Facebook đã đi từ việc tái hợp với những người bạn cùng trường của bạn đến việc gây ảnh hưởng đến các cuộc bầu cử. Nhưng làm cách nào ai đó có thể sử dụng dữ liệu của bạn trên Facebook để thay đổi cách bạn bỏ phiếu trong cuộc bầu cử tiếp theo?
Hãy cùng xem Facebook phù hợp với lĩnh vực chính trị như thế nào.
Facebook có thể ảnh hưởng đến các cuộc bầu cử như thế nào?
Trước hết, hãy cùng khám phá lý do tại sao những người có ảnh hưởng lại để mắt đến Facebook. Rốt cuộc, nó chứa đầy meme và video về mèo; Mọi người muốn gì với những thứ đó?
Mặc dù Facebook có thị phần về lĩnh vực kỹ thuật số, nhưng nó lại có một thứ không mấy tốt đẹp; thông tin cá nhân. Loại dữ liệu này rất cần thiết cho những người có ảnh hưởng chính trị, vì nó cho phép họ tinh chỉnh chiến dịch của mình.
Để thắng một cuộc bầu cử, một chính đảng phải lôi cuốn được quần chúng. Lý tưởng nhất, nó nên giải quyết các vấn đề mà những người trẻ tuổi phải đối mặt đồng thời bao quát được nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn. Công chúng có nỗi sợ hãi, lo lắng và kỳ vọng đối với đất nước của họ; nếu một đảng chính trị xác định chính xác những điều này, họ có thể sử dụng chúng làm đòn bẩy cho cuộc bầu cử.
Facebook là một cách tuyệt vời để phân tích các nhân khẩu học khác nhau này. Từ sở thích đến lựa chọn nghề nghiệp cho đến suy nghĩ về các chủ đề chính trị, ai đó có thể thu thập rất nhiều thông tin từ Facebook mà họ có thể sử dụng để tác động đến các cử tri đứng về phía họ.
Dữ liệu Facebook được Thu thập như thế nào?
Để thu thập tất cả dữ liệu Facebook này, một nhà nghiên cứu có thể lướt qua trang web và quét mọi hồ sơ để tìm thông tin. Tuy nhiên, tại sao họ lại tìm kiếm khi họ có thể khuyến khích người dùng chuyển giao nó?
Các nhà phân tích sử dụng một bài kiểm tra tính cách để đo năm yếu tố:cởi mở, tận tâm, dễ chịu, hướng ngoại và loạn thần kinh. Họ có thể sử dụng năm đặc điểm này để xem xét mọi người và tìm ra những gì họ muốn nhất về mặt tâm lý.
Các nhà phân tích có thể lấy dữ liệu này từ việc xem hồ sơ, ảnh, lượt thích và bài đăng. Tuy nhiên, như chúng tôi đã đề cập ở trên, họ cũng có thể cho phép người dùng chuyển giao dữ liệu của họ cho họ một cách tự do.
Nếu có một thứ mà người dùng mạng xã hội yêu thích, đó là một câu đố về tính cách hay. Mọi người có thể trả lời một số câu hỏi cá nhân và tìm hiểu họ thuộc yếu tố nào hoặc nhân vật Harry Potter nào phù hợp với họ nhất. Người làm câu đố có thể chia sẻ kết quả của họ với bạn bè, sau đó họ sẽ tự làm bài kiểm tra để xem họ nhận được gì.
Như bạn có thể đoán, một nhà phân tích có thể tạo ra một bài kiểm tra tính cách hỏi mọi người về năm đặc điểm tâm lý lớn. Bài kiểm tra có thể yêu cầu người dùng chia sẻ thông tin cá nhân để các nhà nghiên cứu có thể khớp kết quả bài kiểm tra với người đó.
Sau khi người dùng hoàn thành bài kiểm tra, cuối cùng họ cũng biết được mình là nhân vật Frozen nào, trong khi nhà phân tích có đủ dữ liệu để tạo hồ sơ tâm lý về họ.
Các Nhà Chiến dịch Sử dụng Dữ liệu Tiểu sử như thế nào?
Giờ đây, các nhà phân tích đã tạo hồ sơ cho công dân của một quốc gia, họ có thể giao dữ liệu cho các nhà vận động chính trị. Vì vậy, các nhà vận động sử dụng dữ liệu này để tác động đến cách bạn bỏ phiếu như thế nào?
Câu trả lời là với quảng cáo. Các nhà vận động có một bản đồ tâm lý về bạn, bao gồm những gì bạn yêu quý và những gì bạn sợ hãi. Họ có thể sử dụng những điểm này làm đòn bẩy bằng cách sử dụng quảng cáo được nhắm mục tiêu hiển thị cho bạn thông tin liên quan đến hồ sơ của bạn.
Ví dụ:nếu hồ sơ tâm lý của bạn nói rằng bạn sợ tội phạm, bạn sẽ thấy các quảng cáo tuyên bố một đảng chính trị đang trấn áp tội phạm. Nếu bạn giữ gia đình thân yêu của mình với bạn, bạn sẽ thấy quảng cáo cho bạn biết một tổng thống nào đó đang quan tâm đến vợ / chồng và con cái của bạn như thế nào.
Điều này hoàn thành lộ trình về cách dữ liệu Facebook có thể ảnh hưởng đến cử tri. Người dùng tải lên dữ liệu cá nhân, chia sẻ ảnh và thực hiện các câu đố vui về tính cách để xây dựng hồ sơ tâm lý về họ. Nhà phân tích chuyển dữ liệu này cho một nhà vận động chính trị, người sử dụng nó để tạo ra một quảng cáo nhắm mục tiêu chạy trên những người dùng nói trên.
Facebook đã ảnh hưởng như thế nào đến cuộc bầu cử Hoa Kỳ năm 2016
Để xem lộ trình này có hiệu lực, chúng ta hãy quay trở lại cuộc bầu cử năm 2016 của Hoa Kỳ. Bất chấp mọi người tuyên bố rằng ông sẽ không bao giờ vượt qua được, Donald Trump đã giành chiến thắng trong cuộc bầu cử để trở thành tổng thống. Do đó, mọi người bắt đầu xem xét cách Trump xoay sở để vượt lên dẫn trước khi đến ngày bầu cử.
Cambridge Analytica đã giúp Đảng Cộng hòa như thế nào
Cambridge Analytica (CA) có khả năng là một người có ảnh hưởng trong chiến dịch tranh cử của Trump. Công ty này chuyên tạo hồ sơ tâm lý người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn. Đảng Cộng hòa đã nhờ đến CA để giúp tác động đến mọi người bỏ phiếu cho Trump.
Trước khi Trump tiếp tục, Cambridge Analytica đã có một mã mẹ dữ liệu về công dân Mỹ. Một trong những nguồn dữ liệu thành công nhất của họ là một bài kiểm tra có tên "Đây là cuộc sống kỹ thuật số của bạn", đặt câu hỏi cho người dùng về tính cách và cuộc sống của họ.
320.000 người sẽ tiếp tục làm bài kiểm tra này, theo báo cáo của The Straits Times. Tuy nhiên, vào năm 2015, quyền riêng tư dữ liệu của Facebook không nghiêm ngặt như bây giờ. Do đó, bài kiểm tra có thể thu thập thông tin về bạn bè và địa chỉ liên hệ của mọi người làm bài kiểm tra mà không cần sự cho phép của họ. Điều này dẫn đến việc tạo ra 50 triệu hồ sơ từ một bài kiểm tra.
Trước cuộc bầu cử, Cambridge Analytica chỉ sử dụng những hồ sơ này cho mục đích tiếp thị. Sau khi họ được đưa vào máy bay của đảng Cộng hòa, CA bắt đầu sử dụng dữ liệu để hướng dẫn các nỗ lực chiến dịch để họ nhắm mục tiêu đúng người.
Cho đến ngày nay, có rất nhiều cuộc tranh luận về tác động của CA đối với cuộc bầu cử. Một số cho rằng ảnh hưởng của CA đã một tay giành được phiếu bầu của Trump, trong khi những người khác nói rằng CA chỉ là một phần của một lý do quan trọng hơn.
Dù bằng cách nào, vụ bê bối CA đã trở nên lớn đến mức Facebook phải tự giải quyết vụ bê bối Cambridge Analytica. Cuối cùng, CA sẽ đóng cửa vào tháng 5 năm 2018.
Chiến dịch Quảng cáo Nhắm mục tiêu Hiệu quả như thế nào?
Mặc dù chiến thuật này khá lạnh lùng, nhưng đây không có bằng chứng đáng kể nào cho thấy nỗ lực của CA đã ảnh hưởng lớn đến cuộc bỏ phiếu. Không có tài liệu hoặc thống kê nào mà ai đó có thể chỉ ra để chứng minh rằng các quảng cáo được nhắm mục tiêu đã thay đổi suy nghĩ của cử tri.
Tuy nhiên, điều được biết là CA đã sử dụng dữ liệu của Facebook để thúc đẩy một chiến dịch chính trị. Bất kể nó có thành công hay không, sự thật vẫn là điều đó đã xảy ra. Do đó, những người lo lắng về hình thức thu thập dữ liệu này nên thực hiện các bước để bảo vệ dữ liệu của họ trực tuyến.
Cách Ngăn chặn Hồ sơ Cử tri trên Facebook
Vì vậy, bất kể việc thu thập thông tin cử tri này mạnh mẽ đến mức nào, bạn làm cách nào để ngăn điều đó xảy ra với mình?
Trước hết, nếu bạn lo lắng về quyền riêng tư và bạn vẫn sử dụng Facebook, thì không may bạn đang tự bắn vào chân mình. Facebook là mỏ vàng cho các công ty muốn thu thập và sử dụng dữ liệu của bạn để chống lại bạn.
Cách tốt nhất để ngăn các công ty khai thác hồ sơ Facebook của bạn là không bao giờ tạo nó; cách tốt nhất thứ hai là xóa nó ngay khi bạn có thể.
Các bài kiểm tra tính cách rất thú vị để làm, nhưng hãy cẩn thận nếu bạn nhận thấy bài kiểm tra có một chút cá nhân. Nếu một "Bạn là siêu anh hùng nào?" bảng câu hỏi bắt đầu yêu cầu bạn cung cấp địa chỉ email, tên, ngày sinh hoặc bất kỳ thông tin cá nhân nào khác, họ không yêu cầu để quyết định xem bạn là Người nhện hay Thor.
Đừng tự ý giao dữ liệu của bạn cho những bài kiểm tra này, cho dù có bao nhiêu bạn bè của bạn đang đăng kết quả của họ. Thông tin của bạn có giá trị hơn kết quả của một bài kiểm tra tính cách mới lạ!
Giám sát Ai có Dữ liệu Facebook của Bạn
Facebook là một mỏ vàng cho thông tin cá nhân và đi kèm với nó là các doanh nghiệp muốn thu thập dữ liệu này. Điều này bao gồm các đảng phái chính trị, những người sử dụng hồ sơ tâm lý do dữ liệu của bạn xây dựng để nhắm mục tiêu quảng cáo vào bạn.
Nếu bạn muốn xem dữ liệu Facebook của mình đã đi đâu khác, hãy nhớ đọc cách kiểm tra xem dữ liệu Facebook của bạn có bị bán tháo hay không.