Vào tháng 3 năm nay, bốn cá nhân, trong đó có hai điệp viên Nga, đã bị buộc tội đánh cắp 500 triệu Yahoo! thông tin tài khoản của người dùng bởi Bộ Tư pháp Đây là một trong những vụ vi phạm dữ liệu lớn nhất trong lịch sử Internet. Vào tháng 8 năm 2013, Yahoo! đã phải đối mặt với một vi phạm lớn khác như vậy mặc dù cả hai sự cố đều được công ty báo cáo chính thức, chỉ trong năm 2016.
Sau những sự kiện này, công ty đã đánh mất thiện chí và uy tín ở một mức độ lớn. Vào ngày 4 tháng 4, Yahoo nổi lên với một tên mới và thực thể mới có tên là 'OATH', (có lẽ) nhằm nỗ lực giành lại một số vị thế đã mất.
Yahoo.Inc và AOL.com là những công ty tiên phong về Internet vào giữa những năm 90. Tuy nhiên, Yahoo đã nhận một số đòn giáng mạnh sau nhiều vụ vi phạm dữ liệu dẫn đến hao mòn giá trị. Verizon đã mua lại tài sản internet của Yahoo với giá 4,48 tỷ đô la sau khi đàm phán chiết khấu 350 triệu đô la. Theo Verizon, chỉ có rác bị mất trong cả hai sự cố vi phạm dữ liệu.
Tim Armstrong (Giám đốc điều hành, AOL) đã tweet vào ngày 4 Tháng 4 năm 2017 “Hàng tỷ người tiêu dùng, hơn 20 thương hiệu, đội ngũ không thể ngăn cản #TakeTheOath. mùa hè năm 2017”, đồng thời công bố việc sáp nhập Yahoo và AOL.
Hơn cả việc sáp nhập, việc 'đặt tên' đã trở thành chủ đề bàn luận. Nó đã được lan truyền trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác nhau và người dùng Twitter đã so sánh nó với ‘tronc’ của năm ngoái. Đối với những người không quen biết, Tronc Inc. (trước đây là Nhà xuất bản Tribune) đã đưa ra ý tưởng thiên tài về việc tự tạo kiểu cho mình thành tronc (viết tắt của Nội dung trực tuyến Tribune). Điều này, họ nghĩ sẽ đủ để thu hút nhiều người đọc (và nghe) chúng hơn. Chúng tôi không chắc liệu việc 'cách điệu hóa' có mang lại hiệu quả mong muốn hay không.
Theo Denial Roberts (Phóng viên tài chính, Yahoo!) “Yahoo! sẽ không biến mất, công ty sẽ bao gồm các thuộc tính của AOL”. Nhưng điều đó không có nghĩa là các thuộc tính của Yahoo! sẽ có tên mới.
Verizon cũng đang lên kế hoạch thay đổi tên thương hiệu trên các thuộc tính cốt lõi của Yahoo. Điều này có thể ảnh hưởng đến người dùng hiện tại, những người vẫn truy cập các trang web đó. Chà, Yahoo Mail và Yahoo News là những trang web được truy cập nhiều nhất và được hàng triệu người theo dõi. Việc thay đổi tên có thể khiến một số người dùng nhầm lẫn và có thể khiến họ bỏ đi.
Nhưng Tim Armstrong khẳng định:“Oath là thương hiệu dựa trên giá trị. Nó thực sự dọn đường để chúng tôi thực sự quảng bá Yahoo, AOL, TechCrunch, Huffington Post và Moviefone”. Anh ấy nói thêm:“Một số phản ứng mà bạn thấy đối với thương hiệu là suy nghĩ ngắn hạn. Trong đó 'Lời thề' là một thương hiệu cơ sở giá trị, Verizon có các chiến lược dài hạn trong không gian truyền thông. Đó là niềm tin lớn vào thương hiệu, niềm tin lớn vào cam kết lâu dài. Verizon đang tập trung vào khía cạnh mô-đun kinh doanh và quảng cáo thương hiệu”
Chà, hãy xem liệu Lời thề có mang lại những ngày huy hoàng của Yahoo! hay không, ít nhất là ở một khía cạnh nào đó.