Bạn có thể thắc mắc tại sao nhiều công ty lại muốn truy cập dữ liệu của bạn. Trừ khi bạn là nhân vật công cộng, hầu hết mọi người thấy khó hiểu tại sao việc nhiều công ty nắm rõ thông tin cá nhân lại là điều xấu.
Lượng dữ liệu cá nhân chúng ta có trực tuyến đáng sợ, chủ yếu vì nó không chỉ nằm đó. Nó ảnh hưởng đến cuộc sống ngoài mạng. Vậy cơ chế này hoạt động như thế nào và công ty lấy thông tin của bạn ra sao?
Nhà quảng cáo lấy dữ liệu của bạn như thế nào?
Có nhiều cách nhà quảng cáo thu thập dữ liệu cá nhân – cả trực tuyến và ngoại tuyến.
Trực tuyến
Thường xuyên nhất, dữ liệu được thu thập qua cookie trang web, tạo tài khoản, thành viên, hoặc đăng nhập đơn (single sign-on). Đôi khi qua "mỏ neo" thu hút khách hàng tiềm năng: danh sách email, đăng ký webinar, tặng quà, mã giảm giá.
Dữ liệu trực tuyến có thể là: họ tên, liên lạc, địa chỉ, thẻ tín dụng, hoặc siêu dữ liệu khác. Kết hợp lại, chúng cho thấy tình trạng kinh tế-xã hội, thông tin tín dụng, lối sống, thói quen mua sắm.
Ngoại tuyến
Trước đây, người dùng có thể dễ dàng từ chối thu thập dữ liệu khi ngoại tuyến. Nhưng nay không đơn giản nữa. Với sự trỗi dậy của thiết bị đeo thông minh và nhà thông minh, việc yêu cầu dữ liệu để đổi lấy chức năng quan trọng trở nên phổ biến.
Ngoài smartphone, các thiết bị thường thu thập dữ liệu: loa thông minh, camera thông minh, cân thông minh, đồng hồ thể thao, kính VR, máy in cỡ nhỏ, v.v.
Dữ liệu từ phần cứng này bổ sung thông tin từ hồ sơ trực tuyến, tạo nên bức tranh toàn diện về bạn như một người tiêu dùng và cá nhân.
Tại sao bạn nên quan tâm đến thu thập dữ liệu?
Rất tiếc, "bức tranh" này mà nhà quảng cáo nắm được nhờ dữ liệu chi tiết không chỉ dùng để cải thiện thói quen mua sắm. Nó còn ảnh hưởng đến quyền truy cập dịch vụ, giá động, và làm bạn tiếp xúc với nội dung đáng ngờ khi bạn dễ bị tổn thương.
Hầu hết quảng cáo trực tuyến hiện nay là vô hại. Công ty thu thập dữ liệu để biết gì, đâu, khi nào nên bán sản phẩm/dịch vụ. Nếu bạn thích quảng cáo sản phẩm liên quan mà bạn muốn, không hoàn toàn xấu.
Tuy nhiên, có ngày càng nhiều dấu hiệu báo động. Theo thời gian, dữ liệu cá nhân chi tiết đã bị dùng cho mục đích xấu hơn.
Số vụ báo cáo dữ liệu cá nhân bị "vũ trang hóa" để ảnh hưởng bảo hiểm, điểm tín dụng, thiết lập hệ thống xếp hạng xã hội, đánh cắp danh tính, quấy rối, thậm chí cực đoan hóa chính trị – đang tăng lên.
Cách giảm lượng dữ liệu nhà quảng cáo nắm về bạn
Dù dữ liệu được thu thập như thế nào, không có câu trả lời hoàn hảo cho "bao nhiêu là đủ". Tuy nhiên, lo ngại về dữ liệu nào đang được thu thập là điều chính đáng. Cuối cùng, bạn quyết định bao nhiêu dữ liệu là hợp lý để đổi lấy trải nghiệm mong muốn, đặc biệt khi dùng dịch vụ miễn phí.
Quan trọng: gần như không thể không có dữ liệu nào trực tuyến. May mắn thay, có thể giảm dữ liệu gắn liền với bạn. Nếu bạn đang tìm cách giảm dữ liệu nhà quảng cáo nắm, đây là một số mẹo nhanh:
Tránh tiện ích mở rộng trình duyệt
Nhiều trình duyệt phát triển cách ngăn nhà quảng cáo theo dõi hoạt động trực tuyến. Nhưng bạn có thể vô tình làm vô hiệu hóa nỗ lực đó bằng cách cài tiện ích mở rộng bỏ qua hạn chế. Thêm vào đó, tiện ích không được cập nhật thường xuyên bởi nhà phát triển làm rủi ro bảo mật.
Quản lý danh sách thư
Thay vì cho email cho mọi người xin, hãy dùng dịch vụ email tạm cho công ty bạn không muốn nghe tin nữa.
Trừ khi bắt buộc, bạn cũng có thể dùng email giả. Hoặc tốt hơn, dùng chiêu email để biết ai bán dữ liệu của bạn: thêm +TenCongTy vào Gmail khi đăng ký.
Ví dụ: email là test@gmail.com, bạn nhập test+TenCongTy@gmail.com. Vẫn nhận được thư và biết công ty nào bán thông tin.
Từ chối yêu cầu nhận diện
Hãy thói quen từ chối cookie trang web. Nếu trang web bắt buộc, hãy tìm lựa chọn thay thế. Nhiều công ty khẳng định cần thiết cho trải nghiệm, nhưng hầu như không đúng. Bên cạnh đó, hãy tắt IDFA (Identifier for Advertisers) trên thiết bị di động.
iPhone: Cài đặt > Quyền riêng tư > Quảng cáo Apple và tắt Quảng cáo cá nhân hóa.
Android: Cài đặt > Quyền riêng tư > Quảng cáo. Bật Tùy chọn không theo dõi quảng cáo cá nhân hóa.
Phi tập trung dữ liệu của bạn
Ngoài dọn dẹp tài khoản hiện có, hãy cân nhắc phi tập trung dữ liệu cá nhân hơn: tạo email mới cho mục đích khác nhau, dùng nền nhắn tin an toàn, đăng xuất tài khoản thường xuyên, dùng phương thức thanh toán ẩn danh.
Tự loại khỏi data broker (công ty môi giới dữ liệu)
Data broker giống như "trùm" buôn bán dữ liệu cá nhân trực tuyến. Trong góc tối internet, họ mua bán thông tin về bạn mà không bao giờ cho bạn biết. Có nhiều cách tự loại khỏi cơ sở dữ liệu của họ, nhưng rất rối và tốn thời gian.
Thay vào đó, bạn có thể dùng dịch vụ như DeleteMe và Removaly, thu phí hàng năm để giữ dữ liệu của bạn khỏi hầu hết data broker lớn nhất.
Trả tiền cho ứng dụng
Ai cũng không muốn nghe điều này, nhưng một trong những cách tốt nhất để từ chối nhà quảng cáo truy cập dữ liệu và quảng cáo nói chung là trả tiền cho ứng dụng.
Hầu hết công ty công nghệ là doanh nghiệp, không phải từ thiện. Vì vậy, trừ khi bạn sẵn sàng trả tiền, hãy kỳ vọng "trả" bằng cách xem quảng cáo hoặc cho dữ liệu.
Tuy nhiên, nếu bạn đã trả phí đăng ký, bạn nên có quyền từ chối thêm các chiến lược kiếm tiền khác.
Không chỉ nhà quảng cáo muốn dữ liệu của bạn
Nhiều công ty cam kết dữ liệu của bạn được ẩn danh hoặc gom nhóm trước khi xử lý, nhưng thực tế các thực tiễn bảo mật dữ liệu khác nhau rất lớn giữa các nhà cung cấp.
Với quy định chính phủ luôn chậm một bước, không phải công ty nào cũng bắt buộc hoặc có động lực đầu tư thích hợp vào an ninh dữ liệu. Vì vậy, dù nỗ lực thế nào, không đảm bảo công ty không bị vi phạm an ninh.