lớn, trong khi bạn có thể tiết kiệm bằng cách mua sạc và mang theo. Tính năng này không mới, nó đã có trong đồng hồ thông minh LG và Samsung từ khá lâu.
Họ biết bạn sẽ mua sản phẩm Apple bất chấp
Dù thế nào, fan vẫn sẽ mua sản phẩm và Apple biết điều đó. Đây là lý do chính khiến công ty không lo lắng mang đến điều gì mới và sáng tạo. Bằng cách trình bày tính năng cũ như mới, nếu người dùng tin và mắc bẫy, thì tại sao phải đầu tư to lớn?
Đối với fan Apple, tất cả điều này không có nghĩa là gì và họ cũng không trân trọng, nhưng biết được những gì đang xảy ra không có hại. Người ta có thể là người theo đuổi hoặc chấp nhận bất cứ điều gì nhưng nên cập nhật thông tin.
Apple có lượng fan khổng lồ đến mức họ biết bất cứ gì họ tuyên bố, người ta sẽ đồng ý. Ngay cả khi họ gọi công nghệ cũ là mới hoặc tuyên bố sở hữu ý tưởng không thuộc về họ, mọi người vẫn đọc và báo chí vẫn đưa tin.
Thay đổi là điều tất yếu
Không thể phủ nhận, cách duy nhất để ở lại trong cuộc đua là đổi mới. Giống như iPhone, Apple cần một "game changer" khác để xoay chuyển tình thế. Có thể là cyborg - một phần con người, một phần máy móc. Chúng ta đã thấy tiến bộ trong công nghệ smartphone, thiết bị đeo và không còn nhiều thứ để khai thác. Do đó, để mang lại thay đổi cách mạng, Apple cần tạo ra quần áo theo dõi huyết áp, nhịp tim, thay vì chỉ là đồng hồ.
Jobs từng nói cái chết là "có thể là phát minh vĩ đại nhất của cuộc sống".
Apple trở thành nhà lãnh đạo toàn cầu với smartphone năm 2007 nhưng đó là quá khứ. Đó là thời Jobs, bây giờ không còn Jobs, chỉ còn Cook. Vì vậy, để đưa Apple tiến về phía trước, ông cần tư duy khác biệt thay vì chỉ kiếm lợi nhuận. Bằng cách tách mình thành các mảnh nhỏ, Cook có thể tập trung hơn vào đổi mới và từng dòng sản phẩm riêng biệt.
Tất cả các mảng kinh doanh chính của Apple đều có ý nghĩa và có thể tự đứng vững. Bằng cách để chúng hoạt động độc lập, Cook có thể tạo ra kỳ diệu.
techlineinfo
Ngoài vấn đề thời điểm, còn một vấn đề lớn cần giải quyết là sự thiếu hụt sáng tạo, mới mẻ và đổi mới. Cũng vậy, Apple nên ngừng giả định rằng mọi người sẽ chấp nhận mọi thứ họ nói và coi đó là sự thật mãi mãi. Nếu muốn người dùng gắn bó và thu hút thêm, họ cần bắt đầu tạo ra điều gì đó mới và khác biệt.