Có một loại tiền tệ, trực tuyến và ngoại tuyến, có giá trị hơn tiền mặt. Nó thậm chí còn đáng giá hơn dữ liệu của bạn. Điều mà các công ty ngày càng muốn (bao gồm cả chúng tôi) là sự chú ý của bạn. Chúng tôi kiếm tiền bằng cách nào khi bạn không trả tiền cho chúng tôi và tại sao đây là một vấn đề lớn?
Nền kinh tế chú ý là gì?
Khi chúng ta thảo luận về kinh tế học, thông thường chúng ta sẽ nói về tiền bạc. Trong nền kinh tế tiền tệ, tiền là tài nguyên được sử dụng để trao đổi. Các nhà cung cấp cung cấp hàng hóa để bán và chúng tôi mua chúng.
Trong nền kinh tế chú ý, tiền tệ là sự chú ý của chúng ta. Chúng tôi cung cấp thông tin có thể miễn phí về mặt tài chính, nhưng chúng tôi rất chú ý đến.
Tất cả chúng ta đều có một khoảng thời gian giới hạn để đi bộ trên trái đất này, điều này làm cho thời gian của chúng ta vốn đã trở nên vô cùng quý giá. Sự chú ý của chúng tôi là một nguồn tài nguyên khan hiếm và câu hỏi mà nhiều doanh nghiệp phải đối mặt là làm thế nào để có được nó. Họ không đơn độc. Các tổ chức phi lợi nhuận và chính trị cũng cạnh tranh để chúng tôi tập trung vào.
Các chiến thuật đã thay đổi trong những năm qua. Từ những người bán báo la hét ở các góc phố đến quảng cáo mà chúng ta không thể bỏ qua và nguồn cấp dữ liệu tin tức được xác định bởi các thuật toán, nỗ lực thu hút sự chú ý của chúng ta luôn thay đổi.
Ai là người đặt ra cụm từ "Nền kinh tế gây chú ý"?
Nhà tâm lý học và nhà kinh tế học người Mỹ Herbert A. Simon có lẽ là người đầu tiên mô tả động lực làm việc trong nền kinh tế chú ý. Ông lưu ý rằng trong một thế giới giàu thông tin, nhiều thông tin dẫn đến việc kém chú ý.
Simon qua đời vào năm 2001, ông đã giành được Giải thưởng Turing và Giải Nobel Kinh tế trong suốt cuộc đời của mình. Vào khoảng thời gian đó, các học giả khác được truyền cảm hứng từ quan điểm của Simon như Michael H. Goldhaber và Thomas H. Davenport đã đặt ra cụm từ "nền kinh tế chú ý".
Ai tài trợ cho nền kinh tế gây chú ý?
Nhiều công ty sản xuất nội dung thu hút nhãn cầu, và các công ty khác trả tiền cho những công ty đó để được tiếp cận với những nhãn cầu đó. Hãy nghĩ về bất cứ thứ gì bạn đọc hoặc xem được hỗ trợ bởi quảng cáo, chẳng hạn như trang web này.
Những tờ báo không có đủ đăng ký, đài phát thanh có quá ít người nghe và chương trình truyền hình không thu hút được lượng người xem đáng kể đều không thu hút được tiền quảng cáo. Họ không tạo đủ sự chú ý.
Nền kinh tế chú ý và web
Doanh thu từ quảng cáo chỉ là một trong nhiều cách mang lại doanh thu, nhưng nó là cách tiếp cận mặc định và chiếm ưu thế nhất trên web. Những quảng cáo này phụ thuộc vào các chỉ số và công nghệ khác với những công nghệ được sử dụng trong các ngành khác.
Quảng cáo Trực tiếp &Mạng Quảng cáo
Một số trang web bán quảng cáo trực tiếp. Họ cung cấp cho các công ty một nơi dành riêng để quảng cáo cho độc giả của họ, chẳng hạn như quảng cáo biểu ngữ ở phía trên hoặc phía dưới. Các nhà quảng cáo đang thử nghiệm mọi cách sáng tạo hơn (hoặc dễ hiểu hơn) để khiến chúng tôi xem quảng cáo của họ, chẳng hạn như ngăn chúng tôi đóng quảng cáo cho đến khi đã trôi qua một khoảng thời gian nhất định.
Quảng cáo trực tiếp không giới hạn ở các trang web truyền thống. Mạng xã hội thường sử dụng mô hình này. Facebook, Twitter và YouTube kiếm tiền từ việc bán quảng cáo cho các công ty đang tìm cách ảnh hưởng đến hàng triệu hoặc hàng tỷ người dùng của họ.
Nhiều trang web thuê ngoài khía cạnh bán hàng cho một công ty bên thứ ba. Google duy trì một trong những mạng lớn nhất và nổi tiếng nhất:AdSense. Google cung cấp cho các trang web một đoạn mã ngắn để chạy trên trang web của họ. Sau đó, Google kết nối quảng cáo với các trang web mà người đọc có thể quan tâm nhất.
Cookie
Ngoại tuyến, quảng cáo có xu hướng nhắm mục tiêu đến các nhà xuất bản hấp dẫn một nhóm nhân khẩu học nhất định. Các công ty đang tìm cách bán vật dụng làm vườn đặt quảng cáo trên các tạp chí làm vườn. Muốn bán sửa đổi xe hơi? Hãy thử một kênh đua xe.
Trên internet, quảng cáo ít chung chung hơn. Nhờ theo dõi cookie và dữ liệu được tạo thông qua các tài khoản trực tuyến của chúng tôi, các nhà quảng cáo có thể tạo hồ sơ chi tiết cụ thể cho chúng tôi. Sau đó, họ có thể phân phát cho chúng tôi những quảng cáo mà chúng tôi có nhiều khả năng sẽ thể hiện sự quan tâm nhất. Nếu có cảm giác như một quảng cáo nào đó đang theo dõi bạn trên khắp trang web, đó là vì nó là như vậy.
Lượt xem trang
Quảng cáo không có giá trị thực hiện nếu không có ai ở đó nhìn thấy chúng. Làm thế nào để các nhà quảng cáo biết những trang web nào có thể đặt quảng cáo của họ trước nhãn cầu? Lượt xem trang là số liệu phổ biến nhất mà các công ty sử dụng.
Nếu một trang web nhận được hàng triệu lượt xem mỗi tháng, thì rõ ràng mọi người đang tìm kiếm. Điều này đã dẫn đến một nền văn hóa internet thúc đẩy việc nhận được nhấp chuột và tất cả những tiêu đề gây nhấp chuột đòi hỏi.
Lượt thích &Người theo dõi
"Lượt thích" là sự khẳng định tích cực mà người dùng cung cấp cho người dùng khác thông qua các cơ chế được tích hợp sẵn như nút "Thích" trên Facebook, "Thích" trên YouTube và "Trái tim" trên Twitter. Nhận được một số lượng lớn bất kỳ biện pháp nào trong số này là một cách cho biết mức độ quan tâm của một người nào đó. Hãy nhớ rằng, nếu một số người nhất định đã thích một thứ gì đó, thì thậm chí nhiều người đã xem nó.
Nhiều người trong số những lượt thích này đến từ những người theo dõi người khác trên mạng xã hội, điều này giúp họ luôn cập nhật thông tin về mỗi bài đăng mới. Số lượng người theo dõi không chỉ cho biết mức độ chú ý của ai đó mà còn từ bao nhiêu người.
Các vấn đề do Nền kinh tế Chú ý
Nhiều vấn đề gây tranh cãi trong thời đại của chúng ta một phần là kết quả trực tiếp của nền kinh tế chú ý.
Thiếu quyền riêng tư
Trước khi có web, thông tin cụ thể nhất mà nhà xuất bản có thể cung cấp có lẽ là địa chỉ và số điện thoại. Thay vào đó, họ cung cấp cho các nhà quảng cáo dữ liệu nhân khẩu học chung. Đây là khu vực chúng tôi phục vụ. Đây là độ tuổi trung bình của người xem. Đây là số tiền mà độc giả của chúng tôi có xu hướng kiếm được.
Các trang web có nhiều công cụ mạnh hơn theo ý của họ. Cookie có thể theo dõi một cá nhân trên web và xem họ truy cập những trang nào. Khi bạn tạo tài khoản, bạn cấp quyền cho trang web để ghi lại mọi thứ bạn làm.
Các công ty tuyên bố rằng dữ liệu này là ẩn danh, nhưng nó đủ dễ dàng cho ai đó có động cơ truy tìm lại phần lớn thông tin này cho bạn.
Quảng cáo giả mạo, Phân cực và Văn hóa phẫn nộ
Các cuộc tranh luận không hồi kết, buồng tạo tiếng vang và các quảng cáo chính trị gây hiểu lầm rõ ràng là có tác động xấu đến các cộng đồng, nền dân chủ và diễn ngôn công khai của chúng ta. Tuy nhiên, với rất nhiều người sử dụng và tương tác với quảng cáo trên mạng xã hội, nó đóng vai trò là một nơi hấp dẫn để các nhà quảng cáo thu hút sự chú ý của bạn.
Các mạng xã hội như Facebook và Twitter không được khuyến khích làm giảm sự phẫn nộ trên nền tảng của họ (mặc dù Twitter đã quyết định ngừng chấp nhận các quảng cáo chính trị). Sự phẫn nộ tạo ra lượt xem, lượt nhấp và nhiều thời gian hơn dành cho trang web tham gia vào các cuộc tranh luận dài dòng và viết các bài báo dài.
Thuật toán của YouTube được biết là phân cực lượt xem của mọi người, với mỗi đề xuất sẽ đưa mọi người xuống sâu hơn trong lỗ thỏ. Tuy nhiên, miễn là mọi người tiếp tục theo dõi, đó là tiền trong ngân hàng.
Từ lâu đã có người, đã có bất đồng. Nhưng nền kinh tế chú ý hiện đại mang lại cho sự khác biệt này một triệu micrô và tạo ra lợi nhuận từ tiếng ồn xảy ra sau đó.
Nghiện công nghệ
Các trang web có thể xem chính xác câu chuyện nào thu hút nhiều nhấp chuột nhất hoặc thu hút sự chú ý của mọi người lâu nhất. Với dữ liệu này, chúng tôi có thể điều chỉnh nội dung của mình tốt hơn, khiến mọi người khó rời mắt hơn. Kết quả là mọi người thường không, ít nhất là không cho đến khi họ đã dành hơn một hoặc hai giờ so với dự định.
Các dịch vụ phát trực tuyến thậm chí còn đi xa hơn nữa. Họ phân tích tất cả các bản nhạc hoặc video mà chúng tôi xem, so sánh chúng với những bản nhạc hoặc video khác và đưa ra các đề xuất phù hợp với sở thích của chúng tôi. Trò chơi dành cho thiết bị di động sẽ đưa ra các thông báo sau vài giờ hoặc vài ngày để thu hút bạn trở lại, đề phòng trường hợp bạn đang nghĩ đến điều gì khác.
Việc mọi người nghiện mạng xã hội, video trực tuyến, đọc tin tức và các hành vi trực tuyến khác không phải là một sự tình cờ. Chứng nghiện công nghệ này đang được nuôi dưỡng tích cực.
Tôi có chú ý đến không?
Nền kinh tế chú ý là một hệ sinh thái phức tạp, nơi chú ý có giá trị hơn tiền mặt (thông thường, nhưng không phải lúc nào, vì chú ý dẫn đến nhiều tiền hơn). Ai trả tiền trong hệ sinh thái này?
- Bạn chú ý theo dõi. Các nguồn thông tin cạnh tranh để giành được sự chú ý đó theo những cách xâm nhập và gây nghiện hơn bao giờ hết.
- Các công ty trả tiền mặt cho sự chú ý đó, cho dù là để tiếp cận bạn với một quảng cáo hay để chuyển sự chú ý của bạn thành một hình thức thu thập dữ liệu.
Nền kinh tế chú ý đã cho phép nhiều trang web xảy ra. Có những vấn đề với mô hình, nhưng với việc nó tạo ra rất nhiều của cải trên khắp các nước phát triển, chúng tôi có thể mong đợi các công ty sẽ thử những cách phổ biến hơn nữa để thu hút sự chú ý của chúng tôi trong những năm tới.
Vì vậy, bạn có thể muốn sử dụng công cụ theo dõi thời gian để giành lại quyền kiểm soát thời gian của mình.