Mọi nhà xuất bản và nhà quảng cáo nội dung đều có điều gì đó để nói về AdBlock. Nó đã xuất hiện được vài năm và đã giúp bảo vệ người dùng khỏi một số loại quảng cáo kiểu “Bạn là khách truy cập thứ 100.000” nghiêm trọng nhất, nhưng cũng đã ảnh hưởng nặng nề đến các trang web nhạy cảm hơn một chút về cách họ hiển thị nội dung quảng cáo của mình . Bạn có thể nói rằng có một động thái yêu ghét trên Internet xung quanh công cụ này, nhưng không có gì mô tả điều này hơn mối quan hệ mà Facebook có với nó.
Cả AdBlock và Facebook đều coi nhau là cái gai trong cuộc. Tranh chấp của họ đã dẫn đến một loại cạnh tranh mã hóa không chính thức với hàng triệu khán giả tự hỏi liệu AdBlock có thể theo kịp mã quảng cáo của Facebook hay không. Nhưng các kỹ sư của Facebook làm gì khiến các nhà phát triển AdBlock thất vọng đến vậy?
Chuyện gì đang xảy ra?
Một bài báo trên TechCrunch được xuất bản vào ngày 11 tháng 8 năm 2016 đã chỉ ra một cuộc đấu khẩu giữa AdBlock và Facebook trong thời kỳ huy hoàng của nó với việc mã hóa mạnh mẽ ở cả hai phía. Hai bên đã tham gia vào một cuộc chiến, với AdBlock đang cố gắng nỗ lực tìm cách giải quyết vấn đề của riêng Facebook. AdBlock nhằm mục đích chặn tất cả nội dung được tài trợ và quảng cáo trên Facebook, và Facebook nhằm mục đích bỏ qua các cơ chế này để tiếp tục khiến các trình duyệt hiển thị nội dung được tài trợ. Cuối cùng thì Facebook đã đứng đầu trong ít nhất một tháng, nhưng AdBlock nói rằng cuộc chiến vẫn chưa kết thúc. Nhóm của họ đã kêu gọi toàn bộ cộng đồng của họ làm việc để giải quyết vấn đề này. Cho đến ngày xuất bản bài viết này, Facebook vẫn tiếp tục dẫn đầu.
Đối với những người sử dụng AdBlock thường xuyên, bạn có thể nhận thấy rằng thanh bên của bạn hoàn toàn không có quảng cáo, vì vậy bạn có thể tự hỏi tôi đang nói về điều gì. Vấn đề ở đây là liên quan đến các bài đăng được tài trợ thỉnh thoảng xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu tin tức của bạn. Chúng trông giống như hình ảnh sau đây.
Tôi xin thề rằng tôi đã sử dụng AdBlock khi duyệt xung quanh để tạo ảnh chụp màn hình đó.
Cách Facebook thu hút sự chú ý của AdBlock
Đúng như dự đoán, phương pháp sử dụng AdBlock của Facebook rất giống với điều mà tôi đã mô tả trong một bài viết mà tôi đã viết cách đây gần một năm ngay tại đây. Đối với những bạn ít có xu hướng đọc qua các bức tường văn bản và muốn đi sâu vào vấn đề, tôi đã mô tả một số phương pháp có thể được sử dụng để bỏ qua AdBlock với đầu ra HTML đơn giản (trái ngược với phân phối dựa trên JavaScript ) ngụy trang quảng cáo như một phần của phần còn lại của trang web hoặc áp dụng các phương pháp quảng bá sản phẩm khác để đạt được điều tương tự. Facebook đã chọn cái cũ.
Cũng giống như trong hình trên, nội dung được tài trợ trông giống như một “bài đăng trên tường” thông thường mà bạn sẽ thấy trên nguồn cấp tin tức của mình trên Facebook. Thay vì sử dụng các rơle tổng hợp để hiển thị nội dung được quảng cáo, Facebook đã chọn sử dụng công cụ phụ trợ của riêng họ để tạo nội dung quảng cáo thông qua cùng một đầu ra HTML mà một bài đăng trên nguồn cấp tin tức thông thường sẽ trải qua. Thao tác chạm mã đơn giản này cho phép công ty tiếp tục hiển thị quảng cáo cho mọi người, ngay cả những người sử dụng AdBlock. Ngoài ra, một số nỗ lực của AdBlock nhằm loại bỏ quảng cáo này đã dẫn đến việc bạn bè bị xóa các bài đăng hợp pháp, lấy đi trải nghiệm của người dùng Facebook.
Tất nhiên, các bài đăng quảng cáo vẫn mang nhãn "Được tài trợ", vì vậy bạn có thể dễ dàng phát hiện ra chúng. Hiện tại, lý do điều này khiến một số người khó chịu là vì họ tin rằng đây là sự xâm phạm đến khả năng lựa chọn nội dung họ muốn xem của họ. Bạn có thể chọn không xem nội dung của một người trên Facebook bằng cách "hủy kết bạn" hoặc chặn họ. Bạn không thể làm điều tương tự với một quảng cáo (trừ khi bạn tính đến thực tế là bạn có thể ẩn các loại quảng cáo cụ thể như trong hình ảnh bên dưới).
Tuy nhiên, lựa chọn ẩn quảng cáo có nghĩa là bạn chỉ chọn loại quảng cáo bạn thấy, không hoàn toàn chọn không tham gia.
Kết luận
Facebook là một công ty. Để các công ty tồn tại, họ phải tạo ra doanh thu và họ sẽ làm điều này theo bất kỳ cách nào họ có thể. Đồng thời, ở một mức độ nào đó, họ có trách nhiệm với người dùng của mình, tạo cho họ động lực mạnh mẽ để tạo ra các quảng cáo phù hợp và không xâm phạm nhất có thể. Sự cân bằng mong manh này cung cấp lý do đằng sau các giải pháp thay thế cho AdBlock.
Tất nhiên, chúng tôi thấy động lực tương tự với AdBlock. Người dùng của nó tạo thành một nhóm nhân khẩu học thường không muốn xem quảng cáo, do đó thúc đẩy các nhà phát triển tiếp tục tìm cách mới để chặn chúng một cách nghiêm ngặt. Ở đâu đó giữa hai lực lượng này tại nơi làm việc là người dùng không thực sự quan tâm đến các bài đăng được tài trợ nhưng thích công việc mà AdBlock thực hiện chống lại những kẻ vi phạm nghiêm trọng nhất.
Bạn ngồi ở đâu về vấn đề này? Hãy cho chúng tôi biết trong một bình luận và thêm vào cuộc thảo luận!