Google lại làm! Lần này, nó thay đổi cách hiển thị quảng cáo — thay đổi có thể khiến bạn巻入其中 mà không hề ý định. Loại quảng cáo mới gọi là "Shared Endorsements" (Chứng thực chia sẻ) và cho thấy thông tin trực tuyến của bạn thực sự privée thế nào. Gợi ý: nó không phải. Bạn sẵn sàng cho khuôn mặt mình xuất hiện trong quảng cáo?
Shared Endorsements Là Gì?
Như bạn có thể biết, hầu hết quảng cáo bạn thấy được cá nhân hóa cho bạn. Shared Endorsements là loại quảng cáo mới làm cho quảng cáo bạn thấy càng cá nhân hóa và đầy đủ thông tin hơn. Ví dụ, ngay bây giờ bạn có thể thấy quảng cáo về sản phẩm bạn nghiên cứu nửa giờ trước. Điều này đã liên quan đến khá nhiều cá nhân hóa vì Google biết bạn tìm kiếm gì.
Shared Endorsements đưa nó lên cấp độ khác. Giả sử bạn nghiên cứu sản phẩm nửa giờ trước, và quảng cáo sản phẩm đó xuất hiện. Tuy nhiên, lần này bạn cũng sẽ thấy một trong những người bạn của bạn trong quảng cáo, ảnh hồ sơ của họ, và một đánh giá sản phẩm họ làm hoặc câu đơn giản họ +1 sản phẩm. Đó là cách dùng đơn giản nhưng hiệu quả thông tin bạn đã cho Google.
Phong cách quảng cáo Shared Endorsements sẽ rất giống gợi ý bạn đã thấy trên dịch vụ Google Play. Trên Google Play Music, ví dụ, khi nào bạn bè +1 album mới hoặc viết đánh giá hay album, bạn thấy nó như quảng cáo hoặc khi bạn xem album đó. Shared Endorsements hoạt động giống vậy, chỉ lần này khuôn mặt bạn xuất hiện trên quảng cáo web thường do Google cung cấp.
Tất nhiên, Shared Endorsements chỉ xuất hiện khi bạn đăng nhập tài khoản Google, vì Google không biết bạn bè Google+ của bạn là ai nếu không. Tương tự, Google chỉ dùng đánh giá và +1 bạn làm khi đăng nhập tài khoản Google — nếu bạn viết đánh giá ẩn danh (nơi vẫn có thể), Google không thể dùng đó và xác định đó là đánh giá bạn viết.
Là người tiêu dùng được nhắm mục tiêu, điều này khiến bạn cảm thấy am hiểu hơn về nhấp quảng cáo hoặc mua sản phẩm, chính xác điều Google muốn. Nhưng cho người có đánh giá và ảnh xuất hiện trên máy tính bạn, nó có thể cảm thấy như vấn đề quyền riêng tư lớn.
Chối Bỏ (Opting Out)
Google nhắc Shared Endorsements vẫn tuân theo cài đặt quyền riêng tư trong tài khoản Google và hồ sơ Google+ của bạn. Vì vậy có cách kiểm soát một phần điều xảy ra.
Thứ nhất, +1 và đánh giá của người dùng dưới 18 tuổi sẽ không xuất hiện. Thứ hai, có cách bạn có thể chối bỏ xuất hiện trong Shared Endorsements. Tất cả bạn cần làm là vào trang cài đặt Shared Endorsements khi đăng nhập tài khoản Google, bỏ chọn quyền cho loại quảng cáo mới này và nhấp Lưu. Cài đặt này chỉ áp dụng Shared Endorsements trong quảng cáo web thường do Google cung cấp — không có cách tắt gợi ý kiểu Shared Endorsements trong dịch vụ Google Play. Tuy nhiên, chúng rất hữu ích ở đây và đã tồn tại khá lâu.
Về vấn đề tương tự, cũng có cách chối bỏ quảng cáo cá nhân hóa trong dịch vụ Google cũng như quảng cáo web thường do Google cung cấp. Tất cả bạn làm là truy cập trang này khi đăng nhập, và chọn hai tùy chọn Chối bỏ (Opt-out) dưới cùng của cả hai cột (cột này đại diện cho quảng cáo dịch vụ Google và quảng cáo web thường).
Cập nhật Điều Khoản Dịch vụ cần thiết để cho phép Google bắt đầu dùng Shared Endorsements dự kiến có hiệu lực ngày 11 tháng 11, 2013. Trang chối bỏ đã sẵn sàng, nên bạn có thể chối bỏ trước khi Shared Endorsements bắt đầu xuất hiện.
Tư Duy Cuối Cùng
Mặc dù Shared Endorsements có thể làm mọi người nhận thức hơn về điều họ chia sẻ trực tuyến, loại quảng cáo mới này không thực sự thu thập thông tin mới. Đây là những thứ bạn đã chọn đưa cho Google (đánh giá, +1, v.v.), và Google đơn giản quyết định dùng thông tin đó khi hiển thị quảng cáo để làm cho chúng hiệu quả hơn. Đó là nước đi rất thông minh của Google, và quyết định của bạn có ổn với việc được hiển thị trong quảng cáo hay không.
Mặc dù tôi không nhất thiết có vấn đề với Google dùng thông tin tôi đã cho họ, tôi vẫn chối bỏ vì tôi thích không được nhắc đến cho mục đích marketing và có ai phàn nàn sau rằng tôi khuyến nghị gì đó khi tôi chỉ +1 hoặc viết đánh giá tốt. Nếu không, đó chỉ là chiến lược đơn giản của Google làm quảng cáo hiệu quả hơn. Và ai trách được họ — mô hình kinh doanh chính là quảng cáo.
Nếu bạn lo ngại thông tin bạn đưa cho Google, có vài bước bạn có thể làm để có thêm quyền riêng tư từ Google.
Bạn nghĩ sao về Shared Endorsements? Bạn sẽ chối bỏ hay không? Cho chúng tôi biết trong bình luận!