Được xuất bản vào ngày 28 tháng 2 năm 2026, 9:30 sáng theo giờ EST
Jack là tác giả đóng góp tại MakeUseOf từ tháng 6 năm 2024, chuyên về giải trí và công nghệ liên quan. Anh ấy đam mê sáng tạo nội dung hấp dẫn, truyền cảm hứng và cung cấp thông tin, đã xuất bản các bài viết và bài đánh giá trên một số tài nguyên trực tuyến có uy tín kể từ năm 2010, bao gồm SlashGear, BestReviews và Ezvid Wiki.
Công việc của Jack đã đưa anh đi khắp nơi, từ Nam Mỹ đến Châu Âu, Nam Á và Viễn Đông, và những trải nghiệm của anh tiếp tục ảnh hưởng đến tác phẩm của anh. Là một người tốt nghiệp Cử nhân công nghệ âm nhạc, anh đặc biệt quan tâm đến những phát triển mới trong lĩnh vực này, bao gồm phần cứng âm nhạc, phần mềm tạo nhạc và dịch vụ phát nhạc trực tuyến.
Khi không nghiên cứu và dùng thử phần mềm và thiết bị mới nhất, Jack thích lái mô tô đến những địa điểm xa xôi, chơi ghi-ta cũng như tạo nhạc và vlog bằng Logic Pro và Final Cut Pro trên máy Mac.
Mới gần đây, tôi đang thảo luận về việc liệu bánh quy Oreo có thể được coi là món ăn sáng chủ yếu hay không và vài giờ sau, tôi ngồi xuống máy tính xách tay và thấy một quảng cáo Oreo hiện lên trên nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội của tôi. Đây chắc chắn không phải là lần đầu tiên tôi nhìn thấy các quảng cáo có liên quan sau khi thảo luận về sản phẩm hoặc dịch vụ và có vẻ như hầu hết những người tôi nói chuyện đều có trải nghiệm tương tự.
Giống như tôi, họ tự hỏi liệu điện thoại của họ có đang bí mật nghe qua micrô và cung cấp cuộc trò chuyện cho các nhà quảng cáo hay không. Tất nhiên, các công ty công nghệ lớn phủ nhận mạnh mẽ điều này, khẳng định họ không sử dụng bản ghi micrô trực tiếp để nhắm mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, quảng cáo có thể mang lại cảm giác chính xác một cách kỳ lạ và chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên. Vậy thực sự chuyện gì đang xảy ra?
Bạn đang được mô tả sâu sắc hơn bạn tưởng
Hành vi kỹ thuật số của bạn vẽ nên một bức tranh rõ ràng hơn các cuộc trò chuyện của bạn
Hiện tại, tất cả chúng ta đều biết rằng các công ty như Google, Meta (sở hữu Facebook, WhatsApp và Instagram) và Amazon thu thập lượng dữ liệu khổng lồ, bao gồm truy vấn tìm kiếm, lịch sử vị trí, mức sử dụng ứng dụng, giao dịch mua hàng, hành vi duyệt web và thậm chí cả khoảng thời gian bạn tạm dừng trong khi duyệt web.
Có thể tôi chưa tìm kiếm cookie Oreo, nhưng các hệ thống quảng cáo hiện đại dựa trên các mô hình dự đoán được đào tạo dựa trên hàng triệu điểm dữ liệu mà thậm chí không cần sử dụng micrô để hình dung sở thích của tôi với độ chính xác đáng kinh ngạc.
Giả sử tôi đã xem một số video liên quan đến nướng bánh hoặc đồ ăn nhẹ, mua hộp cơm trưa trực tuyến, theo dõi một số người có ảnh hưởng đến thực phẩm hoặc tương tác với nội dung hoài cổ hoặc đồ ăn thoải mái. Các nền tảng hiện đại có thể dự đoán một cách thống kê nơi tôi muốn đi tiếp theo, ngay cả khi không ghi lại âm thanh của mình. Vì vậy, khi một quảng cáo xuất hiện ngay sau một cuộc trò chuyện trong thế giới thực, bộ não của tôi đã liên kết cả hai, nhưng rất có thể thuật toán đã được chuẩn bị sẵn để hiển thị quảng cáo đó cho tôi.
Liên quan
Câu hỏi về micro
Các công ty công nghệ có thực sự không lắng nghe?
Nhà cung cấp dịch vụ: Jack Mitchell/MakeUseOf Các công ty như Google và Meta chính thức tuyên bố rằng họ không sử dụng bản ghi micrô trực tiếp để nhắm mục tiêu quảng cáo và tôi có thể thấy việc ghi và xử lý âm thanh liên tục cho hàng tỷ người dùng sẽ tốn kém, rủi ro về mặt pháp lý và cực kỳ khó che giấu. Hệ thống của họ đã được các hội đồng quản lý trong và ngoài nước giám sát chặt chẽ ngay từ đầu.
Tuy nhiên, chúng tôi cũng biết rằng các trợ lý giọng nói như Google Assistant, Amazon Alexa và Siri được thiết kế để nghe “từ đánh thức” và bản in nhỏ thường gợi ý rằng các bản ghi âm được con người xem xét vì mục đích “kiểm soát chất lượng”. Vì vậy, mặc dù chưa bao giờ chứng minh được rằng các công ty tham gia nghe lén dựa trên quảng cáo, nhưng có bằng chứng quan trọng về việc thu thập dữ liệu dựa trên micrô trên quy mô lớn. Mặc dù chắc chắn có sự khác biệt ở đây, nhưng theo tôi thì điều đó không thực sự dễ chịu chút nào.
Thiết bị của bạn vẫn nói chuyện ngay cả khi bạn không
Theo dõi thiết bị chéo và kết nối chia sẻ
Rõ ràng, quảng cáo trong thời đại kỹ thuật số còn nhiều điều hơn những gì tôi học được khi xem các tập phim Mad Men. Hệ sinh thái quảng cáo hiện đại hoạt động trên nhiều thiết bị, bao gồm điện thoại, máy tính xách tay, TV thông minh, máy tính bảng và thậm chí cả thiết bị nhà thông minh. Những thiết bị này có thể được liên kết thông qua tài khoản, cookie, địa chỉ IP và mô hình hành vi.
Chúng thậm chí còn liên kết các thiết bị trên cùng một mạng, nghĩa là những người trong cùng một gia đình có thể được nhóm lại với nhau dựa trên những sở thích giống nhau. Vì vậy, quảng cáo được kích hoạt bởi hoạt động của người khác có thể xuất hiện trên thiết bị của tôi ngay sau khi chúng tôi thảo luận trực tiếp về chủ đề này. Trong trường hợp này, cảm giác giống như đang lắng nghe có thể là sự tương quan giữa dữ liệu qua kết nối được chia sẻ.
Cách tự bảo vệ mình nếu bạn lo lắng
Một số bước thiết thực để giảm việc theo dõi trên thiết bị của bạn
Thật dễ dàng để trở nên tự mãn về cách dữ liệu của chúng ta được sử dụng trong thế kỷ 21. Nếu, giống như tôi, ý tưởng về quảng cáo siêu nhắm mục tiêu khiến bạn khó chịu, thì bạn có thể thực hiện một số bước để làm cho chúng ít xâm lấn hơn. Chúng bao gồm xem xét cài đặt cá nhân hóa quảng cáo trong tài khoản của bạn, vô hiệu hóa quyền truy cập micrô cho các ứng dụng không cần, tắt lịch sử vị trí (nếu có thể) và sử dụng các trình duyệt hoặc công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư.
Việc duy trì chế độ quản lý kỹ thuật số nghiêm ngặt cũng có ích, bao gồm xóa cookie thường xuyên, hạn chế đăng nhập trên nhiều thiết bị và sử dụng VPN. Mặc dù không có giải pháp nào trong số này là hoàn hảo, nhưng việc giảm lượng dữ liệu hành vi mà bạn chia sẻ khiến cho việc lập hồ sơ dự đoán trở nên kém chính xác hơn và quảng cáo có thể ít hơn cũng như ít mang lại cảm giác xâm lấn hơn. Theo như tôi được biết, việc kiểm soát cài đặt quyền riêng tư của mình không phải là điều hoang tưởng; đó là sự khôn ngoan.
Nhận thức là phòng thủ mạnh nhất của bạn
Độ chính xác kỳ lạ của quảng cáo trực tuyến cho thấy khả năng phân tích dữ liệu đã trở nên mạnh mẽ như thế nào. Mặc dù tôi sẽ nhắc lại rằng không có bằng chứng xác nhận nào cho thấy các nền tảng công nghệ lớn đang bí mật ghi lại các cuộc trò chuyện hàng ngày của chúng ta để nhắm mục tiêu quảng cáo, nhưng hiệu quả của việc theo dõi hành vi là không thể phủ nhận.
Đối với tôi, cho dù các công ty công nghệ đang lắng nghe các cuộc trò chuyện riêng tư của tôi hay xây dựng các thuật toán dự đoán sở thích của tôi bằng trực giác giống con người, thì điều đó vẫn giống như sự giám sát và cần có sự minh bạch hơn từ phía họ, ngoài hộp kiểm ở cuối thỏa thuận người dùng nhiều trang.
Nếu bạn coi trọng quyền riêng tư, cách tiếp cận an toàn nhất là thực hành thận trọng bằng cách hiểu cách thu thập dữ liệu, điều chỉnh cài đặt quyền riêng tư của bạn và giảm các quyền không cần thiết. Bởi vì dù họ có lắng nghe hay không thì chắc chắn họ vẫn luôn học hỏi.