Hầu hết bạn đều đã nghe câu "Nếu bạn không trả tiền cho nó, bạn chính là sản phẩm." Câu này thường dùng để minh chứng rằng dịch vụ và hàng tiêu dùng "miễn phí" thực ra không hề miễn phí. Từ khi TV xuất hiện, chương trình TV miễn phí được hỗ trợ bởi quảng cáo nhắm vào người xem. Nhanh chuyển đến ngày nay, Internet cho phép quảng cáo viên xâm nhập gần như mọi khía cạnh cuộc sống chúng ta.
Quyền riêng tư của cá nhân là vấn đề nóng hổi ngày nay trong thế giới bị thống trị bởi mạng xã hội. Không ngạc nhiên khi các ông lớn công nghệ như Facebook và Google sinh ra núi doanh thu từ quảng cáo nhắm mục tiêu. Những quảng cáo này tiếp cận chúng ta dựa trên hoạt động trực tuyến được giám sát liên tục. Mọi thứ từ quan điểm chính trị đến nơi mua sắm được thu thập, tổng hợp cẩn thận để tạo hồ sơ, mà các công ty dùng để trình bày quảng cáo tùy chỉnh theo sở thích bạn. Việc cá nhân biết công ty và tổ chức nào có quyền truy cập dữ liệu của họ rất quan trọng. Nhưng bắt đầu từ đâu? May mắn thay, Facebook làm cho việc này khá dễ dàng; tuy nhiên, họ không nỗ lực gì chỉ ra điều này cho người dùng.
Kiểm tra quảng cáo viên nào có thông tin bạn
Trên Facebook, bạn có thể xem quảng cáo viên nào có thông tin cá nhân bằng cách vào cài đặt tài khoản. Cảnh báo: bạn có thể bị sốc! Để làm vậy, trỏ trình duyệt đến trang Facebook. Nhấp mũi tên góc trên phải để hiện menu thả xuống. Nhấp "Cài đặt" (Settings) đưa bạn đến menu Cài đặt. Bên trái bạn thấy cột danh sách tùy chọn. Cuộn xuống cái nhãn "Quảng cáo" (Ads) và nhấp đó.
Từ đó bạn được đưa đến trang Ưu tiên quảng cáo (Ad Preferences) của hồ sơ Facebook. Nhấp "Quảng cáo viên bạn đã tương tác" (Advertisers You've Interacted With) sẽ liệt kê tất cả doanh nghiệp bạn đã tương tác. Bạn có thấy bất ngờ không? Không hiếm người dùng thấy doanh nghiệp chưa bao giờ tương tác, thậm chí chưa từng nghe. Ví dụ, ảnh dưới là từ tài khoản Facebook cá nhân tôi. Tôi chưa bao giờ cần mua mũ phẫu thuật, cũng chưa từng đến Houston. (Dù tôi chắc House of Blues đó là nơi tuyệt vời.)
Điều này là vì cho đến gần đây, Facebook dùng "người trung gian trung gian dữ liệu" (data brokers), thực thể bán thông tin liên lạc của bạn cho doanh nghiệp. Bạn có thể chặn quảng cáo riêng lẻ bằng cách highlight từng quảng cáo viên và nhấp "X" hiện ra. Mặc định, Facebook chỉ liệt kê 12 quảng cáo viên, đừng quên nhấp nút "Xem thêm" (See more) nhỏ xíu để có thêm bất ngờ.
Thay đổi ưu tiên quảng cáo
Ở giai đoạn này, bạn có thể cảm thấy nhiều cảm xúc. Bị phản bội, giận dữ, hối hận — tất cả là phản ứng hợp lý trước vi phạm quyền riêng tư tự nguyện mà chúng ta đồng ý khi đăng ký Facebook. May mắn thay, bạn có thể giành lại một chút kiểm soát từ "chúa tể" Facebook.
Điều đầu tiên bạn muốn làm là nhấp biểu ngữ "Thông tin của bạn" (Your Information) trên trang Ưu tiên quảng cáo. Sẽ hiện bảng thả xuống với công tắc gạt liên quan đến công việc, người 고용, tình trạng quan hệ và trình độ học vấn. Mặc định, tất cả công tắc đều bật. Hãy tắt tất cả. Khi bật, điều này cho phép quảng cáo viên tìm và thu thập thông tin bạn dựa trên chi tiết trong hồ sơ.
Tiếp theo, nhấp biểu ngữ "Cài đặt quảng cáo" (Ad settings). Ở đây bạn thấy ba nút: Quảng cáo dựa trên dữ liệu từ đối tác, Quảng cáo dựa trên hoạt động của bạn trên Facebook, và Quảng cáo bao gồm hành động xã hội. Nhấp vào từng cái sẽ cho thông tin chi tiết nghĩa của từng cái, bao gồm dữ liệu nào được thu thập và bởi ai. Ngoài ra, bạn thấy hộp thả xuống cho phép ngăn chặn thu thập và sử dụng dữ liệu này. Như bạn đoán, bạn muốn từ chối quyền cho từng cái.
Cách từ chối quảng cáo
Rất tiếc, điều này không thực sự khả thi. "Bánh mì bơ" của Facebook là quảng cáo, nên nó không biến mất đâu. Có tin đồn lâu nay mô hình đăng ký có thể đang phát triển; tuy nhiên, điều này không太可能. Việc thu hoạch và bán dữ liệu người dùng chỉ đơn giản lợi nhuận hơn. Tuy nhiên, bạn có thể cân nhắc bỏ Facebook hoàn toàn. Trước khi làm, hãy chắc chắn tải xuống tất cả dữ liệu quan trọng.
Bạn cảm thấy thế nào về thu thập dữ liệu liên quan đến Facebook và các công ty mạng xã hội khác? Hãy cho chúng tôi biết trong bình luận!