Facebook có 2,6 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu và biết một lượng thông tin đáng ngạc nhiên về chúng ta - thông tin chúng ta tự nguyện cung cấp.
Không chỉ các chi tiết cơ bản như tên, tuổi, và học vấn: một số rất cá nhân và sẽ khiến bạn muốn kiểm tra chính sách bảo mật Facebook. Mạng xã hội là doanh nghiệp. Vậy doanh nghiệp cụ thể này biết gì về bạn? Làm thế nào để thay đổi cài đặt quyền riêng tư trên Facebook?
Facebook Biết Thông Tin Cơ Bản Về Bạn
Đường ranh giữa cuộc sống cá nhân và trực tuyến ngay lập tức bị xóa nhòa. bạn từ bỏ sự thật cơ bản khi đăng ký. Bạn cung cấp tên, địa chỉ email, giới tính, và ngày sinh. Facebook cũng cần biết bạn bạn bè với ai - nếu không, không có ý nghĩa nhiều. Qua đó, bạn có thể được liên kết với thành viên gia đình và nơi bạn học.
Facebook hỏi về giới tính, tình trạng mối quan hệ hiện tại, quan điểm chính trị và tôn giáo, vị trí, và nếu bạn có trang web hoặc blog riêng. Sử dụng những điều này, bạn bị đặt vào một nhóm đối tượng (demographic).
ABC1 là mục tiêu chính, bao gồm chuyên nghiệp giai cấp trung lưu có tài chính khả dụng. May mắn cho Facebook, gần 75% người thu nhập cao đang trên mạng xã hội.
Snapchat là đối thủ lớn của Facebook, nhưng sau vẫn có ảnh hưởng nghiêm trọng với nhóm tuổi mục tiêu truyền thống, 18-34. Trên 40% Gen Z nói họ संघर्ष với việc biết tiêu thụ phương tiện truyền thông nào, vì vậy mạng xã hội quan trọng đối với công ty sản xuất, nhà xuất bản sách, và dịch vụ podcast.
Điều này quan trọng vì nó có nghĩa là Facebook có thể đòi giá cao hơn cho quảng cáo.
Và vì bạn gắn thẻ vị trí bạn bè trong cập nhật trạng thái và ảnh, quảng cáo của bạn có thể được cá nhân hóa thêm để bao gồm nhà quảng cáo trong khu vực của bạn. Những điều này có thể được khái quát, nhưng cũng có thể cụ thể - giống như cách cửa hàng theo dõi khách bằng Wi-Fi.
Facebook Biết Bạn Quan Tâm Gì
Hồ sơ của bạn ghi lại chủ đề bạn thích, bao gồm âm nhạc, phim, và sách. Dòng thời gian (timeline) hiển thị trang web và bài viết bạn đã chia sẻ. Facebook có thể điều chỉnh quảng cáo để phù hợp hơn với "thích" (likes) của bạn.
Trong một nghiên cứu tháng 1/2015, máy thông minh đã đánh giá "thích" của hơn 86.000 người dùng Facebook để dự đoán tính cách, với kết quả đáng ngạc nhiên chính xác. Nghiên cứu kiểm tra sự dễ chịu, chu đáo, hướng ngoại, thần kinh, và cởi mở. GS David Stillwell của Đại học Cambridge nói với The Independent:
"Khả năng phán đoán tính cách là thành phần thiết yếu của cuộc sống xã hội, từ quyết định hàng ngày đến kế hoạch dài hạn như cưới ai, tin tưởng ai, thuê ai hoặc bầu ai làm tổng thống... Kết quả của phân tích dữ liệu như vậy có thể rất hữu ích trong việc hỗ trợ con người khi ra quyết định."
Bất cứ thứ gì bạn đăng lên dòng thời gian của mình hoặc của người khác cũng được ghi lại, cũng như Tin nhắn trực tiếp (Direct Messages). Dữ liệu này được bán đi. Thông tin thô được biên soạn để tìm chủ đề xu hướng, và chuyển cho bên thứ ba.
Ít nhất dữ liệu này không nhận dạng cá nhân. Danh sách chương trình TV phổ biến, ví dụ, sẽ được chia sẻ với các đài như ABC, CNN, và Fox, nhưng những đối tác đó không thể truy ngược về cá nhân.
Facebook Biết Bạn Trông Như Thế Nào
Điều này đặc biệt đáng sợ. Tuy nhiên, những gì công nghệ cho phép bạn làm là thú vị.
Facebook có thể gợi ý gắn thẻ bạn trong ảnh của bạn bè và ngược lại. Nhưng xa hơn việc chỉ nói gì là khuôn mặt, và gì là, nói, trứng luộc cận cảnh, Facebook có thể phân biệt bạn tốt đến mức nó có thể tự động gợi ý gắn thẻ bạn trong album của người khác.
Dự án nhận diện khuôn mặt, DeepFace, so sánh hai hình ảnh khác nhau và xác định cùng một người trong mỗi hình, bất kể ánh sáng hoặc góc độ. DeepFace hoạt động theo cách tương tự Face ID của smartphone, lưu trữ dung mạo của bạn dưới dạng dữ liệu. Nó phát hiện các mẫu đặc trưng (xương gò má, cằm, lông mày), đối xứng, và đo lường tương đối. Sau đó nó tạo ra một bản trừu tượng dựa trên mạng nơ-ron chín lớp (nine-layer neural network), một loạt nút kết nối tương tự như synapse của não bộ). DeepFace sau đó có thể khuyến nghị gắn thẻ cho các mẫu tương tự.
Facebook biết bạn trông như thế nào, với cùng mức độ chính xác như tâm trí con người (khoảng 97%).
May mắn thay, bạn có thể xem lại thẻ gắn của mình, và bỏ chọn hình ảnh xấu xí.
Tóm Tắt Những Gì Facebook Biết Về Bạn
Nếu bạn tự nguyện cung cấp thông tin này, tức là hoặc chủ động nhập dữ liệu hoặc đơn giản chia sẻ và thích chủ đề và bài viết, Facebook biết:
Tên của bạn; địa chỉ email; giới tính; ngày sinh; bạn có quan hệ với ai; bạn bè của bạn là ai; bạn đã đi trường học nào; xu hướng tình dục; trạng thái mối quan hệ; quan điểm tôn giáo; công việc của bạn; bạn sống ở đâu; nếu bạn có bất kỳ liên minh chính trị nào; địa chỉ trang web hoặc blog của bạn; âm nhạc yêu thích; sách bạn yêu thích; chương trình TV bạn thích; phim yêu thích; số điện thoại của bạn; nội dung tin nhắn bạn đăng trên dòng thời gian của mình; tin nhắn người khác đăng trên dòng thời gian của bạn; nội dung tin nhắn trực tiếp (DM); trang web bạn thường xuyên truy cập; chủ đề bạn thường nói về; và bạn trông như thế nào.
Đây là bổ sung cho bất kỳ thông tin nào công ty thu được từ bên thứ ba, và các thương hiệu dưới Facebook như Instagram và WhatsApp. Chúng ta không biết việc Facebook mua Giphy sẽ ảnh hưởng đến người dùng như thế nào: thêm thông tin có thể được thu thập, trái với tuyên bố của Facebook rằng ít thay đổi.
Và không quan trọng nếu bạn không có Facebook. Thông tin được thu thập về người không dùng và hồ sơ bóng (shadow profiles) được tạo ra.
Cách Thay Đổi Cài Đặt Quyền Riêng Tư Trên Facebook
Dễ dàng trở nên tự mãn và trao đi phần lớn danh tính của bạn. Facebook đang dùng dữ liệu của bạn để bán hàng. Hầu hết công ty đều làm vậy.
Vậy bạn có thể làm gì để bảo vệ quyền riêng tư trên Facebook?
Nhấp vào mũi tên xuống ở góc trên bên phải dòng thời gian của bạn. Sau đó nhấp vào Cài đặt & quyền riêng tư > Cài đặt. Chọn Quyền riêng tư trên menu bên trái, và bật/tắt các tab riêng lẻ. Bạn có thể chuyển sang Thông tin Facebook của bạn và Dòng thời gian và gắn thẻ cũng được. Hoặc vào Cài đặt & quyền riêng tư > Kiểm tra quyền riêng tư và xem lại dữ liệu trên dịch vụ.
Tất cả những điều này có thể giúp giữ hồ sơ Facebook của bạn ẩn danh.
Lo ngại cũng được nêu ra về Facebook nghe lén cuộc trò chuyện qua smartphone. Facebook đã phủ nhận việc truy cập mic theo cách đó, nhưng một số người dùng vẫn hoài nghi. Nếu bạn nghĩ điện thoại của bạn đang nghe lén để làm quảng cáo mục tiêu, hãy kiểm tra quyền ứng dụng ngay bây giờ.
Bạn Nên Xóa Facebook Không?
Bạn có thể đang tìm kiếm giải pháp bền vững hơn, và giải pháp rõ ràng là xóa hoặc vô hiệu hóa tài khoản Facebook. Có sự khác biệt lớn - xóa vĩnh viễn loại bỏ tài khoản, trong khi vô hiệu hóa là cách ngắn hạn để tạo khoảng cách với nền tảng.
Nhưng xóa thực sự là về hạn chế thiệt hại. Nó không ảnh hưởng đến các hồ sơ bóng đã nhắc đến, và một số dữ liệu vẫn tồn tại.
Đó vẫn là một lựa chọn hợp lý, nhưng trước khi bạn thực hiện bất kỳ bước nào, bạn nên điều tra xem vô hiệu hóa và xóa có ý nghĩa gì cho quyền riêng tư của bạn.