Apple là được cho là người thay đổi cuộc chơi của ngành công nghiệp điện thoại thông minh. Với việc đưa điện thoại màn hình cảm ứng lên cảm biến vân tay, Apple đã làm được tất cả. Dưới triều đại của Steve Jobs, sự độc đáo và mới lạ trong các sản phẩm của Apple là điều hiển nhiên, có thể là iPod, iPhone hay iPad. Sau khi Steve Jobs qua đời vào ngày 5 tháng 10 , 2011, câu chuyện dường như đã thay đổi. Có vẻ như Apple đã mất nhiều hơn Steve và bây giờ không có gì mới để cung cấp. Những gì chúng ta thấy nhân danh đổi mới là những cập nhật và cải tiến thông thường, nhưng không có gì đặc biệt!
Giống như Microsoft, Apple giờ đây tập trung nhiều hơn vào lợi nhuận hơn là sự sáng tạo. Nó sẽ sớm trở thành Microsoft mới. Nhân danh hiện đại hóa, Apple đang điều chỉnh một số tính năng nhất định bằng cách bổ sung công nghệ cũ và gọi nó là mới.
Điều này có nghĩa là Apple đang mất đi sức hấp dẫn và không còn gì để cung cấp sau kỷ nguyên Steve?
Đã đồng ý! Thật khó để theo bước chân của ai đó nhưng điều đó có nghĩa là bạn có thể gọi sự bắt chước là sự đổi mới?
Apple đã thay thế sạc dòng MacBook bằng sạc USB – C và gọi nó là “tương lai” nhưng lại quên bổ sung tính năng tương tự cho iPhone mới nhất của mình. Và rồi năm ngoái hãng gọi iPhone X là “tương lai của điện thoại thông minh”. Nghiêm túc mà nói, họ thậm chí có biết mình đang hướng tới điều gì hay họ đang coi lượng người theo dõi khổng lồ của mình là điều hiển nhiên?
Apple là nạn nhân của chính thành công của mình
Đối với những người hâm mộ Apple, chỉ nghĩ đến một ‘Thế giới không có Apple’ thôi cũng đủ khiến họ rùng mình. Nhưng với tốc độ di chuyển của công ty, nó có thể sớm trở thành một công ty chết. Nó đang lạc lối, để quay trở lại đúng hướng và cần cách tiếp cận, tầm nhìn mới và ý tưởng sản phẩm phá vỡ lối mòn để neo giữ nhiều trái tim và khối óc hơn. Đây là cách duy nhất còn lại để lấy lại vị thế và lợi nhuận đã mất.
Các công ty chậm lại sau khi tăng trưởng mạnh và bắt đầu tích lũy lợi nhuận, nhưng để duy trì cạnh tranh, cần phải giới thiệu những điều mới. Bằng cách phát triển các sản phẩm nâng cao tiêu chuẩn kinh doanh của xã hội, nếu Apple nghĩ rằng mọi thứ sẽ ổn thì họ đã nhầm. Họ cần phát triển những sản phẩm sáng tạo và giá cả phải chăng thay vì những sản phẩm làm thủng túi tiền.
Apple phải ngừng lê chân và cuối cùng bắt đầu sử dụng tiền mặt để xây dựng thứ gì đó mới.
iPhone không thể được gọi là đổi mới thế hệ tiếp theo của Apple. Mỗi năm trôi qua, điện thoại thông minh ngày càng trở nên thông minh hơn, nhưng điều này không làm thay đổi chức năng chính của điện thoại di động. Do đó, Apple cần phải suy nghĩ thấu đáo và thắt dây an toàn. Bằng cách mua các công ty nhỏ hơn nếu nó nghĩ rằng nó đang đổi mới thì không phải vậy. Đó chỉ là một cách để kiếm thêm lợi nhuận thay vì sử dụng chúng để tạo ra thứ gì đó mới.
Đường cong sigmoidal
Sáng tạo của Steve Job đang gặp nguy hiểm, nó đang tụt lại phía sau Google và Facebook trong cuộc đua công nghệ tương lai. Từ chỗ chỉ sử dụng phần mềm, giờ đây họ đang chuyển sang “máy học” mở ra một khoảng cách mà Apple đang phải vật lộn để thu hẹp.
Kể từ iPad, không có sản phẩm nào ra mắt hoành tráng. Nếu chúng ta nói về iPhone X, nó không có gì mới để cung cấp. iPhone ngày nay chỉ là sự kết hợp giữa tầm nhìn ban đầu và tám năm phát triển chậm hơn. Điều đó có nghĩa là công ty lớn nhất và thông minh nhất hành tinh đang tiến tới Đường cong Sigmoid?
Một đường cong có giai đoạn học hỏi, tăng trưởng đột ngột, ổn định và sau đó bắt đầu giảm nếu không có gì mới được thêm vào.
Bắt chước không phải là đổi mới
Chúng ta nhận thức, tham gia và thay đổi những thứ thu hút sự chú ý của chúng ta, theo hướng tích cực hoặc tiêu cực. Mục tiêu của đổi mới là tạo ra những sản phẩm tốt hơn và ưu việt hơn. Không phải chỉ thêm vài viên kim cương ở đây và ở đó và gọi đó là sự đổi mới.
iPhone X mới nhất không gì khác hơn là một sản phẩm nâng cao của Samsung S7 một năm tuổi. Điều mà Apple không hối lỗi và tuyên bố đây là “tương lai của điện thoại thông minh”.
Sự đổi mới đến từ mong muốn thay đổi thế giới theo cách của riêng bạn; nó không thể đến bằng cách bắt chước bước chân của ai đó hoặc bằng cách thay thế những thứ cũ bằng một số sửa đổi.
Không còn nghi ngờ gì nữa, Apple sẽ phát hành iPhone mới cứ sau 12 tháng hoặc lâu hơn và lần này có 2 biến thể mới. Nhưng không có gì nổi bật khiến người ta phát điên muốn sở hữu một chiếc ngoài mức giá cắt cổ của iPhone X.
Apple đang mua Đổi mới thay vì xây dựng nó.
Xử lý con voi trong phòng
Kể từ năm 2011, không có gì thay đổi nhiều. Những thay đổi duy nhất được thực hiện là – điện thoại hiện có khả năng chống thấm nước, loại bỏ giắc cắm tai nghe và nâng cấp camera, nhưng đây không phải là sự đổi mới. Trên danh nghĩa của nó, những gì họ đang cung cấp là cải tiến mỹ phẩm và làm đẹp.
Có vẻ như Tim Cook không có gì mới hoặc sáng tạo để cung cấp. Anh ấy đã coi công nghệ 4K HDR là một lời nói dối vì đây là một công nghệ lâu đời.
iPhone 8 và 8 Plus chỉ đơn giản là một bản sao của iPhone 7. Anh ấy có thể gọi nó là iPhone 7S hoặc iPhone 7S Plus. Nếu bạn có mẫu iPhone 6 trở lên, bạn sẽ không tìm thấy sự khác biệt nào ngoài giá cả.
Ồ, làm sao chúng ta quên được chiếc điện thoại được nhắc đến nhiều nhất, iPhone X. Không có gì khác biệt, khác biệt duy nhất là FaceID. (Một tính năng mà hầu hết mọi người không thích từ quan điểm bảo mật).
Apple Watch Series 3 cũng đi theo con đường tương tự, bạn sẽ không tìm thấy nhiều khác biệt ngoài tùy chọn di động. Tức là bạn cần trả thêm giá nếu không muốn mang theo sạc. Bởi vì tính năng mới được tạo ra để tiết kiệm pin cho iPhone của bạn khỏi bị cạn kiệt. Để làm được điều đó, bạn cần phải trả một số tiền rất lớn mà lẽ ra bạn có thể tiết kiệm được bằng cách mua bộ sạc và mang theo bên mình. Tính năng này không có gì mới, nó đã có trong đồng hồ thông minh của LG và Samsung từ khá lâu.
Họ biết rằng đằng nào bạn cũng sẽ mua sản phẩm của Apple
Sau cùng thì người hâm mộ này vẫn sẽ mua sản phẩm và Apple biết điều đó. Đây là lý do chính khiến công ty không buồn mang đến những điều mới mẻ và sáng tạo. Bằng cách mô tả các tính năng cũ thành mới, nếu người dùng tin bạn và yêu chúng thì cần gì phải đầu tư số tiền lớn.
Đối với những người hâm mộ Apple, tất cả những điều này sẽ chẳng có ý nghĩa gì và họ cũng sẽ không đánh giá cao điều đó, nhưng không có hại gì khi biết những gì đang diễn ra xung quanh. Một người có thể là người theo dõi hoặc chấp nhận bất cứ điều gì nhưng nên cập nhật thông tin cho bản thân.
Apple có lượng người theo dõi khổng lồ đến mức hãng biết bất cứ điều gì họ tuyên bố là người của họ sẽ đồng ý. Kể cả khi họ gọi công nghệ cũ là mới hay đòi quyền sở hữu những ý tưởng không thuộc về họ, mọi người sẽ đọc và báo chí sẽ đưa tin.
Thay đổi là tất yếu
Không còn nghi ngờ gì nữa, cách duy nhất để tham gia cuộc đua là đổi mới. Giống như iPhone, Apple cần một công cụ thay đổi cuộc chơi khác để xoay chuyển mọi thứ theo hướng có lợi cho mình. Nó có thể là một cyborg - nửa người, nửa máy. Chúng ta đã thấy những tiến bộ trong lĩnh vực công nghệ điện thoại thông minh, thiết bị đeo được và không còn nhiều nữa. Do đó, để mang đến một sự thay đổi mang tính cách mạng, Apple cần sản xuất quần áo có thể theo dõi huyết áp, nhịp tim của bạn, thay vì đồng hồ.
Jobs từng nói rằng cái chết “rất có thể là phát minh tốt nhất duy nhất của cuộc sống”.
Apple đã trở thành công ty dẫn đầu toàn cầu với điện thoại thông minh của mình vào năm 2007 nhưng tất cả chỉ còn là ngày hôm qua. Đó là Jobs nhưng bây giờ không có Jobs Chỉ có Cook. Vì vậy, để đưa Apple đi trước, anh ấy cần nghĩ khác hơn là chỉ kiếm lợi nhuận. Bằng cách tự chia nhỏ thành từng phần nhỏ, Cook có thể tập trung nhiều hơn vào đổi mới và vào tất cả các dòng sản phẩm một cách riêng biệt.
Tất cả các hoạt động kinh doanh chính của Apple đều có ý nghĩa và chúng có thể đứng độc lập. Bằng cách để chúng hoạt động độc lập, Cook có thể làm nên điều kỳ diệu.
techlineinfo
Ngoài vấn đề thời gian, còn có một vấn đề lớn cần giải quyết là sự thiếu sáng tạo, mới lạ và đổi mới. Ngoài ra, Apple nên ngừng giả định rằng mọi người sẽ chấp nhận mọi điều họ nói và sẽ coi đó là sự thật trong thời gian dài. Nếu họ muốn người dùng của mình gắn bó và muốn thêm nhiều hơn nữa thì họ cần bắt đầu tạo ra thứ gì đó mới và khác biệt.