Facebook đã là chủ đề của một số câu chuyện tin tức rất đáng quan tâm trong vài năm qua, từ việc không xóa dữ liệu người dùng đến việc tiến hành và xuất bản nghiên cứu thao túng cảm xúc. Nhưng gã khổng lồ xã hội đang sẵn sàng đưa nó lên một tầm cao mới:bán dữ liệu duyệt web của bạn trực tiếp cho các công ty quảng cáo.
"Nhưng chờ đã... Nó đã không bán hàng tấn dữ liệu cho các nhà quảng cáo rồi sao?" bạn có thể hỏi. Có, nó có. Nhưng có một điểm khác biệt quan trọng mà nhiều người không nhận ra:hiện tại, thông tin Facebook bán cho các nhà quảng cáo liên quan đến hoạt động của bạn trên Facebook:các trang bạn thích, những người bạn theo dõi, ứng dụng bạn kết nối, v.v. Cho đến nay, Facebook chưa bán bất kỳ dữ liệu nào thu thập được về quá trình duyệt web của bạn bên ngoài Facebook.
Nhưng điều đó sắp thay đổi:trong một thông báo vào ngày 12 tháng 6, Facebook thông báo rằng họ sẽ bắt đầu bán dữ liệu duyệt web của người dùng trực tiếp cho các nhà quảng cáo và sẽ tung ra các quảng cáo mới trong những tuần tiếp theo, có nghĩa là bạn sẽ sớm thấy được nhắm mục tiêu nhiều hơn quảng cáo trên Facebook và các nhà quảng cáo sẽ biết nhiều hơn về thói quen của bạn và của bạn, được cho là bởi vì khi hỏi người dùng về cách quảng cáo có thể được cải thiện, họ nói rằng "họ muốn xem quảng cáo phù hợp hơn với sở thích của họ." (newsroom.fb.com)
Bắt đầu sớm thôi, nếu bạn đang tìm kiếm thứ gì đó — chẳng hạn như dụng cụ pha cà phê tuyệt vời — trên Google hoặc Amazon, bạn sẽ nhận thấy nhiều quảng cáo hơn trên Facebook cho các sản phẩm phù hợp với tìm kiếm của bạn. Chúng thậm chí có thể dành cho cùng một thương hiệu máy pha cà phê mà bạn đã nhìn thấy chỉ một lúc trước. Nếu ý tưởng này khiến bạn không thoải mái, bạn không phải là người duy nhất. Việc quản lý quyền riêng tư với Facebook vốn đã khó và có thể còn nhiều hơn thế nữa.
Tất nhiên, động thái này không quá ngạc nhiên - Facebook là ví dụ tốt nhất về một trang web mà người dùng, chứ không phải chính trang web, là hàng hóa có giá trị nhất, điều đã được nói đến rất nhiều từ trước đến nay. Và nếu Facebook đã dạy chúng ta bất cứ điều gì, đó là họ sẽ thực hiện bất kỳ bước nào họ muốn để kiếm nhiều tiền hơn, bởi vì không có cơ hội quái quỷ nào mà 1,2 tỷ người dùng hàng tháng của dịch vụ này sẽ đóng tài khoản của họ.
Tại sao Đây là Một Thỏa thuận Lớn?
Bởi vì Facebook luôn thu thập và bán dữ liệu, có vẻ như không phải là vấn đề lớn khi họ đang bán thông tin duyệt web trực tiếp cho các nhà quảng cáo. Nhưng điều này có thể báo hiệu một sự thay đổi lớn về cách Facebook tương tác với người dùng và dữ liệu của họ.
Quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu trực tuyến là một vấn đề lớn và mọi người đang bắt đầu lưu ý, kêu gọi tăng cường tính minh bạch và hạn chế hơn quyền của các công ty trong việc bán dữ liệu của chúng tôi. Dư luận dường như nghiêng về phe "cho phép chúng tôi kiểm soát nhiều hơn dữ liệu của chính mình và không bán nó nếu chúng tôi không muốn bạn tham gia".
Việc Facebook trực tiếp làm trái với những yêu cầu này bất chấp dư luận cho thấy sự trơ trẽn mà một số người không ngờ tới, và nó gây ra một số lo lắng nghiêm trọng cho quyền riêng tư trong tương lai. Không khó để hình dung Facebook tiếp tục thu thập thêm thông tin và bán cho các nhà quảng cáo.
Chúng ta phải tự hỏi mình khi nào chúng ta sẽ hành động:khi Facebook bắt đầu lắng nghe các cuộc trò chuyện của chúng ta qua điện thoại di động và phân phát quảng cáo dựa trên các sản phẩm mà chúng ta nói đến? Khi nó bắt đầu sử dụng webcam của chúng tôi để xem chúng tôi mặc quần áo của nhãn hiệu nào? Những điều này có vẻ xa vời, nhưng việc theo dõi mọi hành động của người dùng trực tuyến và bán hồ sơ cho các nhà quảng cáo cũng vậy, chỉ vài năm trước đây.
Ngoài những lo ngại về quyền riêng tư ở cấp cao hơn, còn có yếu tố "rùng rợn". Rất nhiều người cảm thấy khó chịu và rùng mình khi họ nhìn thấy quảng cáo trên Facebook về những thứ mà họ chỉ xem trên một trang web khác. Và trong khi Facebook tuyên bố rằng việc tăng nhắm mục tiêu quảng cáo là điều mà người dùng đang yêu cầu, tôi vẫn chưa thấy bất kỳ bằng chứng nào về điều này. (Nếu bạn ở bên nào trong lập luận cụ thể này, vui lòng để lại nhận xét — tôi muốn biết cảm nhận của độc giả MakeUseOf về vấn đề này.)
Tại sao Facebook có Lịch sử Duyệt web của Tôi?
Nói tóm lại, bởi vì Facebook có mặt khắp nơi trên web. Đặc biệt là khi bạn vẫn đăng nhập, điều mà hầu hết mọi người có thể làm. Nếu bạn đang ở trên một trang có nút "Thích", Facebook biết rằng bạn đang ở trên trang đó, ngay cả khi bạn không nhấp vào nút đó — điều khoản dịch vụ của Facebook nêu rõ rằng nó có thể thu thập thông tin duyệt web từ các trang web này và sử dụng nó cho "mục đích bảo mật" và để phân phối quảng cáo.
Như chúng tôi đã biết gần đây, bằng cách đồng ý với các điều khoản và điều kiện sử dụng Facebook, chúng tôi đã đồng ý với việc một lượng lớn dữ liệu được lật và đăng nhập vào khả năng dường như vô hạn của mạng xã hội để làm bất cứ điều gì nó muốn, gây ra rất nhiều quan tâm đến việc chặn Facebook và các mạng xã hội khác theo dõi bạn.
Tôi có thể làm gì?
Mặc dù họ không làm cho nó dễ dàng, nhưng Facebook đã đã đề nghị chọn không tham gia "dịch vụ" này. Để tìm nó, bạn sẽ phải truy cập trang web Digital Advertising Alliance và thêm Facebook vào danh sách các công ty mà bạn không muốn tùy chỉnh quảng cáo của mình (bạn có thể truy cập trực tiếp vào trang Choices để thực hiện cập nhật này). Đảm bảo rằng bất kỳ phần mềm chặn cookie nào cũng bị vô hiệu hóa khi bạn thực hiện việc này.
Khi ở đó, bạn có thể muốn chọn một số công ty khác đang thu thập và sử dụng dữ liệu của bạn để phân phát quảng cáo.
Rất tiếc, việc chọn không tham gia của Liên minh quảng cáo kỹ thuật số không được biết đến là đặc biệt hiệu quả và các lựa chọn từ chối của bạn có thể bị mất khi bạn xóa dữ liệu duyệt web của mình (hoặc chuyển sang trình duyệt khác). Vì vậy, bạn có thể muốn đánh dấu trang đó và kiểm tra nó thường xuyên.
Nếu sử dụng ứng dụng Facebook dành cho thiết bị di động, bạn cũng sẽ phải thực hiện một số bước bổ sung. Trên iOS, mở cài đặt và đi tới Chung> Hạn chế> Quảng cáo và nhấn vào nút chuyển cho Giới hạn theo dõi quảng cáo . Trong Android, bạn sẽ phải đi tới Cài đặt Google> Quảng cáo và chọn Chọn không tham gia quảng cáo dựa trên sở thích .
Hãy nhớ rằng chỉ vì bạn không cho phép Facebook sử dụng dữ liệu duyệt web để tùy chỉnh quảng cáo không có nghĩa là họ không thu thập dữ liệu đó:họ vẫn để mắt đến bạn và họ đang lưu trữ rất nhiều dữ liệu ở đâu đó.
Để chống lại điều này, bạn sẽ phải tham gia vào cuộc thảo luận lớn hơn về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu — ký đơn kiến nghị, hỗ trợ các tổ chức tập trung vào quyền riêng tư và thể hiện tiếng nói của bạn. Nếu bạn muốn thực hiện hành động ngay lập tức, bạn có thể sử dụng các tiện ích mở rộng như Ghostery hoặc Do Not Track Plus nếu bạn không lo lắng về các tác động đạo đức. Và tất nhiên, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về quyền riêng tư trên Facebook.
Bạn nghĩ sao về động thái này của Facebook? Nó có làm bạn khó chịu không? Bạn có vui vì bạn sẽ thấy nhiều quảng cáo được nhắm mục tiêu hơn không? Bạn có cảm thấy điều đó là vi phạm quyền riêng tư của mình không? Chia sẻ suy nghĩ của bạn bên dưới — tôi thực sự muốn biết suy nghĩ của bạn!
Tín dụng hình ảnh:Quảng cáo - Bảng quảng cáo màu xanh lá cây trên nền mặt trời mọc qua Shutterstock, SeniorLiving.Org qua Flickr,