Thứ Tư tuần trước, Wall Street Journal đã đăng một câu chuyện về kế hoạch của Google đưa trình chặn quảng cáo vào phiên bản tương lai của trình duyệt Chrome. Tin tức có thể là một cú sốc đối với tất cả mọi người và bao gồm cả các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và những người hàng ngày duyệt web. Tại sao Google muốn chặn quảng cáo? Có phải mô hình kinh doanh của nó không dựa trên việc phân phối quảng cáo và kiếm tiền từ một phần doanh thu, sau đó phân phối một phần doanh thu cho các trang web hiển thị quảng cáo? Điều này nghe có vẻ còn gây sốc hơn, nhưng việc bao gồm một trình chặn quảng cáo trong Chrome thực sự có thể chứng tỏ là một lợi thế của công ty.
Câu chuyện
Trước khi tham gia vào những thứ hấp dẫn, tôi sẽ thất vọng nếu tôi không đề cập trước rằng câu chuyện của Wall Street Journal trích dẫn nguồn của nó là “những người quen thuộc với công ty”. Đối với tất cả những gì chúng ta biết, điều đó có thể có nghĩa là nó đến từ nhà máy tin đồn. Đó rất có thể là một câu chuyện có thật, nhưng bất cứ khi nào các nguồn ẩn danh được sử dụng, bạn sẽ phải thận trọng khi coi câu chuyện như một hạt muối nhỏ cho dù ai đang báo cáo nó.
Tin tức là Google đang có kế hoạch đưa phần mềm chặn quảng cáo vào phiên bản Chrome sắp tới và hãng sẽ có thông báo trong vòng vài tuần. Đó là cáo buộc mà mọi thứ đều xoay quanh. Phần còn lại là suy đoán dựa trên cáo buộc đó.
Vì vậy, tại sao Google sẽ làm điều này?
Được rồi, vì vậy Google đang làm điều gì đó có vẻ phản tác dụng. Điều gì mang lại?
Cạo một chút dưới bề mặt và nghiền ngẫm nó trong vài phút, và câu trả lời bắt đầu hình thành. Đó là một trò chơi chống lại các quảng cáo gây phiền nhiễu. Khi các trình chặn quảng cáo lần đầu tiên xuất hiện, trọng tâm chính của chúng là loại bỏ những quảng cáo hào nhoáng sẽ liên tục xuất hiện trên màn hình của bạn mà không cần thông báo trong giây lát. Quay lại cuối những năm 90, những quảng cáo này đã có phong cách riêng và chúng thường khiến bạn phải há hốc mồm vì liên tục đóng cửa sổ chỉ để truy cập trang bạn muốn. Thực tiễn đáng sợ này phần lớn đã không còn và hiện các trình chặn quảng cáo đang chặn không ngừng.
Những gì Google muốn làm với trình chặn quảng cáo của mình (rất có thể) là thiết lập một ranh giới màu đỏ mà qua đó các quảng cáo gây phiền nhiễu sẽ không vượt qua. Đây là những quảng cáo không ai chịu. Nhìn thấy một chút quảng cáo ở đây và ở đó xuất hiện trên một trang web không phải là loại điều khiến mọi người nổi giận, vì vậy không có nhu cầu lớn để loại bỏ chúng.
Ý tưởng ở đây là đảm bảo rằng các trang web tuân thủ "Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn" từ Liên minh cho quảng cáo tốt hơn. Nếu Google có thể tự mình chặn những thứ gây khó chịu rõ ràng, nó đã loại bỏ một số nhu cầu trong tương lai đối với các trình chặn quảng cáo phổ biến khác như Adblock. Hiện tại, Google thanh toán cho Adblock để được miễn trừ cho các quảng cáo của mình. Đó là một cách rất kém hiệu quả đối với một công ty chỉ huy một phần lớn thị trường duyệt web tiếp tục. Bằng cách bao gồm trình chặn quảng cáo của riêng mình, theo thời gian, Google (về lý thuyết) có thể giảm lỗ vốn do thanh toán phí và thậm chí đẩy mạnh thị trường chặn quảng cáo vào trạng thái phục hồi.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng chúng tôi không có cách nào biết được kế hoạch thực tế của Google là gì. Rất hợp lý khi đây là quan điểm của họ vì rất khó để tập hợp bất kỳ lý do có thể hình dung nào khác cho việc tại sao một công ty lại đầu tư nguồn lực vào kế hoạch tạo ra một sản phẩm mới có tính chất này và mặc định đưa nó vào một sản phẩm khác của họ.
Ngoài kế hoạch
Liên quan đến suy đoán này, rất nhiều "điều gì xảy ra nếu" xuất hiện. Ví dụ:điều gì sẽ xảy ra nếu Google sử dụng điều này làm đòn bẩy chống lại các mạng quảng cáo khác (chẳng hạn như Yahoo Ads và Infolinks), tính phí họ vào danh sách miễn trừ của mình? Đó sẽ là một xung đột lợi ích, phải không?
Chà, Adblock đã làm điều này, vì vậy các khoản thanh toán phí sẽ chuyển sang Google. Sự khác biệt là các công ty có thể phải trả các khoản phí nhỏ hơn một chút vì không giống như Adblock, trình chặn quảng cáo của Google Chrome sẽ không chạy trên mọi trình duyệt chính.
Một lo lắng khác (chính đáng hơn) là Google sẽ chỉ chặn quảng cáo video trên bất kỳ dịch vụ video nào không phải là YouTube. Mặc dù khả năng xảy ra điều này còn nhiều nghi vấn, nhưng có nhiều lý do để tin rằng điều này có thể xảy ra trong tương lai. Trong trường hợp đó, quảng cáo video có thể trở thành một chiến trường liên tục vì rất dễ dàng chỉ cần chuyển đổi các phương pháp quảng cáo để vượt qua trình chặn quảng cáo. Tham gia vào cuộc chiến như vậy sẽ tiêu tốn nhiều tài nguyên đối với Google, có lẽ sẽ tập trung hơn vào việc phát triển các sản phẩm của mình để làm cho chúng hấp dẫn hơn đối với người dùng và nhà xuất bản. Đó không phải là trò chơi mà họ có thể muốn chơi về lâu dài.
Bạn có thấy bất kỳ mối quan tâm nào khác liên quan đến động thái mới này của Google không? Hãy nói về nó trong một bình luận!