Kể từ khi quảng cáo tồn tại, chúng tôi đã cố gắng tìm cách để vượt qua nó. Đối với nhiều người, những màn hình này thường gây khó chịu cản trở trải nghiệm thú vị khác, chẳng hạn như xem phim hoặc xem chương trình truyền hình. Giờ đây, chúng tôi đã thiết lập các hộp giải mã hàng đầu ghi lại các luồng truyền hình trong khi bỏ qua quảng cáo và các bản sao lậu của phim đã xóa quảng cáo.
Internet có phần mềm chặn quảng cáo với các mức độ hiệu quả khác nhau. Vào tháng 3 năm 2016, Thời báo New York đưa ra một cửa sổ bật lên hiển thị cho người dùng trình chặn quảng cáo, ám chỉ rằng hoạt động của họ làm tổn hại đến lợi ích tài chính của ấn phẩm. Câu hỏi cần được trả lời ở đây là liệu các nhà xuất bản có thực sự bị tổn hại bởi các trình chặn quảng cáo và - nói cách khác - liệu bản thân người dùng có bị tổn thương hay không.
Trại chống Adblock nói gì
Các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và các công đoàn ủng hộ họ hơi chia rẽ về ý kiến của họ về việc sử dụng trình chặn quảng cáo và cách đối phó với nó, nhưng hầu hết họ đều nhất trí coi phần mềm này là một thách thức mà họ phải đối mặt theo cách không làm phiền du khách của họ. Các ấn phẩm trực tuyến như Forbes và New York Times đã áp dụng một phương pháp cho phép họ phát hiện các trình chặn quảng cáo và thông báo cho những khách truy cập này về tác động của chúng. Theo báo cáo này của PageFair, khoảng 21,8 tỷ đô la đã bị mất do hiện tượng này vào năm 2015. Chúng ta có thể kỳ vọng con số này sẽ tăng lên do việc sử dụng trình chặn quảng cáo liên tục tăng.
Lập luận về cách Adblock gây tổn hại cho cả nhà xuất bản và khách truy cập của họ là bằng cách hạn chế dòng doanh thu của họ, họ cũng đang hạn chế số tiền họ có thể sử dụng để trả cho nhân viên của mình, dẫn đến chất lượng nội dung của họ giảm xuống. Mặc dù đây là một lập luận mạnh mẽ, những người ủng hộ phần mềm chặn quảng cáo có khía cạnh riêng của câu chuyện.
Trại Pro-Adblock nói gì
Chúng ta không được quên lý do mà phần mềm như Adblock bắt đầu xuất hiện. Vào cuối những năm 90, các nhà quảng cáo không rõ ràng bắt đầu xuất hiện với phong cách cứng rắn “Bạn là khách truy cập thứ 999,999” khiến phần lớn những người đã truy cập vào các trang web mà họ xuất hiện đã khó chịu hoàn toàn. Trong bối cảnh đó, phần mềm chặn quảng cáo rất được hoan nghênh và vẫn đóng vai trò đó cho đến ngày nay. Để đảm bảo rằng không ai còn khó chịu nữa, phần mềm đã bắt đầu chặn mọi quảng cáo mà nó có thể phát hiện được.
Từ khóa ở đây là "phát hiện". Vì trình chặn quảng cáo có một phương pháp theo tập lệnh để phát hiện quảng cáo, chúng cũng có thể được phát hiện bởi các trang web gặp phải chúng. Cục quảng cáo tương tác, một nhóm thương mại dành cho các nhà quảng cáo, được trích dẫn ở đây ủng hộ phương pháp DEAL (Phát hiện, Giải thích, Hỏi và Nâng cao hoặc Giới hạn) cho các trang web. Về cơ bản, điều này có nghĩa là các trang web sẽ phát hiện phần mềm chặn quảng cáo của bạn, giải thích tác động của nó, yêu cầu bạn tắt phần mềm này một cách lịch sự và cuối cùng hạn chế việc bạn sử dụng trang web (ví dụ:chặn khả năng nhận xét hoặc xem nhiều trang) trừ khi có ngoại lệ được tạo ra. Tất nhiên, có nhiều cách để vượt qua trình chặn quảng cáo hoàn toàn.
Cách quảng cáo cho Adblock
Tính năng chặn quảng cáo thường hoạt động bằng cách quét trang web mục tiêu để tìm bất kỳ tập lệnh quảng cáo phổ biến nào. AdSense, Doubleclick của Google và các nhà quảng cáo khác sử dụng tập lệnh được nhúng để giao tiếp với các trang web của nhà xuất bản. Điều này có thể dễ dàng bị thách thức bởi một đoạn mã đơn giản quét tìm sự hiện diện của các tập lệnh này trên trang web bạn đang truy cập. Một cách đơn giản để giải quyết vấn đề này (nếu bạn là nhà xuất bản) là thiết lập lưu thông quảng cáo của riêng bạn bằng các tập lệnh xử lý trước siêu văn bản (PHP). Đầu ra sẽ ở dạng HTML thuần túy vì trang web của bạn sẽ sử dụng mã nội bộ của chính nó để hiển thị quảng cáo. Một cách khác để giải quyết vấn đề này là sử dụng các liên kết theo ngữ cảnh của các chi nhánh. Dù bạn làm gì, hãy cố gắng không làm phiền mọi người. Họ không hài lòng lắm với điều đó.
Việc chặn quảng cáo có đưa mọi thứ đi quá xa không? Các nhà xuất bản có phản ứng chưa chín chắn với các trình chặn quảng cáo không? Hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn trong một bình luận!