Thứ Tư tuần trước, Wall Street Journal đăng bài về kế hoạch của Google đưa chặn quảng cáo vào phiên bản tương lai của trình duyệt Chrome. Tin tức có thể khiến bất ngờ mọi người từ quảng cáo viên, nhà xuất bản đến người thường lướt web. Tại sao Google muốn chặn quảng cáo? Mô hình kinh doanh của nó có phải dựa trên phân phát quảng cáo và thu phần doanh thu rồi phân phối một phần cho trang web hiển thị quảng cáo? Điều này nghe có thể còn sốc hơn, nhưng đưa chặn quảng cáo vào Chrome thực sự có thể thành lợi thế lớn cho công ty.
Câu Chuyện
Trước khi đi vào phần thú vị, tôi sẽ làm thiếu trách nhiệm nếu không nhắc trước rằng bài Wall Street Journal trích dẫn nguồn là "người quen thuộc với công ty". Với tất cả những gì chúng ta biết, đó có thể là từ xích tin đồn. Nó có thể là câu chuyện thật, nhưng bất cứ khi nào dùng nguồn ẩn danh, sẽ thận trọng nếu xem câu chuyện với hạt muối nhỏ dù ai báo cáo.
Tin tức là Google dự định đưa phần mềm chặn quảng cáo vào phiên bản Chrome sắp tới và sẽ có thông báo trong vài tuần. Đó là lời khẳng định mọi thứ dựa vào. Phần còn lại là suy đoán dựa trên lời khẳng định đó.
Vậy, Tại Sao Google Làm Điều Này?
OK, Google đang làm điều trông ngượcproductive (phản tác dụng). Có gì xảy ra?
Kào một chút dưới bề mặt và suy nghĩ vài phút, câu trả lời bắt đầu hiện hình. Đây là một nước đi chiến lược chống lại quảng cáo phiền toái. Khi chặn quảng cáo lần đầu xuất hiện, trọng tâm chính là loại bỏ những quảng cáo lóe lên liên tục xuất hiện khắp màn hình không báo trước. Cuối những năm 90, quảng cáo này đang thịnh hành và thường khiến bạn thở không kịp khi liên tục đóng cửa sổ chỉ để đến trang bạn muốn. Thực hành khủng khiếp này đã phần lớn dừng lại và bây giờ chặn quảng cáo chặn liên tục.
Điều Google muốn làm với chặn quảng cáo của mình (có khả năng lớn) là thiết lập một đường đỏ mà quảng cáo phiền toái không được vượt qua. Đây là quảng cáo không ai chịu đựng. Thấy quảng cáo nhỏ đây đó rải trên trang web không phải thứ khiến người ta bực mình, nên không có nhu cầu khổng lồ loại bỏ chúng.
Ý tưởng ở đây là đảm bảo trang web tuân thủ "Tiêu chuẩn Quảng cáo Tốt hơn" từ Hiệp hội Quảng cáo Tốt hơn. Nếu Google tự chặn thứ phiền toái đó, nó đã loại bỏ một phần nhu cầu tương lai cho các chặn quảng cáo phổ biến khác như Adblock. Hiện tại, Google trả tiền cho Adblock để được miễn trừ quảng cáo của mình. Đó là cách rất không hiệu quả cho công ty chiếm phần lớn thị phần duyệt web. Bằng cách đưa chặn quảng cáo riêng, theo thời gian, Google có thể (theo lý thuyết) giảm thiệt hại vốn do trả phí và thậm chí ép thị trường chặn quảng cáo vào trạng thái chần chừ.
Tuy nhiên, nhớ rằng chúng ta không cách nào biết kế hoạch thực tế của Google. Chỉ là rất hợp lý đây là góc độ của họ vì khó khăn nghĩ ra lý do khả thi khác vì sao công ty đầu tư nguồn lực tạo sản phẩm mới loại này và đưa mặc định vào sản phẩm khác của mình.
Vượt Qua Kế Hoạch
Về sự suy đoán này, nhiều "giả sử" nảy sinh. Giả sử Google dùng đây làm đòn bẩy chống mạng quảng cáo khác (như Yahoo Ads và Infolinks), thu phí để vào danh sách miễn trừ? Đó sẽ là xung đột lợi ích, phải không?
Vâng, Adblock đã làm vậy, nên phí sẽ chuyển sang Google. Khác biệt là công ty có thể trả phí nhỏ hơn một chút vì khác với Adblock, chặn quảng cáo Chrome không chạy trên mọi trình duyệt chính.
Một lo ngại hợp lý hơn là Google sẽ đơn giản chặn quảng cáo video trên bất kỳ dịch vụ video nào không phải YouTube. Mặc dù khả năng này đáng nghi ngờ, có nhiều lý do tin điều này có thể xảy ra tương lai. Trong trường hợp đó, quảng cáo video có thể thành chiến trường liên tục vì dễ dàng thay đổi phương pháp quảng cáo để vượt chặn. Nhập cuộc chiến đó sẽ tốn nhiều nguồn lực cho Google, mà có thể tập trung phát triển sản phẩm làm cho chúng hấp dẫn hơn với người dùng và nhà xuất bản. Đây không phải trò chơi họ muốn chơi lâu dài.
Bạn thấy lo ngại nào khác về nước đi mới này của Google? Hãy thảo luận trong bình luận!