Với FLoC, Google đang trên đà thay đổi hoàn toàn thế giới quảng cáo trực tuyến như chúng ta biết. Nhưng trước khi toàn bộ thế giới tham gia, một nhóm nhỏ người dùng Google sẽ trải nghiệm đầu tiên thông qua thử nghiệm gốc FLoC.
Thật tiếc, Google không thực sự hỏi ý kiến người dùng xem họ có đồng ý làm đối tượng thử nghiệm hay không. Nếu bạn lo lắng có nên quan tâm, chúng ta cần nói về FLoC thực sự là gì.
FLoC là gì?
FLoC (Federated Learning of Cohorts - Học liên bang của các nhóm) là nỗ lực của Google để giải quyết vấn đề cookie kéo dài hàng thập kỷ.
Với FLoC, ý định là dữ liệu người dùng được xử lý ngay trong trình duyệt Google Chrome và tổng hợp với người dùng khác thành một nhóm (cohort). Về mặt lý thuyết, phương pháp này có thể ẩn danh người dùng theo cách ngăn chặn việc quảng cáo viên xác định duyệt web cá nhân.
Mặc dù nhiều người nên vui vì cookie đang nửa đường ra đi, FLoC không thiếu rủi ro và vấn đề tiềm ẩn. Chỉ có thời gian mới cho thấy Google có thể tránh được các cạm bẫy của thiên kiến thuật toán.
Nhưng hiện tại, bạn cần biết cách kiểm tra xem mình có đang trên đường trở thành người thử nghiệm beta FLoC hay không (dù chưa đồng ý).
Cách kiểm tra xem bạn có phải người dùng beta FLoC không
Quỹ tiền đề điện tử (EFF) đã tạo công cụ "Am I FloCed?" để bạn kiểm tra xem mình có nằm trong 0,5% người dùng được đưa vào thí nghiệm này hay không.
Trên trình duyệt Google Chrome, mở trang web và nhấp Kiểm tra ID FLoC.
ID FLoC của bạn xác định xem bạn đã được gán vào một nhóm (cohort) mà dữ liệu của bạn được phân tích để giải thích độ tuổi, vị trí, sở thích hoặc xu hướng mua sắm. Đối với thử nghiệm gốc, người dùng beta được phân vào 33.000 nhóm có thể bằng dữ liệu từ các miền họ truy cập trong tuần trước.
Khi quảng cáo viên dần mất khả năng nhìn thấy nhiều thứ mà cookie từng theo dõi, nhiều người trong số họ sẽ phải tin vào thuật toán Google hoặc chuyển sang các môi trường kiểm soát hơn như Facebook, Twitter, hoặc TikTok.
Vì đây là thử nghiệm, ID FLoC có thể thay đổi khi thuật toán tốt hơn ở việc gom nhóm hồ sơ tương tự. Mặt khác, việc các nhóm này có được phân loại hợp乎 đạo đức hay không vẫn còn phải chờ xem.
Đã bị FLoC thì làm sao?
Mặc dù FLoC nhằm loại bỏ cookie hoàn toàn, nhưng trước khi triển khai cho tất cả người dùng, nó vẫn cần theo dõi bạn bằng cookie nhiều nhất có thể.
Nếu bạn thoải mái với cookie và không ngại quảng cáo liên quan hơn, bạn có thể tiếp tục như bình thường.
Tuy nhiên, nếu bạn không thoải mái làm "chuột 실험" cho thí nghiệm FLoC, điều đó cũng không sao.
Mặc dù không có cách trực tiếp để chọn không tham gia thí nghiệm FLoC, bạn có thể tắt cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Google Chrome hoặc dùng trình duyệt thay thế trong lúc chờ đợi. Bạn cũng có thể tăng cường thực hành phi tập trung dữ liệu.
Tiếp theo là gì?
Điều đó nói lên rằng, Google Chrome, ngay cả với thử nghiệm này, vẫn là một trong những trình duyệt phổ biến an toàn nhất. Quan trọng là hiểu Google Chrome không phải trình duyệt duy nhất dùng phương pháp tổng hợp này. Nếu bạn cũng dùng Safari và Firefox, bạn có thể đã trải nghiệm điều tương tự.
Tuy nhiên, việc nó có còn riêng tư hay không còn tranh cãi. Khác với Safari và Firefox, sự thống trị của Google trên internet cho nó quyền truy cập dữ liệu như không công ty nào khác. Khi Chrome chiếm tỷ lệ sử dụng trình duyệt và phân phối quảng cáo áp đảo, chưa bao giờ một công ty dễ dàng nắm quyền truy cập độc quyền nhiều thông tin đến vậy.