Quảng cáo ở khắp mọi nơi. Các quảng cáo truyền thống xuất hiện trên các bảng quảng cáo và bảng chỉ đường, nơi chúng có thể tiếp cận số lượng người lớn nhất trong một khu vực. Bạn nhìn thấy chúng trên các tờ báo và tạp chí, nơi chúng có thể thu hút lượng độc giả lớn hoặc thích hợp. Chúng phục vụ như một cách để những người bán sản phẩm kết nối với những người khác có thể cần hoặc muốn mua.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu đi xa hơn. Họ theo dõi bạn một cách cụ thể để phân phối quảng cáo cho các sản phẩm mà bạn có nhiều khả năng muốn, thu thập lượng lớn thông tin về bạn trong quá trình này.
Quảng cáo được Nhắm mục tiêu là gì?
Về mặt kỹ thuật, tất cả các quảng cáo đều là quảng cáo được nhắm mục tiêu. Biển quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người lái xe trong khu vực đô thị lớn hoặc khách du lịch tiềm năng đi qua khu vực có phong cảnh đẹp hơn. Quảng cáo trên radio nhắm mục tiêu đến những người thuộc một nhóm dân tộc hoặc tôn giáo nhất định. Nhưng để đặt những loại quảng cáo này, nhà quảng cáo không cần phải biết cụ thể về bạn.
Nếu quảng cáo truyền thống là thụ động thì quảng cáo nhắm mục tiêu ngược lại. Các nhà quảng cáo, hoặc mạng quảng cáo, tích cực tìm kiếm thông tin về khách hàng để tiếp cận đối tượng cụ thể mà họ đang theo đuổi. Điều đó có nghĩa là họ thu thập dữ liệu cụ thể cho bạn, thay vì khu vực hoặc vùng lân cận của bạn.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu cung cấp phần lớn sức mạnh của web. Tính hiệu quả của chúng đã khiến các nhà quảng cáo tránh xa nhiều hình thức truyền thông truyền thống, chẳng hạn như báo in. Điều này có nghĩa là ngày càng có nhiều người thu thập và chia sẻ thêm thông tin về chúng tôi, thường mà chúng tôi không nhận thức được hoặc không có sự đồng ý của chúng tôi.
Chính vì lý do này mà các quảng cáo được nhắm mục tiêu đã mở rộng từ một vấn đề kinh tế sang một vấn đề an ninh và quyền riêng tư.
Quảng cáo Nhắm mục tiêu Ngoại tuyến
Trước khi thảo luận về các quảng cáo được nhắm mục tiêu trực tuyến, chúng ta hãy lùi lại một bước. Bạn đã kiểm tra hộp thư của mình gần đây chưa? Có một cơ hội tốt là bạn hầu hết sẽ tìm thấy thư rác. Trong khi một số quảng cáo này được tiếp cận với tất cả mọi người trong khu vực của bạn, những quảng cáo khác được nhắm mục tiêu. Chúng được gửi đặc biệt cho những người như bạn.
Để gửi thư rác, các công ty hoặc tổ chức chỉ cần tên, địa chỉ, thông tin về khu vực lân cận của bạn hoặc thông tin nhân khẩu học cơ bản như tuổi của bạn hoặc bạn có con hay không.
Thông thường, các công ty lấy thông tin này từ các công ty khác. Tạp chí có thể chia sẻ địa chỉ của bạn với các công ty khác bán các ấn phẩm hoặc sản phẩm tương tự. Các tổ chức cũng có thể khai thác hồ sơ công khai. Ví dụ:các công ty bảo hiểm truy cập vào hồ sơ xe cơ giới của bạn.
Và khi luật sư gửi cho bạn một lá thư quảng cáo dịch vụ của họ sau khi bạn nhận được giấy phạt quá tốc độ, bạn có thể đặt cược rằng lời đề nghị đó đã không đến tay mọi người trong khối của bạn.
Quảng cáo Nhắm mục tiêu Trực tuyến và Cookie Theo dõi
Các quảng cáo được nhắm mục tiêu sử dụng một sách chơi trực tuyến khác. Ở đó, các nhà quảng cáo có thể theo dõi bạn trên web, tìm hiểu những trang web bạn muốn truy cập và những sản phẩm bạn mua.
Để theo dõi bạn, quảng cáo trực tuyến dựa vào cookie. Cookie là các tệp nhỏ cho phép một trang web ghi nhớ thông tin giữa các lần truy cập. Bằng cách này, một trang web có thể nhớ rằng bạn đã đăng nhập vào tài khoản hoặc đã thêm các mặt hàng vào giỏ hàng. Chúng là một phần cần thiết của cách web hiện đang hoạt động.
Mạng quảng cáo sử dụng cookie để xác định quảng cáo nào bạn nhìn thấy. Những cookie này giữ các tab trên các trang web bạn truy cập và phát triển hồ sơ về bạn theo thời gian, cho phép các nhà quảng cáo gửi các quảng cáo chính xác hơn bao giờ hết. Google, công ty cung cấp mạng quảng cáo trực tuyến lớn nhất, kết hợp dữ liệu cookie với thông tin được liên kết với tài khoản Google của bạn.
Điều này có thể bao gồm các tìm kiếm trên web, các chuyến đi trên Google Maps, lịch sử xem trên YouTube và các ứng dụng Android đã cài đặt của bạn.
Mạng quảng cáo có thể thu thập nhiều dữ liệu hơn nữa trên thiết bị di động, đặc biệt là trên Android. Nhờ GPS tích hợp và các hình thức theo dõi vị trí khác, các ứng dụng có thể theo dõi nơi bạn đến khi bạn không ngồi trước máy tính.
Bảo mật và Quảng cáo được Nhắm mục tiêu
Quảng cáo nhắm mục tiêu trực tuyến ngày càng trở nên gây tranh cãi, một phần do những gì các công ty làm để phát triển các mạng khổng lồ này. Google, Facebook, Twitter và những người khác thu thập một lượng lớn dữ liệu về chúng tôi để hứa với các nhà quảng cáo của họ khả năng cung cấp các quảng cáo được nhắm mục tiêu siêu có khả năng tiếp cận người mua tiềm năng hơn đối thủ cạnh tranh.
Các công ty công nghệ thiết kế các sản phẩm để khuyến khích bạn đưa ra các quyết định sai về quyền riêng tư và cung cấp thêm thông tin cho họ.
Những hành động này có tác động xã hội sâu rộng. Giờ đây, chúng tôi có thể phát hiện và nhắm mục tiêu đến những người trầm cảm, cô đơn hoặc bị xúc phạm nhất trong xã hội. Mọi người ngày càng nghiện các hình thức truyền thông khác nhau và quan điểm của chúng ta trở nên cực đoan hoặc phân cực hơn những gì họ có thể từng làm.
Vì vậy, khi chúng tôi thảo luận về các mối quan tâm về quyền riêng tư liên quan đến mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, dịch vụ phát trực tuyến nhạc hoặc video và những thứ tương tự, quảng cáo được nhắm mục tiêu là mấu chốt của vấn đề. Facebook sẽ không dính phải vụ bê bối Cambridge Analytical nếu công ty không cố gắng bán nhiều quảng cáo hơn và tăng lợi nhuận.
Các quảng cáo được nhắm mục tiêu đang lan rộng
Chụp truyền hình. Quảng cáo truyền hình theo truyền thống nhắm đến toàn bộ lượng người xem của kênh, giống như đài phát thanh. Bạn muốn nhắm mục tiêu đến nam giới, phụ nữ, người hâm mộ thể thao hoặc trẻ em (tuy nhiên điều này có thể phi đạo đức)? Có những kênh mà quảng cáo của bạn có thể làm được điều đó.
Nhưng trong thời đại của các quảng cáo được nhắm mục tiêu cao, các nhà cung cấp truyền hình cáp và vệ tinh đang làm nhiều hơn nữa để thu hút các nhà quảng cáo. Hiện họ đang phân phối các quảng cáo được nhắm mục tiêu của riêng họ. Bạn và hàng xóm của bạn có thể xem cùng một kênh cùng một lúc, nhưng bạn không nhất thiết phải xem các quảng cáo giống nhau.
Các nhà cung cấp cáp và vệ tinh bắt đầu với cách tiếp cận gần giống với thư truyền thống. Họ có tên, địa chỉ và thông tin nhân khẩu học chung của bạn, chẳng hạn như số người sống trong hộ gia đình của bạn. Họ không thể nhắm mục tiêu xuống cấp độ cá nhân, vì họ không biết khi nào bạn đang xem TV hoặc khi nào đó là vợ / chồng, bạn cùng phòng hoặc con của bạn.
Nhưng điều đó không có nghĩa là theo dõi không xâm lấn. Hộp cáp không chỉ mang các chương trình vào nhà của bạn, chúng còn gửi bản ghi của tất cả các chương trình bạn xem.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu thậm chí đang bắt đầu xâm nhập nhiều hơn vào môi trường xung quanh chúng ta. Các nhà bán lẻ đang sử dụng Wi-Fi tích hợp trên điện thoại của chúng tôi và nhận dạng khuôn mặt để theo dõi chúng tôi xung quanh các cửa hàng của họ. Các cửa hàng Walgreens đang thử nghiệm dòng máy làm mát "thông minh", tủ lạnh được trang bị màn hình và máy ảnh có thể quảng cáo sản phẩm dựa trên độ tuổi hoặc giới tính của bạn.
Tương lai của các quảng cáo được nhắm mục tiêu
Thu thập dữ liệu là điều kiện tiên quyết để phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu, do đó, việc sử dụng chúng vốn dĩ sẽ làm dấy lên những lo ngại về quyền riêng tư. Các công ty quảng cáo được khuyến khích thu thập và chia sẻ càng nhiều dữ liệu càng tốt, với việc bảo vệ thông tin này tốt nhất chỉ là vấn đề thứ yếu. Vi phạm là một mối quan tâm chủ yếu do tiềm ẩn nguy cơ ảnh hưởng đến thương hiệu của một công ty.
Mặt khác, quảng cáo được nhắm mục tiêu giúp bạn dễ dàng tìm thấy loại sản phẩm mà bạn quan tâm hơn. Và thực sự mà nói, chúng hoạt động. Mọi người đang chuyển hướng sang hình thức quảng cáo này vì nó đang tăng doanh số bán hàng. Mức độ tồn tại mối quan tâm của người tiêu dùng không đủ để làm giảm đáng kể lợi nhuận.
Vì vậy, nếu không có hậu quả về kinh tế hoặc quy định, đừng mong đợi các quảng cáo được nhắm mục tiêu biến mất. Nhưng với các loại quảng cáo xấu khác, có thể có một số hy vọng.
Bạn mệt mỏi với những quảng cáo khủng khiếp? Dưới đây là một số số hoa tốt nhất từ thời gian trôi qua.