Kể từ khi quảng cáo tồn tại, chúng ta luôn tìm cách né tránh. Với nhiều người, những hiển thị này thường gây phiền toái, cản trở trải nghiệm thú vị như xem phim hay chương trình TV. Giờ có hộp ghi hình TV bỏ qua quảng cáo và bản rip phim đã loại bỏ quảng cáo.
Internet có phần mềm chặn quảng cáo với hiệu quả khác nhau. Tháng 3/2016, New York Times ra mắt popup hiển thị cho người dùng chặn quảng cáo, ám chỉ hành vi này làm hại lợi ích tài chính. Câu hỏi cần trả lời: nhà xuất bản có thực sự bị tổn hại bởi chặn quảng cáo và - bằng mở rộng - người dùng có chịu thiệt hại không?
Phe chống chặn quảng cáo nói gì
Nhà xuất bản, quảng cáo viên và tổ chức bảo vệ quyền lợi họ có ý kiến hơi khác nhau về việc dùng chặn quảng cáo và cách xử lý, nhưng hầu như nhất trí coi phần mềm này là thách thức phải đối mặt mà không làm phiền người truy cập. Các ấn phẩm online như Forbes và New York Times áp dụng phương pháp phát hiện chặn quảng cáo và thông báo tác động. Theo báo cáo PageFair, khoảng 21,8 tỷ USD mất do hiện tượng này năm 2015. Con số này sẽ tăng do sử dụng chặn quảng cáo liên tục gia tăng.
Luận điểm chặn quảng cáo làm hại cả nhà xuất bản và người truy cập: bằng cách hạn chế nguồn thu, cũng hạn chế quỹ trả lương nhân viên, dẫn đến giảm chất lượng nội dung. Dù là lập luận mạnh, người ủng hộ chặn quảng cáo cũng có lập luận riêng.
Phe ủng hộ chặn quảng cáo nói gì
Không thể quên lý do phần mềm như Adblock xuất hiện. Cuối những năm 90, quảng cáo viên đáng ngờ xuất hiện với kiểu "Bạn là khách thăm thứ 999.999" làm phiền đại đa số người truy cập. Trong bối cảnh đó, phần mềm chặn quảng cáo rất được chào đón và vẫn phục vụ vai trò đó. Để đảm bảo không ai bị phiền, phần mềm chặn mọi quảng cáo có thể phát hiện.
Từ khóa là "phát hiện". Vì chặn quảng cáo dùng phương pháp có kịch bản phát hiện quảng cáo, chúng cũng có thể bị phát hiện bởi trang web gặp phải. Interactive Advertising Bureau, nhóm thương mại cho quảng cáo viên, ủng hộ phương pháp DEAL (Phát hiện, Giải thích, Yêu cầu, Gỡ bỏ hoặc Giới hạn). Nghĩa là trang web phát hiện phần mềm chặn, giải thích tác động, yêu cầu lịch sự tắt nó, cuối cùng giới hạn sử dụng trang (ví dụ: chặn bình luận hoặc xem vài trang) trừ khi tạo ngoại lệ. Tất nhiên, có cách vượt qua chặn quảng cáo hoàn toàn.
Cách quảng cáo cho người dùng chặn quảng cáo
Chặn quảng cáo thường hoạt động bằng cách quét trang web mục tiêu tìm kịch bản quảng cáo phổ biến. Google AdSense, Doubleclick và quảng cáo viên khác dùng kịch bản nhúng giao tiếp với trang xuất bản, dễ bị thách thức bởi mã đơn giản quét sự hiện diện của kịch bản này trên trang bạn truy cập. Cách đơn giản vượt qua (nếu bạn là nhà xuất bản) là thiết lập luồng quảng cáo riêng với kịch bản tiền xử lý siêu văn bản (PHP). Đầu ra sẽ là HTML thuần túy vì trang dùng mã nội bộ hiển thị quảng cáo. Cách khác là dùng liên kết ngữ cảnh bởi đối tác. Dù làm gì, đừng làm phiền người. Họ không thích điều đó.
Chặn quảng cáo có đi quá xa không? Nhà xuất bản có phản ứng thiếu trưởng thành không? Hãy cho biết suy nghĩ trong bình luận!